رسانه های ورزشی
قربان یعقوبی؛ کاظم چراغ بیرجندی
چکیده
چکیده: هدف از پژوهش حاضر، تاثیر ابراز وجود بر سرمایه اجتماعی در رسانه های اجتماعی: اثر میانجی گری دلبستگی اجتنابی در زمینه ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی می‌باشد و به شکل میدانی انجام‌شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان رسانه های ورزشی در کشور ایران بودند. نمونه گیری به صورت نمونه از جامعه نامحدود به تعداد 384 نفر بود. شیوه ...
بیشتر
چکیده: هدف از پژوهش حاضر، تاثیر ابراز وجود بر سرمایه اجتماعی در رسانه های اجتماعی: اثر میانجی گری دلبستگی اجتنابی در زمینه ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی می‌باشد و به شکل میدانی انجام‌شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان رسانه های ورزشی در کشور ایران بودند. نمونه گیری به صورت نمونه از جامعه نامحدود به تعداد 384 نفر بود. شیوه نمونه گیری به صورت خوشه ای چند مرحله ای در دسترس صورت گرفت. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه ابراز وجود چانگ و کو (2012) و پارک و چانگ (2011)، پرسشنامه سرمایه اجتماعی الیسون و همکاران (2007) و پرس (2016) و پرسشنامه دلبستگی اجتنابی مارشال و همکاران (2013) مورد استفاده قرار گرفتند. برای اطمینان از روایی پرسشنامه‌ها، بعد از تدوین آن‌ها از نظرات و راهنمایی‌های استادان صاحبنظر در علم مدیریت ورزش استفاده شد و نظرات آن‌ها در پرسشنامه نهایی لحاظ گردید. برای اطمینان از پایایی پرسشنامه‌ها 30 نسخه آن در مطالعه مقدماتی بر روی نمونه که به‌طور کاملاً تصادفی انتخاب‌شده بود، توزیع شد و ضریب آلفای کرونباخ برای ابراز وجود (78/0=α)، سرمایه اجتماعی (87/0=α) و برای دلبستگی اجتنابی (80/0=α) بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد، ابراز وجود بر سرمایه اجتماعی در رسانه های ورزشی و دلبستگی اجتنابی تاثیر گذار هستند و دلبستگی اجتنابی در ارتباط بین ابراز وجود با سرمایه اجتماعی نقش میانجی را ایفا می کند. لذا پیشنهاد می شود، رسانه های ورزشی مجازی شرایطی را فراهم آورند که مخاطبین در آن به راحتی به ابراز وجود پرداخته و از محتوی رسانه لذت کافی را ببرند.
تبلیغات در ورزش
علیرضا اسفندیاری؛ نسرین عزیزیان کهن؛ مهرداد محرم زاده
چکیده
The aim of the present study is to present a model of developing a sports and tourism ecosystem with the mediating role of electronic commerce. This research was quantitative and applied in terms of purpose with a survey approach. The statistical population consisted of experts and professionals in sports management, including a combination of sports managers, tourism experts, and e-commerce specialists related to sports and ecosystem (a total of 70 individuals). Considering the researcher's access to the list of individuals in the population, the sample size was determined to be 59 individuals ...
بیشتر
The aim of the present study is to present a model of developing a sports and tourism ecosystem with the mediating role of electronic commerce. This research was quantitative and applied in terms of purpose with a survey approach. The statistical population consisted of experts and professionals in sports management, including a combination of sports managers, tourism experts, and e-commerce specialists related to sports and ecosystem (a total of 70 individuals). Considering the researcher's access to the list of individuals in the population, the sample size was determined to be 59 individuals based on the Morgan table. Sampling was done using purposive sampling and with the use of the theoretical saturation index. The data collection tool was a researcher-made questionnaire that included three variables: development of the sports ecosystem, tourism, and electronic commerce. Additionally, Cronbach's alpha coefficient was used to assess reliability, which showed desirable values for all three variables and the overall questionnaire, with values of 0.81, 0.79, 0.82, and 0.80, respectively. Structural-interpretive modeling approach was used with the (PLS3) software. The tests used included tests for normality, standard deviation, significance, and correlation. The analysis results showed a significant relationship between electronic commerce and tourism. Furthermore, there was a significant relationship between the development of the sports ecosystem and electronic commerce. However, there was no significant relationship between the development of the sports ecosystem and tourism, and the mediating role of the electronic commerce variable in the relationship between the development of the sports ecosystem and tourism was confirmed.
رسانه های ورزشی
سیدامیر اجاق؛ عباس نقی زاده باقی؛ مهرداد محرم زاده؛ نسرین عزیزیان کهن
چکیده
رویکرد جمع‌سپاری که نوعی نوآوری مبتنی بر فناوری اینترنت می‌باشد از این طریق به دنبال جمع-آوری دانش جمعی است تا محصولات و خدمات یک سازمان یا شرکت را توسعه دهد. به همین سبب هدف پژوهش حاضر واکاوی پیامدهای جمع‌سپاری تولید محتوای ورزشی رسانه ملی بود. روش تحقیق از نوع کیفی و بر اساس رویکرد تحلیل تم (مضمون) بود. جامعه تحقیق را اساتید و صاحبنظران ...
