مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی

با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

تصویرسازی برند با تأکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه‌ای

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه گیلان

2 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی کرمانشاه

3 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز

چکیده

هدف این پژوهش تصویرسازی برند با تأکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه­ ای است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع­ آوری داده‌ها از پرسش‌نامه‌ استفاده شد. روایی و پایایی پرسش‌نامه‌ها مورد تائید قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار لیزرل به‌وسیله آزمون تحلیل مسیر مورد تجزیه ‌و تحلیل قرار گرفته‌اند. یافته‌ها نشان داد اثری که تعداد افراد مشهور بر تصویرسازی برند دارد برابر است با 12/0، اثر تناسب افراد مشهور بر تصویرسازی برند برابر با 27/0 و همچنین فعالیت افراد مشهور بر تصویرسازی برند برابر با 28/0 است. بنابراین نتیجه می­گیریم صرف به­ کارگیری افراد مشهور ورزشی در تبلیغات متضمن افزایش میزان فروش و دستیابی به هدف نیست؛ بلکه افراد مشهور ورزشی زمانی که مشتریان در انتخاب یک محصول در جست­جوی برقراری نوعی روابط تقلیدی و یکسان­سازی با شخصیت‌های برجسته و خاص هستند، قابلیت پذیرش و تأثیرگذاری بیشتری دارند. این افراد به سبب شهرت، افتخارات و دیگر دستاوردها به عنوان گروه مرجع شناخته ­شده و با در اختیار گذاشتن تصویر، اعتبار و شهرت خود به یک شرکت تجاری، موجبات افزایش آگاهی مخاطبان را فراهم آورده و باغث ترغیب آنان به خرید محصولات شده که در نهایت موفقیت شرکت تجاری را به دنبال خواهد داشت.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Brand Image with Emphasis on the Leading Factors of Sports Celebrities in Media Advertising

نویسندگان [English]

  • Leila Beirami jeghanab 1
  • Javad Karimi 2
  • Maryam Hosseini 3

1 M.A. of Sport Marketing Management, Guilan University

2 Ph.D. Student in Sports Management, Razi University of Kermanshah

3 Ph.D. Student in Sport Management, Shahid Chamran University of Ahwaz

چکیده [English]

