مهرعلی همتی نژاد طولی؛ سردار محمدی؛ بهنام عاشقی
چکیده
بازاریابی در ورزش و سازمان‌های ورزشی از اهمیت زیادی برخوردار است و امروزه در اکثر دانشگاه‌های کشور گرایش بازاریابی ورزشی تدریس می‌شود ازاین‌رو هر کتابی بخواهد تلاش خود را معطوف به تخصصی‌سازی این امر سازد شایسته نقد و بررسی میباشد. هدف پژوهش حاضر نقد کتاب «مدیریت بازاریابی ورزشی» میباشد، کتاب مورد نظر، تألیف فراهانی و ...
بیشتر
بازاریابی در ورزش و سازمان‌های ورزشی از اهمیت زیادی برخوردار است و امروزه در اکثر دانشگاه‌های کشور گرایش بازاریابی ورزشی تدریس می‌شود ازاین‌رو هر کتابی بخواهد تلاش خود را معطوف به تخصصی‌سازی این امر سازد شایسته نقد و بررسی میباشد. هدف پژوهش حاضر نقد کتاب «مدیریت بازاریابی ورزشی» میباشد، کتاب مورد نظر، تألیف فراهانی و قربانی‌قهفرخی که در سال 2020 در انتشارات پیام‌نور در نوبت ششم به چاپ رسیده‌است. ابزار نقد این اثر چک لیست نقد کتاب شورای بررسی متون و کتب علوم‌انسانی بوده و از بازخوانی‌های چندباره اثر به‌منظور بررسی اشکالات استفاده شده است. براساس یافته‌ها نقاط قوت کتاب از نظر محتوایی کاربردی بودن مطالب و به کارگیری جدول‌های مختلف برای فهم بهتر خواننده و از نظر ساختاری حروف‌نگاری و کیفیت چاپ آن میباشد و مهم‌ترین نقاط ضعف کتاب از نظر محتوای وجود اشکالات و ابهام در مورد استناددهی و منبع‌نویسی و از نظر ساختاری وجود اشتباهات لغوی و جملات ناتمام و پراکنده‌گویی میباشد، همچنین طرح ساده پشت و روی جلد از دیگر اشکالات این اثر میباشد. امید است با نقد این کتاب و بررسی نکات قوت و ضعف آن به بهبود چاپ مجدد آن بعد از برطرف‌کردن اشکالات و کتاب‌های چاپ شده بعدی در این زمینه یاری رسانیم.
شهاب بهرامی؛ محمدسعید کیانی
چکیده
اینترنت و رسانه های اجتماعی بازاریابی ورزشی را آسان تر می کنند،از لحاظ تاریخی، پخش تلویزیونی منبع اصلی درآمد برای تیم های ورزشی برتر، لیگ ها و انجمن های ورزشی بود. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و اینترنت در بازاریابی رویدادهای ورزشی میباشد، رسانه های اجتماعی شکل جدیدی از ارتباطات بین طرفداران، ورزشکاران، تیم ها و ...
بیشتر
اینترنت و رسانه های اجتماعی بازاریابی ورزشی را آسان تر می کنند،از لحاظ تاریخی، پخش تلویزیونی منبع اصلی درآمد برای تیم های ورزشی برتر، لیگ ها و انجمن های ورزشی بود. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و اینترنت در بازاریابی رویدادهای ورزشی میباشد، رسانه های اجتماعی شکل جدیدی از ارتباطات بین طرفداران، ورزشکاران، تیم ها و حامیان را ایجاد می کنند و فن آوری تلفن همراه نیز باغث می شود که طرفداران و مصرف کنندگان رویدادهای ورزشی محتوای ورزشی به طور کلی و همچنین زنده در همه جا پیگیری کنند و همچنین این تغییرات چالش ها و فرصت های بسیار استراتژیک را ایجاد می کند. روش کار این تحقیق از نوع مطالعه و بررسی سایت ها و شبکه های اجتماعی و همچنین ترجمه مقالات متفاوت در این زمینه در چندین چارچوب و ایده را ارائه می شود، به ویژه مدل اکوسیستم ورزش، بازاریابی رویدادی، بازاریابی ستاره و تفاوت های بین المللی در تماشای ورزش برای ورزش های خاص، براساس نتایج تحقیق، چارچوبی برای توسعه استراتژی رسانه های اجتماعی پیشنهاد شد که می تواند برای ارزیابی وضعیت فعلی یک سازمان ورزشی و همچنین تسهیل توسعه یک استراتژی رسانه های اجتماعی مورد استفاده قرار گیرد.نتیجه بازاریابی یکپارچه نشان دهنده افزایش بلوغ از لحاظ ایجاد یک استراتژی یکپارچه است که ترکیبی از استفاده فعالانه از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی اجتماعی و سیستم های داخلی با استفاده از رسانه های اجتماعی و جوامع است که در وب سایت خود باشگاه یا فدراسیون تمرکز می کنند.
عباس سیف‌الهی؛ سید نصرالله سجادی؛ ابراهیم علی دوست قهفرخی
چکیده
هدف از تحقیق حاضر، بررسی اثر شبکه‌های اجتماعی در ارتقای ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس بود. جامعه آماری تحقیق حاضر هواداران باشگاه پرسپولیس در سطح شهر تهران بودند و با توجه به جدول مورگان ۳۸۴ نفر نمونه‌گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. روش انجام تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته ...
بیشتر
هدف از تحقیق حاضر، بررسی اثر شبکه‌های اجتماعی در ارتقای ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس بود. جامعه آماری تحقیق حاضر هواداران باشگاه پرسپولیس در سطح شهر تهران بودند و با توجه به جدول مورگان ۳۸۴ نفر نمونه‌گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. روش انجام تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به تأیید 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی رسید و پایایی آن 0/86 به دست آمد که نشان دهنده پایایی قابل قبول پرسشنامه مورد استفاده بود. تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق با استفاده از روشهای آماری توصیفی و آزمون کلموگروف اسمیرنف و تحلیل عاملی تأییدی و با کمک نرمافزار SPSS نسخه 16 و PLS نسخه 3 در سطح معناداری 0/05 انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان دارد، شبکه‌های اجتماعی و ابعاد هفتگانه آن در ارتقای ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس اثر مثبت دارد. با توجه به گسترش سطح استفاده از رسانههای اجتماعی در جامعه، باشگاه پرسپولیس باید برای معرفی برند خود، ایجاد وفاداری و رضایت در بین مخاطبین، با معرفی برنامههای خود بتواند بهتر از این موقعیت استفاده کند.