مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی

با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

بررسی نقش میانجی‌گری بازاریابی چابک بر رابطه بین مزیت نسبی و مزیت رقابتی و پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران

2 استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران

چکیده

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش میانجی‌گری بازاریابی چابک بر رابطه بین مزیت نسبی و مزیت رقابتی و پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی طراحی و اجرا گردید. این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی است که از منظر هدف، جزء تحقیقات کاربردی است که به‌صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را تمامی مشتریان محصولات ورزشی تشکیل می‌دهد. با توجه به گستردگی جامعه آماری و نامشخص بودن تعداد آن، نمونه آماری بر اساس جدول تعیین حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود 384 نفر از مشتریان محصولات در شهر همدان انتخاب شد، که به‌طور تصادفی و به‌صورت خوشه ­ای چندمرحله‌ای­ انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه ­های استاندارد و برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحقیق، از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم ­افزار پی­ ال ­اس استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی چابک بر رابطه بین مزیت نسبی و مزیت رقابتی و پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی نقش میانجی ­گری کامل دارد. بنابراین نتیجه ­گیری می­شود که جهت بهبود اعتمادسازی و در نتیجه بهبود پذیرش بازاریابی دیجیتال محصولات، باید شرایطی برای تقسیم‌کار و ایجاد شرایطی در تصمیم‌گیری‌های مشارکتی در حوزه محصولات ورزشی، فراهم شود.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

Examining the Mediating Role of Agile Marketing on the Relationship Between Relative Advantage and Competitive Advantage and the Adoption of Digital Marketing of Sports Products

نویسندگان [English]

  • Reza Mortazi 1
  • Azadeh Seyedalinejad 2
  • Mohamad Jalilvand 2

1 PhD Student in Sports Management, Hamadan Branch, Islamic Azad University, Hamadan, Iran

2 Assistant Professor, Department of Physical Education and Sports Sciences, Hamadan Branch, Islamic Azad University, Hamadan, Iran

چکیده [English]

The present study was designed and conducted to investigate the mediating role of agile marketing in the relationship between relative advantage, competitive advantage, and the acceptance of digital marketing for sports products. This research is a descriptive, applied study conducted in the field. The statistical population includes all customers of sports products. Due to the large size and uncertainty of the population, a sample of 384 customers from Hamadan city was selected using Morgan’s table for an unlimited population, through multi-stage random sampling.
Standardized questionnaires were used for data collection. To analyze the data, structural equation modeling with PLS software was employed. The results indicated that agile marketing fully mediates the relationship between relative advantage, competitive advantage, and the acceptance of digital marketing of sports products. Based on these findings, it is concluded that promoting collaborative decision-making and establishing conditions that foster trust can enhance the acceptance of digital marketing in the sports products sector.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Agile Marketing
  • Competitive Advantage
  • Comparative Advantage
  • Digital Marketing
مراجع
Abbas, A., & Mehmood, K. (2021). Understanding Digital Marketing Adoption in India: Integrated by Technology Acceptance Model (TAM) and Theory of Planned Behaviour (TPB) Framework. Journal of Management Sciences, 8(2), 70-87.
Affran, S., Dza, M., & Buckman, J. (2019). Empirical conceptualization of Customer loyalty on relationship marketing and sustained competitive advantage. Journal of research in marketing, 10(2), 798-806.
Alavi Matin, Y., Chavoshipour, A. (2015). Investigating the effect of competitive advantages in attracting and retaining customers in the banking system. Fourth International Conference on New Research in Management, Economics and Accounting. (In persian)
Ali, B. J., & Anwar, G. (2021). Business strategy: The influence of Strategic Competitiveness on competitive advantage. International Journal of Electrical, Electronics and Computers, 6(2).
Anwar, M., Khan, S. Z., & Khan, N. U. (2018). Intellectual capital, entrepreneurial strategy and new ventures performance: Mediating role of competitive advantage. Business and Economic Review, 10(1), 63-93.
Distanont, A., & Khongmalai, O. (2020). The role of innovation in creating a competitive advantage. Kasetsart Journal of Social Sciences, 41(1), 15-21.
Felipe, C. M., Roldán, J. L., & Leal-Rodríguez, A. L. (2016). An explanatory and predictive model for organizational agility. Journal of Business Research, 69(10), 4624-4631
Foltean, F. S., & van Bruggen, G. H. (2022). Digital Technologies, Marketing Agility, and Marketing Management Support Systems: How to Remain Competitive in Changing Markets. In Organizational Innovation in the Digital Age (pp. 1-38). Springer, Cham.
Graham, J. A., & Smith, A. B. (2022). Work and Life in the Sport Industry: A Review of Work-Life Interface Experiences among Athletic Employees. Journal of Athletic Training, 57(3), 210-224.
Haseeb, M., Hussain, H. I., Kot, S., Androniceanu, A., & Jermsittiparsert, K. (2019). Role of social and technological challenges in achieving a sustainable competitive advantage and sustainable business performance. Sustainability, 11(14), 3811.
Ismail, M., Islam, K. A., Zohaib, M., Hussain, R., Tahir, M. Y., Ijaz, M., & Hassan, Z. (2021). Digital marketing 5-generation technology and its acceptance behavior. International Journal of Marketing Research Innovation, 5(1), 46-59.
Khan, H. (2020). Is marketing agility important for emerging market firms in advanced markets? International Business Review, 29(5), 101733.
Kulkarni, S. A. (2019). Analysis of Medical Representatives Attitude towards Digital Marketing Strategies Employed By Indian Pharmaceutical Companies and Its Relation to the Technology Acceptance Model. Think India Journal, 22(10), 6070-6090.
Low, S., Ullah, F., Shirowzhan, S., Sepasgozar, S. M., & Lin Lee, C. (2020). Smart digital marketing capabilities for sustainable property development: A case of Malaysia. Sustainability, 12(13), 5402.
Mahan, J. E. (2011). Examining the predictors of consumer response to sport marketing via digital social media. International Journal of Sport Management and Marketing, 9(3-4), 254-267.
Makau, G. M. (2021). Influence of digital marketing strategies on the competitive advantage of commercial banks in Kenya (Doctoral dissertation, Strathmore University).
Meier, M., Tan, K. H., Lim, M. K., & Chung, L. (2018). Unlocking innovation in the sport industry through additive manufacturing. Business Process Management Journal.
Mohammadi, S., Zarei, A. (2020). The effect of social media marketing on brand value and the response of fans of Persepolis team. Scientific Quarterly Journal of Communication Management in Sports Media, 7(4), 99-112. (In persian)
Ritz, W., Wolf, M., & McQuitty, S. (2019). Digital marketing adoption and success for small businesses: The application of the do-it-yourself and technology acceptance models. Journal of Research in interactive Marketing.
Roberts, N., & Grover, V. (2016). "Investigating firm's customer agility and firm performance: The importance of aligning sense and respond capabilitie". Journal of Business Research, 65(5), 579-585.
Tabatabai Nasab, S., Mohammadian Yazd, R. (2019). Service marketing agility, conceptualization and scale development. Scientific Journal of Business Management Exploration, 11 (21), 348-371. (In persian)
Teixeira, S., Branco, F., Martins, J., Au-Yong-Oliveira, M., Moreira, F., Gonçalves, R., & Jorge, F. (2018, June). Main factors in the adoption of digital marketing in startups an online focus group analysis. In 2018 13th Iberian Conference on Information Systems and Technologies (CISTI) (pp. 1-5). IEEE.
Weight, E. A., Taylor, E., Huml, M. R., & Dixon, M. A. (2021). Working in the sport industry: A classification of human capital archetypes. Journal of Sport Management, 35(4), 364-378.
Yasa, N., Giantari, I. G. A. K., Setini, M., & Rahmayanti, P. J. M. S. L. (2020). The role of competitive advantage in mediating the effect of promotional strategy on marketing performance. Management Science Letters, 10(12), 2845-2848.
Zahrabi, F., Sabunchi, R.,Foroghipour, H. (2021). Quality model of e-commerce of sports products of the country. Scientific Quarterly Journal of Communication Management in Sports Media, 8(3), 41-50. (In persian)
Zhang, J. J., Kim, E., Mastromartino, B., Qian, T. Y., & Nauright, J. (2018). The sport industry in growing economies: critical issues and challenges. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
دوره 12، شماره 1 - شماره پیاپی 45
آبان 1403
صفحه 181-192
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 29 خرداد 1401
  • تاریخ بازنگری: 26 مرداد 1401
  • تاریخ پذیرش: 06 شهریور 1401
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار