نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• یاسمن رضائی نیا ¹
• مهدی بشیری ²
• بهروز قربان زاده ³
• شیدا امینی ⁴

¹ کارشناسی ارشد دانشگاه شهید مدنی آذربایجان

² هیأت علمی دانشگاه شهید مدنی آذربایجان

³ دانشگاه شهید مدنی آذربایجان

⁴ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

چکیده

هدف اصلی پژوهش، بررسی مؤلفه‌های مؤثر بر توسعه‌ی برند شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر یک مطالعه مقطعی بود که بر اساس هدف، کاربردی، از نظر روش، توصیفی و به لحاظ گردآوری داده‌ها، پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل ورزشکاران، قهرمانان و مربیان رشته های مختلف ورزشی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو بوده و حساب کاربری فعال داشتند، بود. با توجه به جامعه نامحدود، با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه384 نفر در نظر گرفته شد، اما با در نظر گرفتن درصدی برای عدم بازگشت پرسشنامه‌ها،400 پرسشنامه توزیع و جمع‌آوری شد. روایی صوری و محتوایی آن، توسط 8 نفر از اساتید، متخصصین مدیریت و علوم ورزشی تأیید شد. پایایی پرسشنامه نیز، با استفاده از روش ضریب آلفای کرونباخ، محاسبه شد. پرسشنامه شامل سه بخش، سوالات جمعیت‌شناسی، پرسشنامه ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی چان المستد و همکاران (2013) و برندسازی شخصی ورزشکاران آرای (2010) بود. برای تجزیه‌وتحلیل‌ آماری داده‌های حاصل از پژوهش، از نرم‌افزارهای SPSSv27 و Smart.PLS.4 استفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگی گشودگی، ارتباطات، مشارکت، گفتگوپذیری و اشتراک شبکه اجتماعی اینستاگرام بر برندسازی شخصی ورزشکاران، اثری مستقیم و معنادار دارد و عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی ورزشکاران از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام، از اولویت متفاوتی برخوردارند. بنابراین ورزشکاران باید بر اساس ویژگی‌های شخصیتی، ظاهری، توانمندی‌های حرفه‌ای، سبک زندگی و الگوهای رفتاری خود، تصویری مثبت و جذاب از برندشان در اینستاگرام خلق کنند و از پتانسیل رسانه‌ای اینستاگرام برای معرفی دستاوردهای ورزشی، اهداف، ارزش‌ها و شخصیتشان، استفاده نمایند.

کلیدواژه‌ها

• برندسازی ورزشکاران
• بازاریابی
• رسانه اجتماعی
• اینستاگرام

موضوعات

• رسانه های ورزشی

عنوان مقاله [English]

Factors affecting the development of the personal brand of athletes through the social network Instagram

نویسندگان [English]

• yasaman rezaeiniya ¹
• mahdi bashiri ²
• Behrouz Ghorbanzadeh ³
• Sheyda Amini ⁴

¹ MA. Azarbaijan Shahid Madani University

² Azarbaijan Shahid Madani University

³ Azarbaijan Shahid Madani University

⁴ Ph.D. Student in Sports Management, of Tabriz University

چکیده [English]

A B S T R A C T

The main objective of the present research was to investigate the factors affecting the development of athletes’ personal brands through the social network Instagram. This research was a cross-sectional study that was applied in terms of purpose, descriptive in terms of method, and survey-based in terms of the collector data. The statistical population of the research included athletes, champions and coaches of sports disciplines who are members of the social network Instagram and have an active account. Using Morgan's table, a sample size of384 was determined, but taking into account a percentage for non-return of questionnaires,400 questionnaires were distributed and collected. The face and content validity of it was confirmed by 8 professors, management specialists, and sports sciences experts. The questionnaire consisted of three sections: demographic questions,Chan-Olmested et al(2013)social media characteristics questionnaire, and Arai's(2010)athletes personal branding. For the statistical analysis of the data obtained from the research, SPSSv27 and Smart.PLS.4 software were used. The results showed that the characteristics of openness, communication, participation, conversationality, and sharing on the social network Instagram have a direct and significant effect on the personal branding of athletes, and the factors influencing the personal branding of athletes through the social network Instagram have different priorities. Therefore, athletes should create a positive and attractive image of their brand on Instagram based on their personality traits, appearance, professional capabilities, lifestyle, and behavioral patterns, and utilize the media potential of Instagram to introduce their sports achievements, goals, values, and personality.

کلیدواژه‌ها [English]

• Athlete branding
• marketing
• social media
• Instagram