نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.
2 استادیار، مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران.
3 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
4 استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه صنعتی شاهرود
5 استادیار. دانشکده بازرگانی و اقتصاد، دانشگاه د لیسبون نوا، لیسبون، پرتغال.
چکیده
در این پژوهش نگاهی به برخی از عوامل موثر در طراحی پوستر در رویدادهای ورزشی انداخته شده است. در این پژوهش برای شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزش ترکیبی از مصاحبه و پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفته است؛ ازاین رو پژوهش حاضر آمیخته با تکنیک دلفی-فازی انجام شد. ابتدا با استفاده از داده های کیفی بدست آمده از مطالعات اکتشافی شامل بررسی متون اکتشافی و انجام مصاحبه های اکتشافی از نوع نیمه ساختار یافته که در آن، سؤالات مصاحبه از قبل مشخص و از تمامی پاسخ دهندگان، پرسش های مشابه پرسیده شد. روایی و پایایی در بخش کیفی با استفاده از ضریب CVR و آزمون کاپای ـ کوهن تأیید شد. بر این اساس عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی مشخص شد، سپس بعد از استخراج عوامل با استقاده از تحقیق زمینهای مورد ارزیابی قرار گرفتند. جامعه آماری این تحقیق خبرگان طراحی برند، تبلیغات و بازاریابی با مدرک تحصیلی کارشناسی ارشد و دکتری، همچنین مدیران ارشد و کارشناسان ورزش دانشجویی کشور می باشند که با توجه به هدف پژوهش، نمونه گیری در این تحقیق به صورت هدفمند می باشد. حجم نمونه نیز با توجه به روش نمونه گیری هدفمند 20 نفر از مدیران عالی و میانی سازمان های ورزشی می باشند. نتایج اختلاف میانگین فازی زدایی شده نظر خبرگان در هر دو مرحله کمتر از 1/0 بود و خبرگان در مورد عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی به اجماع نظر رسیدند که تعداد 71 عامل را شناسایی و تایید نمودند.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Identifying factors influencing the innovative design of sports posters
نویسندگان [English]
- Masoud Darabi 1
- Seyed Mortrteza Azimzadeh 2
- Mohammad Keshtidar 3
- Houriyeh Dehghanpouri 4
- Omid Asgari 5
1 Ph.D. Student, Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran.
2 Assistant Prof, Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran.
3 Associate Professor of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad
4 Assistant Professor and faculty member, Shahrood University of Technology, Shahrood,
5 Assistant Prof, Faculty of Business and Economics, Universidad de Lisbon Nova, Lisbon, Portugal.
چکیده [English]
in this research, a look at some of the factors influencing the design of posters in sports events has been taken. In this research, a combination of interviews and questionnaires have been used to identify the factors influencing the innovative design of sports Olympiads posters; Therefore, the current research was conducted using the Delphi-Fuzzy technique. First, using qualitative data obtained from exploratory studies, including the review of exploratory texts and semi-structured exploratory interviews, in which the interview questions were predetermined and similar questions were asked to all respondents. Validity and reliability in the qualitative part were confirmed using the CVR coefficient and the Kappa-Cohen test. Based on this, the factors affecting the innovative design of sports posters were determined, So, after extracting the factors, they were evaluated using field research. The statistical population of this research is a brand design, advertising, and marketing experts with master's and doctorate degrees, as well as senior managers and experts in student sports in the country, which according to the purpose of the research, sampling in this research is targeted. According to the targeted sampling method, the sample size includes 20 high and middle managers of sports organizations. The results of the de-fuzzified average difference of the experts' opinions in both stages were less than 0.1 and the experts reached a consensus regarding the factors affecting the innovative design of sports posters and identified and confirmed 71 factors.
کلیدواژه‌ها [English]
- Design
- Poster
- Cultural-sports Olympiad
- Sports poster
)