اعتبار سنجی ابزار تحقیق
رامین ایرجی نقندر
چکیده
هدف از انجام این پژوهش تحلیل ساختار عاملی پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران ورزشی رسانه های اجتماعی از دیدگاه مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف از نوع توسعه ای بوده که به شکل میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را کاربران ورزشی دنبال کننده ده تن از تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی در داخل ...
بیشتر
هدف از انجام این پژوهش تحلیل ساختار عاملی پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران ورزشی رسانه های اجتماعی از دیدگاه مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف از نوع توسعه ای بوده که به شکل میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را کاربران ورزشی دنبال کننده ده تن از تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی در داخل کشور ایران تشکیل دادند که از بین آنها تعداد 634 پرسشنامه به شیوه نمونه گیری در دسترس جمع آوری شد. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی رائو و هان (2021) که مشتمل بر 27 سؤال بود استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های توصیفی و آزمون ضریب آلفای کرونباخ، t تک نمونه ای، ضریب امگا مک‌دونالد و ضریب تتا در نرم افزار SPSS، تحلیل عاملی اکتشافی و آزمون کجی و کشیدگی داده ها در نرم افزار Stata و تحلیل عاملی تأییدی در نرم افزارهای آماری LISREL استفاده شد. نتایج نشان داد پایایی پرسشنامه (963/0=θ، 959/0=Ω، 951/0=α) می باشد. نتایج نشان داد شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی توسط چهار مؤلفه مهارت ارتباطی، نفوذ، اعتبار و تجربه وتخصص قابل اندازه گیری است. همچنین روایی همگرا و واگرا و شاخص های برازندگی الگو مورد تأیید قرار گرفت. در نهایت پیشنهاد می شود از پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی که مقیاسی قابل اطمینان و معتبری بوده برای ارزشیابی عوامل شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی در حوزه شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده نمود و نتایج پایا و باثباتی هم به دست آورد.
رسانه های ورزشی
فاطمه دهپاسی؛ مرتضی دوستی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تحلیل وجوه رسانه‌ای، اجتماعی و شخصیتی اسطوره کشتی می‌باشد. روش پژوهش آمیخته و از نوع اکتشافی متوالی بود. در بخش کیفی از مصاحبه و بخش کمی از روش دلفی استفاده شد. جامعه پژوهش در بخش کیفی متخصصان حوزه رسانه و بازاریابی ورزشی، اساتید و خبرگان در زمینه ورزش کشتی بودند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و گلوله برفی تا رسیدن ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر تحلیل وجوه رسانه‌ای، اجتماعی و شخصیتی اسطوره کشتی می‌باشد. روش پژوهش آمیخته و از نوع اکتشافی متوالی بود. در بخش کیفی از مصاحبه و بخش کمی از روش دلفی استفاده شد. جامعه پژوهش در بخش کیفی متخصصان حوزه رسانه و بازاریابی ورزشی، اساتید و خبرگان در زمینه ورزش کشتی بودند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و گلوله برفی تا رسیدن به اشباع نظری بود و در پایان 19 مصاحبه انجام شد. ابزار پژوهش در بخش کمی پرسشنامه ای با 3 شاخص و 66 معیار توسط 12 کارشناس در قالب پرسشنامه دو مرحلهای دلفی پاسخ داده شد. در بخش کیفی از نرم افزار 2020 MAXQDA به منظور کدگذاری و ارائه مدل و در بخش کمی از نرم افزار SPSS نسخه 26 به منظور تجزیه و تحلیل توصیفی استفاده شد. یافته ها نشان داد که مولفههای مهم در بعد رسانه‌ای،سیاسی: حضور در صدا و سیما، دور از حاشیه بودن، ارتباط عالی با محیط بیرون از ورزش و در بعد شخصیتی: سبک زندگی سالم، منش پهلوانی، نیکوکار بودن، دوستدار خانواده کشتی و بعد اجتماعی موارد مانند: حضور در اجتماعات، واکنش به اتفاقات جامعه، مردمی بودن بود. با توجه نتایج پیشنهاد می-شود دورههای دانش افزایی با مدرسی حسن یزدانی برای رشته کشتی برگزار شود.
رسانه های ورزشی
یاسمن رضائی نیا؛ مهدی بشیری؛ بهروز قربان زاده؛ شیدا امینی
چکیده
هدف اصلی پژوهش، بررسی مؤلفه‌های مؤثر بر توسعه‌ی برند شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر یک مطالعه مقطعی بود که بر اساس هدف، کاربردی، از نظر روش، توصیفی و به لحاظ گردآوری داده‌ها، پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل ورزشکاران، قهرمانان و مربیان رشته های مختلف ورزشی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو بوده ...
بیشتر
هدف اصلی پژوهش، بررسی مؤلفه‌های مؤثر بر توسعه‌ی برند شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر یک مطالعه مقطعی بود که بر اساس هدف، کاربردی، از نظر روش، توصیفی و به لحاظ گردآوری داده‌ها، پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل ورزشکاران، قهرمانان و مربیان رشته های مختلف ورزشی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو بوده و حساب کاربری فعال داشتند، بود. با توجه به جامعه نامحدود، با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه384 نفر در نظر گرفته شد، اما با در نظر گرفتن درصدی برای عدم بازگشت پرسشنامه‌ها،400 پرسشنامه توزیع و جمع‌آوری شد. روایی صوری و محتوایی آن، توسط 8 نفر از اساتید، متخصصین مدیریت و علوم ورزشی تأیید شد. پایایی پرسشنامه نیز، با استفاده از روش ضریب آلفای کرونباخ، محاسبه شد. پرسشنامه شامل سه بخش، سوالات جمعیت‌شناسی، پرسشنامه ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی چان المستد و همکاران (2013) و برندسازی شخصی ورزشکاران آرای (2010) بود. برای تجزیه‌وتحلیل آماری داده‌های حاصل از پژوهش، از نرم‌افزارهای SPSSv27 و Smart.PLS.4 استفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگی گشودگی، ارتباطات، مشارکت، گفتگوپذیری و اشتراک شبکه اجتماعی اینستاگرام بر برندسازی شخصی ورزشکاران، اثری مستقیم و معنادار دارد و عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام، از اولویت متفاوتی برخوردارند. بنابراین ورزشکاران باید بر اساس ویژگی‌های شخصیتی، ظاهری، توانمندی‌های حرفه‌ای، سبک زندگی و الگوهای رفتاری خود، تصویری مثبت و جذاب از برندشان در اینستاگرام خلق کنند و از پتانسیل رسانه‌ای اینستاگرام برای معرفی دستاوردهای ورزشی، اهداف، ارزش‌ها و شخصیتشان، استفاده نمایند.
مرتضی ملکی مین باش رزگاه؛ هوشمند باقری قره بلاغ؛ محسن عین علی
چکیده
هدف اصلی پژوهش حاضر واکاوی نقش اطلاع دهندگی تبلیغات، تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید است. این مدل در جامعۀ آماری مخاطبان صفحۀ اینستاگرامی شرکت محصولات ورزشی مجید (مروژ) به آزمون گذاشته شده است. در ادامه 238 نفر از استفاده کنندگان محصولات شرکت مجید که در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام فعال ...
بیشتر
هدف اصلی پژوهش حاضر واکاوی نقش اطلاع دهندگی تبلیغات، تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید است. این مدل در جامعۀ آماری مخاطبان صفحۀ اینستاگرامی شرکت محصولات ورزشی مجید (مروژ) به آزمون گذاشته شده است. در ادامه 238 نفر از استفاده کنندگان محصولات شرکت مجید که در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام فعال بوده اند و با تبلیغات این شرکت مواجه شده اند، از طریق پرسشنامه و با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونۀ آماری پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند. مطالعۀ حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از نوع تحقیقات توصیفی و با روش پیمایشی بود. جهت سنجش اطلاعات از پرسشنامۀ استاندارد 16 گویه ای با طیف 5 گزینه ای لیکرت استفاده شد و داده ها به کمک مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی ال اس 3 مورد تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که اطلاع دهندگی تبلیغات، نقش و تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات تأثیر مثبت و معناداری بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی دارد. سرانجام، بین نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید تأثیر مثبت و معناداری یافت شد. بنابراین، هر چه نگرش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی بیشتر باشد، انگیزه آن ها نسبت به جستجو درباره اطلاعات تشدید می یابد. به عبارت دیگر، نگرش افراد، مقدمه ای بر پاسخ افراد نسبت به تبلیغات و متعاقباً قصد خریدشان است.