مهدی لطیفی فرد؛ مرجان صفاری؛ رسول نوروزی سید حسینی؛ محمد بحرانی
چکیده
با ورود رسانههای اجتماعی، شبکههای اجتماعی آنلاین نیز به عنوان یکی از جدیدترین مباحث مدیریتی مورد توجه قرار گرفته است. شبکههای اجتماعی در ترویج و گردش اطلاعات رویدادهای بزرگ ورزشی نقش مهمی بازی میکنند. با توجه به این مسئله، هدف تحقیق حاضر بررسی و مقایسه نحوه ترویج بازیهای المپیک ریو 2016 و توکیو 2020 در رسانههای اجتماعی است. ...
بیشتر
با ورود رسانههای اجتماعی، شبکههای اجتماعی آنلاین نیز به عنوان یکی از جدیدترین مباحث مدیریتی مورد توجه قرار گرفته است. شبکههای اجتماعی در ترویج و گردش اطلاعات رویدادهای بزرگ ورزشی نقش مهمی بازی میکنند. با توجه به این مسئله، هدف تحقیق حاضر بررسی و مقایسه نحوه ترویج بازیهای المپیک ریو 2016 و توکیو 2020 در رسانههای اجتماعی است. برای بررسی شبکه ترویج بازیها از رویکرد تحلیل شبکه اجتماعی استفاده شد که تمام توییتهای صفحه رسمی این دو المپیک از بستر توییتر استخراج شدند. از صفحه رسمی المپیک ریو 2256 توییت و از صفحه رسمی المپیک توکیو 3287 توییت به دست آمد که در نهایت 436 توییت از المپیک ریو و 905 توییت از المپیک توکیو وارد تحلیل شدند. یافتهها نشان دادند که در هر دو المپیک ورزشکاران از نظر تعداد بازیگران در شبکه، نسبت به سایر ذینفعان بیشتر بودهاند. درعینحال، وزن ارتباطات سازمانهای بینالمللی ورزشی بیشتر از سایر ذینفعان بوده است. تحقیق حاضر نشان داد اگرچه ورزشکاران نسبت به سازمانهای ورزشی ملی و بینالمللی از طرفداران و در نتیجه دنبالکنندگان بیشتری برخوردار هستند از همین رو بیشتر میتوانند به ترویج بازیها کمک کنند؛ اما وزن ارتباط با سازمانهای بینالمللی ورزشی گویای این است که کمیته برگزاری بازیهای المپیک با سازمانهای بینالمللی ورزشی مانند فدراسیونهای جهانی ارتباط مستمری دارد. تحقیق حاضر نشان داد ترویج رویدادهای ورزشی در رسانههای اجتماعی بدون به کار گرفتن ذینفعان متعدد ممکن نیست. با این حال با توجه به هدف سازمانها و رویدادهای ورزشی الگوی خاص خودشان برای ترویج برند یا رویداد میتواند منحصر به فرد باشد.