بیشتر
رویکرد جمع‌سپاری که نوعی نوآوری مبتنی بر فناوری اینترنت می‌باشد از این طریق به دنبال جمع-آوری دانش جمعی است تا محصولات و خدمات یک سازمان یا شرکت را توسعه دهد. به همین سبب هدف پژوهش حاضر واکاوی پیامدهای جمع‌سپاری تولید محتوای ورزشی رسانه ملی بود. روش تحقیق از نوع کیفی و بر اساس رویکرد تحلیل تم (مضمون) بود. جامعه تحقیق را اساتید و صاحبنظران حوزه‌ی جمع‌سپاری، رسانه و به طور ویژه فعالان رسانه‌های ورزشی تحت پوشش سازمان صدا و سیما و برخی از سازمان‌های ورزشی تشکیل دادند که در این میان بر اساس نمونه گیری هدفمند با 17 نفر صاحبنظر مصاحبه شد. مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری و تکرار شدن مفاهیم ادامه داشت. پس از جمع‌آوری داده‌ها محققان با استفاده از کدگذاری سه مرحله‌ای درنهایت 77 کد باز، 19 مضمون فرعی و 6 مضمون اصلی را شناسایی نمودند. برای روایی از روش داور بیرونی و برای پایایی از روش محاسبه توافق بین دو کدگذار استفاده شد که میزان توافق حاصل شده برابر 89 درصد می‌باشد که مورد تایید قرار گرفت. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم افزار مکس‌کیودا نسخه 2024 استفاده شد. نتایج حاصل شده نشان می‌دهد که پیامدهای جمع‌سپاری برای تولیدات ورزشی رسانه ملی در مواردی همچون شکوفایی سازمانی، تحول فرهنگی، تحول اجتماعی، توسعه ورزشی، توسعه رسانه و رضایت مخاطبان رسانه‌ای خود را نشان می‌دهد. بنابراین به رسانه ملی که متولی برنامه‌های ورزشی است توصیه می‌شود جهت جذب مخاطبان بیشتر، مدیریت هزینه، تقویت اعتبار و تنوع و خلاقیت در تولید محتوا از این رویکرد استفاده نماید.
رسانه های ورزشی
نرجس حسابی مقدم؛ کاظم چراغ بیرجندی
چکیده
چکیده
پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی سواد فضای مجازی(دیجیتال) در کسب وکارهای ورزشی با روش داده بنیاد انجام شده است. این پژوهش در چهارچوب رویکرد کیفی و با به کارگیری روش پژوهش داده بنیاد و روش استراس کوربین انجام شده است. جامعه آماری شرکت‌کنندگان خبره حاضر در این پژوهش شامل: اساتید صاحب نظر در حوزه رسانه‌های ورزش، اساتید حوزه کارآفرینی ...
بیشتر
چکیده
پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی سواد فضای مجازی(دیجیتال) در کسب وکارهای ورزشی با روش داده بنیاد انجام شده است. این پژوهش در چهارچوب رویکرد کیفی و با به کارگیری روش پژوهش داده بنیاد و روش استراس کوربین انجام شده است. جامعه آماری شرکت‌کنندگان خبره حاضر در این پژوهش شامل: اساتید صاحب نظر در حوزه رسانه‌های ورزش، اساتید حوزه کارآفرینی و کسب وکارهای ورزشی و پژوهشگران دارای مقالات در بخش سواد دیجیتال و کارآفرینی بودند. نمونه آماری 12 نفر از افراد خبره بودندکه به صورت نمونه‌گیری هدفمند برای مصاحبه نیمه ساختاریافته انتخاب شدند. مصاحبه‌ها تا مرحله اشباع نظری ادامه یافتند. داده‌ها همزمان با جمع‌آوری اطلاعات با استفاده از روش استراس و کوربین تحلیل شدند. اعتبار داده‌ها براساس درصد توافق درون موضوعی برابر با 80/0 مورد تأیید قرار گرفت. نتایج نشان داد که 101 کد اولیه با 28 مقوله فرعی و 5 مقوله اصلی درقالب ابعاد پنجگانه مدل پارادایمی الگوی سواد فضای مجازی(دیجیتال) در کسب وکارهای ورزشی را تشکیل دادند که مهترین پیامدها، رشد تبلیغات، مشتری مداری و بازاریابی اینستاگرامی در کسب و کارهای ورزشی است. پیشنهاد می‌شود، از شیوه های بازاریابی اینستاگرامی و تبلیغات نوین در جهت توسعه و رشد کسب وکارهای ورزشی استفاده گردد.