The aim of this study is to brand image (visualization) with emphasis on the guiding factors of sport celebrities in media advertising. the research method is descriptive - survey and it is applicable in terms of purpose. Sample size was estimated at 385 persons according to the Cocran formula. In order to collect data, the questionnaire was used. Validity and reliability of the questionnaires were approved. The data were analyzed by using the LISREL software by path analysis test. The Results showed that the effect of celebrity on brand image is 0.12, the proportion of celebrity on brand image is 0.27 and the activity of celebrity on brand image is 0.28. Therefore, we conclude that using sport - based people in advertising does not involve increasing sales and achievement; famous sport celebrities have more acceptance and effectiveness when customers select a product in search of a form of imitative relationships and similarity with salient and specific characters. For the sake of fame, glory and other achievements as reference groups and by providing image, credit and reputation to a business company, they increase the awareness of the audience, encourage them to buy products that will eventually succeed in the business company.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Activity Proportion
  • Brand Number
  • Media Advertising
مراجع
References
1.Abdolvand, M. A. & Hosseinzadeh Emam, A. (2014). Evaluation and prioritization of effective components in accepting popular characters in advertising programs from a consumer perspective. Marketing Management Quarterly, 9(23), 19-39. (Persian)
2.Alsmadi, S (2006). The Power of Celebrity Endorsement in Brand Choice Behavior: An Empirical Study of Consumer Attitudes in Jordon. Journal of Accounting Business & Management, 13, 69-84.
3.Arai, A., Jae Ko, Y., & Ross, S (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of Athletes brand image. Sport Management Review, 17(2), 97-106.
4.Erdogan, B.Z., Baker, M.J., & Tagg, S (2001). Selecting celebrity endorsers: The practitioner’s perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 39–48.
5.Esmailpur, M. & Bahreynizadeh, M., Zarei, K. (2017). The effect of the use of prominent advertisers on advertising on the attitude of consumers towards advertising. Journal of Research in New Marketing Research, 1(24), 1-22. (Persian)
6.Farahani, B. & Bahari Sh., Bazleh, M., Bahari, H. (2015). Investigating the relationship between customer satisfaction, brand image and perceived quality on costomer loyalty in hotel industry. Hospitality and hosting studies. (Persian)
7.Feyz, D. & Arefi, A., Kehyari Haghighat, A. (2016). The effect of popular celebrities and the effectiveness of advertising. Two Quarterly journal of Business Exploration, 8(16), 185-209. (Persian)
8.Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I (2012). Celebrities in advertising: Looking for congruence or likability? Psychology & Marketing, 29(9), 651–662.
9.Ghotbivayghan, B., Hoseinzadeh shahri, M., & Ebrahimi, M (2015). Effect of Celebrity Endorsement on Consumer’s Perception of Corporate Image, Corporate Credibility and Corporate Loyalty. Case Studies in Business and Management, 2(1), 51-67.
10.Heckler, S.E., & Childers T.L (1992). The role of expectancy and relevancy in memory for verbal and visual information: What is in congruency? Journal of Consumer Research, 18(4), 475–492.
11.Hsu, K.C., & McDonald, D (2002). An examination on multiple celebrity endorsers in advertising. Journal of Product & Brand Management, 11(1), 19–29.
12.Ismail, A.R. & Spinelli, G (2012). Effects of brand love, personality and image on word of mouth: The case of fashion brands among young consumers. Journal of Fashion Marketing and Management, 16(4), 386- 398.
13.Kashkar, S. & Ghafuri, F., Aramun, S. (2015). Determining the characteristics of the human-national brand in sport and its social acceptance in the marketing of Iranian products. Two Quarterly Journal of Sport Management and Motor Behavior, 6(11), 91-104. (Persian)
14.Kilburn, D (1998). Star power. Ad week, 39(2), 20–21.
15.Koo, J (2010). Assessing The Relationship Between Celebrity-Products Congruence and Endorser Credibility. a thesis presented to the Graduate School of the University of Florida in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master of Advertising University of Florida.
16.Kutler, Ph. & Armstrung, G. (2014). Marketing principles.Translating Bahman Foruzandeh. Esfahan: Amukhteh Publishing. (Persian)
17.Malik, A., Sudhakar, B.D., & Dutta, D.SH (2017). Management-based Factors of Sports Celebrity Endorsement and Effect on Brand Image. IIM Kozhikode Society & Management Review, 7(1), 1–13.
18.McCracken, G (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundation of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321.
19.Mukherjee, D (2009). Impact of celebrity endorsement on brand image. Social Science Electronic Publishing, (6), 2-35.
20.Nasir saeed, M., & Bhatia, P (2014). Impact of celebrity endorsement on the image of brand on customer's mind. International journal of business and management invention, 3(11), 1-5.
21.Prakash, J., & Shamala, R (2014). Sports Celebrity Endorsements on TV and its Impact on Youth. International Journal of Humanities and Social Science Invention, 3(3), 1-8.
22.Rahimnia, F. Qadri, F& Islam, Gh (2018). Investigating the Relationship between Social Media Marketing and Electronic Voice Advertising through Image and Brand Awareness (Case Study: Majid Sportswear Customers). a Sports communication Management in sports media. 7(25), 61-70. (Persian)
23.Seno, D., & Lukas, B.A (2007). The equity effect of product endorsement by celebrities: A conceptual framework from a co-branding perspective. European Journal of Marketing, 41(1/2), 121–134.
24.Sliburyte, L (2009). How celebrities can be used in advertising to the best advantage, World Academy of Science, Engineering and Technology, 3(10), 2010-2015.
25.Solomon, M., Bamossy, G., & Askegaard, S (2002). Consumer behavior: A European perspective. 2nd (Eds), UK: Prentice Hall Europe.
26.Summers, J., & Johnson Morgan, M (2008). More than just the media: Considering the role of public relations in the creation of sporting celebrity and the management of fan expectations. Public Relations Review, 34(2), 176-182.
27.Till, B (2001). Managing athlete endorser image: The effect of endorsed product. Sport Marketing Quarterly, 10(1), 35-42.
28.Till, B.D., & Shimp, T.A (1998). Endorsers in advertising: The case of negative celebrity information. Journal of Advertising, 27(1), 67–82.
29.Yasin, N., Noor, M., & Mohamad, O (2007). Does image of country-of-origin matter to brand equity? Journal of Product & Brand Management, 16(1), 28-48.
30.Zardoshtian,sh , Hosseini,m. Karimi.j (2016). The Role of Mass Media in the Tendency for Women Kermanshah Province to Examine the Sport. a Sports communication Management in sports media. 4(14), 13-20. (Persian)
31.Zedan Yehia Salem, M (2016). Factors Affecting Consumer Attitudes, Intentions and Behaviors toward SMS Advertising in Palestine. Indian Journal of Science and Technology, 9(4), 1-14.
32.Zipporah, M., & Mberia, H (2014). The Effects OF Celebrity Endorsement in Advertisements. International Journal of Academic Research in Economics and Management Sciences, 3(5), 178-188.
 
 
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
دوره 7، شماره 2 - شماره پیاپی 26
دی 1398
صفحه 29-39
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 21 خرداد 1398
  • تاریخ بازنگری: 30 مرداد 1398
  • تاریخ پذیرش: 13 مهر 1398
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار