مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی

با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری، مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.

2 استادیار، مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.

3 استاد، مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.

4 استادیار، مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم ورزشی دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران.

5 استادیار. دانشکده بازرگانی و اقتصاد، دانشگاه د لیسبون نوا، لیسبون، پرتغال.

چکیده

مهم نیست که چه کاری انجام می‌دهید یا چه چیزی را تبلیغ می‌کنید، یک پوستر راهی موثر و تاثیرگذار بصری برای به اشتراک گذاشتن کلمات کلیدی و هیجان‌زده کردن مخاطبان نسبت به آنچه انتظار دارند می‏باشد. بنابراین اکنون که مشخص شد پوسترها یکی از تاثیرگذارترین راه‌ها برای ارتباط با مخاطبان هستند، در این پژوهش نگاهی به برخی از عوامل موثر در طراحی پوستر در رویدادهای ورزشی انداخته شده است. در این پژوهش برای شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزش ترکیبی از مصاحبه و پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفته است؛ ازاین‌رو پژوهش حاضر آمیخته با تکنیک دلفی-فازی انجام شد. ابتدا با استفاده از داده‌های کیفی به دست آمده از مطالعات اکتشافی شامل بررسی متون اکتشافی و انجام مصاحبه‌های اکتشافی از نوع نیمه ساختاریافته که در آن، سؤالات مصاحبه از قبل مشخص و از تمامی پاسخ‌دهندگان، پرسش‌های مشابه پرسیده شد. روایی و پایایی در بخش کیفی با استفاده از ضریب CVR و آزمون کاپای ـ کوهن تأیید شد. بر این اساس عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی مشخص شد، سپس بعد از استخراج عوامل با استفاده از  تحقیق زمینه‏‏ای مورد ارزیابی قرار گرفتند. جامعه آماری این تحقیق خبرگان طراحی برند، تبلیغات و بازاریابی با مدرک تحصیلی کارشناسی ارشد و دکتری، همچنین مدیران ارشد و کارشناسان ورزش دانشجویی کشور می باشند که با توجه به هدف پژوهش، نمونه گیری در این تحقیق به‌صورت هدفمند می باشد. حجم نمونه نیز با توجه به روش نمونه گیری هدفمند 20 نفر از مدیران عالی و میانی سازمان‌های ورزشی می باشند. نتایج اختلاف میانگین فازی زدایی شده نظر خبرگان در هر دو مرحله کمتر از 1/0 بود و خبرگان در مورد عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی به اجماع نظر رسیدند که تعداد 71 عامل را شناسایی و تأیید نمودند. برای طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی امکان انجام کارهای خلاقانه بسیاری وجود دارد که هنر طراح نیز در آن دخیل است البته زمانی تاثیرگذاری هنر طراح دیده خواهد شد که به عوامل شناسایی شده در پژوهش حاضر نیز توجه نماید و چارچوب طراحی پوستر مخصوص رویداد ورزشی را در دستور کار قرار دهد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

Identifying Factors Influencing the Innovative Design of Sports Posters

نویسندگان [English]

  • Masoud Darabi 1
  • Seyed Mortrteza Azimzadeh 2
  • Mohammad Keshtidar 3
  • Houriyeh Dehghanpouri 4
  • Omid Asgari 5

1 Ph.D. Student, Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran.

2 Assistant Prof, Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran.

3 Prof, Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran.

4 Assistant Professor of Sport Management, Department of Physical Education and Sport Sciences, Shahrood University of Technology, Shahrood, Iran.

5 Assistant Prof, Faculty of Business and Economics, Universidad de Lisbon Nova, Lisbon, Portugal.

چکیده [English]

No matter what you do or promote, a poster is an effective and visually impactful way to share your keywords and get your audience excited about what to expect. Therefore, now that it is clear that posters are one of the most effective ways to communicate with the audience, in this research, a look at some of the factors influencing the design of posters in sports events has been taken. In this research, a combination of interviews and questionnaires have been used to identify the factors influencing the innovative design of sports Olympiad posters; Therefore, the current research was conducted using the Delphi-Fuzzy technique. First, using qualitative data obtained from exploratory studies, including the review of exploratory texts and semi-structured exploratory interviews, in which the interview questions were predetermined and similar questions were asked to all respondents. Validity and reliability in the qualitative part were confirmed using the CVR coefficient and the Kappa-Cohen test. Based on this, the factors affecting the innovative design of sports posters were determined, So, after extracting the factors, they were evaluated using field research. The statistical population of this research is brand design, advertising, and marketing experts with master's and doctorate degrees, as well as senior managers and experts in student sports in the country, which according to the purpose of the research, sampling in this research is targeted. According to the targeted sampling method, the sample size includes 20 high and middle managers of sports organizations. The results of the de-fuzzified average difference of the experts' opinions in both stages were less than 0.1. The experts reached a consensus regarding the factors affecting the innovative design of sports posters and identified and confirmed 71 factors. For the innovative design of sports posters, it is possible to do many creative works in which the designer's art is also involved. Of course, the influence of the designer's art will be seen when the factors identified in the current research and the framework of poster design for sports events are considered.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Design
  • Poster
  • Cultural-sports Olympiad
  • Sports poster
مراجع
Ahmadian Jelodari, M. Alam, S. & Nowzari, V. (2019). Designing Strategic Plan of General Directorate of Physical Education of the Farhangian University Based on the 1404 landscape document. Research on Educational Sport, 7(17): 253-276. (Persian).
Allan, C., Bailey, J., & Pointon, L. (2008). Students' Approaches to Poster Making. Employment Relations Record, 8(2), 15-34.
Bahrami, S., Kiani, M. (2021). The Impact of Social Media and the Internet on Sports Event Marketing. Communication Management in Sport Media. doi: 10.30473/jsm.2021.50368.1369
Basaeri, S, Khazaei, M (2016) Metaphorical effects in the visual sign system of Ashura posters, Quarterly Journal of Literary Criticism. 6( 22), No. 65, Tehran(Persian)
Berg, J., & Hicks, R. (2017). Successful design and delivery of a professional poster. Journal of the American Association of Nurse Practitioners, 29(8), 461-469.
Brownlie, D. (2007). Towards effective poster presentations: an annotated bibliography. European Journal of Marketing.
Bush, A. J., Smith, R., & Martin, C. (1999). The influence of consumer socialization variables on attitude toward advertising: A comparison of African-Americans and Caucasians. Journal of Advertising, 28(3), 13-24.
Cheong, C., Pyun, D. Y., & Leng, H. K. (2019). Sponsorship and advertising in sport: a study of consumers’ attitude. European sport management quarterly, 19(3), 287-311.
Dos Santos, M. A., Huertas-Serrano, M., Sánchez-Franco, M. J., & Torres-Moraga, E. I. (2021). Alcohol versus sponsorship: effectiveness in sports posters. British Food Journal.
El-Sakran, T. M., & Prescott, D. L. (2015). Schema for poster design, defense and assessment. Journal of Teaching English for Specific and Academic Purposes, 3(1), 101-114.
Eskilson, S. J. (2019). Graphic design: A new history. Yale University Press.
Fagerholm, C. (2009). The use of colour in movie poster design: An analysis of four genres. Viestinta: Digitaalinen Viestinta Metropolia. Unpublished manuscript. Retrieved from http://urn. fi/URN: NBN: fi: amk-200904242168.
Fathi, R., maleki, M., Saberi, A., zandagahi, A. (2020). Scenario Planning of University Sports of Iran based on Future Study Approach. Sport Management and Development, 9(3), 72-92. doi: 10.22124/jsmd.2020.4376
Getz D and Page SJ (2016) Progress and prospects for event tourism research. Tourism Management 52: 593–631.
Gopal, A., Redman, M., Cox, D., Foreman, D., Elsey, E., & Fleming, S. (2017). Academic poster design at a national conference: a need for standardised guidance?. The Clinical Teacher, 14(5), 360-364.
Günay, M. (2021). Design in visual communication. Art and Design Review, 9(02), 109.
Harbach, M., Fahl, S., Muders, T., & Smith, M. (2012). Poster: Towards Measuring Warning Readability. In Proc. ACM CCS.
Head, A., Xie, A., & Hearst, M. A. (2022, April). Math Augmentation: How Authors Enhance the Readability of Formulas using Novel Visual Design Practices. In CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 1-18).
Hoseini, G. Hamidi, M. & Tojjari, F. (2013). The Design of Student Sport Strategy of Islamic Azad University. Journal of Sport Management, 4(15): 15-33. (Persian)
Huo, H., & Wang, F. (2022). A Study of Artificial Intelligence-Based Poster Layout Design in Visual Communication. Scientific Programming, 2022.
Iskin, R. E. (2014). The Poster: Art, Advertising, Design, and Collecting, 1860sÐ1900s. Dartmouth College Press.
Kerr, J., Eves, F. F., & Carroll, D. (2001). The influence of poster prompts on stair use: the effects of setting, poster size and content. British journal of health psychology, 6(4), 397-405.
Latififard, M., Saffari, M., Norouzi Seyed Hossini, R., Bahrani, M. (2022). Social Network Analysis of Stakeholders in Major Sports Events: A Study on the Rio 2016 Olympics and the Tokyo 2020. Communication Management in Sport Media, -. doi: 10.30473/jsm.2022.62274.1588
Latsone, M. (2022). Out of place: Shifting from human-centered to more-than-human perspectives in visual communication design.
Liu, Y. (2019, August). Exploration on Traditional Cultural Creativity in Poster Design from the Perspective of Cultural Diversity Taking the Award-winning Posters of Students in Zaozhuang University as Example. In 5th International Conference on Arts, Design and Contemporary Education (ICADCE 2019) (pp. 418-422). Atlantis Press.
Liu, Y., Zhang, C., & Zhou, L. (2015). Adoption of Chinese ink painting elements in modern poster design inspired by innovation research on physical and chemical reactions. Current Science, 2017-2022.
Lopes, D., Correia, J., & Machado, P. (2022): Towards Aiding Creativity in Graphic Design. In International Conference on Computational Intelligence in Music, Sound, Art and Design (Part of EvoStar) (pp. 162-178). Springer, Cham.
Lu, Y. (2022). The Application of Color Contrast in Poster Design. Art and Performance Letters, 3(1), 80-83.
Lutz, R. J. (1985). Affective and cognitive antecedents of attitude toward the ad: A conceptual framework. In L. F. Alwitt & A. A. Mitchell (Eds.), Psychological processes and advertising effects theory, research, and application (pp. 45–63). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Manafi, F., RamezaniNezhad, R., GoharRostami, H., PourKiyani, M. (2016). The sport participation development in the Iran's public universities. Research on Educational Sport, 4(9), 65-90. (Persian)
Marek, P., Christopher, A. N., & Koenig, C. S. (2002). Applying technology to facilitate poster presentations. Teaching of Psychology, 29(1), 70-72.
Muehling, D. D. (1987). An investigation of factors underlying attitude toward advertising in general. Journal of Advertising, 16(1), 32–40.
Mwenesi, L. (2007). Effective Poster Design For Information Dissemination: The Ethics Promotion Project In Tanzania. University of Dar es Salaam Library Journal, 9(2), 105-120.
Nycyk, M. (2018). Academic and scientific poster presentation: a modern comprehensive guide.
Özcan, B. Ö., & Özer, A. (2016). Using traditional illustration techniques in poster design. New Trends and Issues Proceedings on Humanities and Social Sciences, 2(1), 1-6.
Qiang, Y., Fu, Y., Guo, Y., Zhou, Z. H., & Sigal, L. (2016, February). Learning to generate posters of scientific papers. In Proceedings of the AAAI Conference on Artificial Intelligence (Vol. 30, No. 1).
Raja, M. W., Anand, S., & Allan, D. (2020). How Ad Music Attitude-Based Consumer Segmentation Can Help Advertisers. Journal of international consumer marketing, 32(5), 383-399.
Rodríguez-Galindo, V. (2021). Making modernity: Images, words, and cross-national connections. In Madrid on the move. Manchester University Press.
Rosli, H. (2015). The element of poster design: content visual analysis of Malaysian’s health campaign poster. International Journal of Multidisciplinary Thought, 7, 305-307.
Ruangchewin, P. (2021). LIN ZHU Globalization or deglobalization: Innovative poster design under the background of multicultural integration. Burapha Arts Journal, 24(2), 189-199.
Ruiz, I. L., & Gómez-Nieto, M. Á. (2009). University smart poster: Study of NFC technology applications for university ambient. In 3rd Symposium of Ubiquitous Computing and Ambient Intelligence 2008 (pp. 112-116). Springer, Berlin, Heidelberg.
Stone, T. L., Adams, S., & Morioka, N. (2008). Color design workbook: A real world guide to using color in graphic design. Rockport Pub.
Tian, Y. (2022). The Inspiration of “The Spirit Resonance Theory” in Poster Design. American Journal of Art and Design, 7(2), 62-65.
Van Dalen, J., Gubbels, H., Engel, C., & Mfenyana, K. (2002). Effective poster design. EDUCATION FOR HEALTH-ABINGDON-CARFAX PUBLISHING LIMITED-, 15(1), 79-84.
Whelan, C., & Molnar, A. (2018). Securing mega-events: networks, strategies and tensions. Springer.
Willett, L. L., Paranjape, A., & Estrada, C. (2009). Identifying key components for an effective case report poster: an observational study. Journal of general internal medicine, 24(3), 393-397.
Wyche, S. (2021, June). The Benefits of Using Design Workbooks with Speculative Design Proposals in Information Communication Technology for Development (ICTD). In Designing Interactive Systems Conference 2021 (pp. 1861-1874).
Xingxing, W. U., & Ouyang, H. (2022). Research on the Application of Color in the Design of Environmental Protection Posters. Forest Chemicals Review, 309-319.
Zhang, Z., & Cai, Z. (2022, February). Research on the Creative Expression of Font Design in Poster Design. In 2021 Conference on Art and Design: Inheritance and Innovation (ADII 2021) (pp. 207-211). Atlantis Press.
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
دوره 11، شماره 4 - شماره پیاپی 44
مرداد 1403
صفحه 63-81
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 20 مرداد 1401
  • تاریخ بازنگری: 09 شهریور 1401
  • تاریخ پذیرش: 15 شهریور 1401
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار