مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی

با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

بررسی نقش روابط عمومی در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ با میانجیگری شبکه‌های اختصاصی، تفسیر عمومی و شواهد عینی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران

2 استادیار گروه مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات مراقبت‌های بالینی و ارتقای سلامت، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج ایران

3 استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران

4 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

چکیده

ضد بازاریابی را می‌توان روشی مناسب برای کاهش مصرف محصولاتی دانست که مصرف آنها می‌تواند مشکلاتی را برای افراد و جامعه ایجاد نماید. ازاین‌رو هدف این تحقیق بررسی نقش روابط عمومی در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ با میانجیگری شبکه‌های اختصاصی، تفسیر عمومی و شواهد عینی در ورزش ایران بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش تحلیل داده‌ها، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را کلیه ورزشکاران و مربیان رشته‌های ورزشی که در سال‌های گذشته بیشترین میزان استفاده از مواد نیروزا را به گزارش آژانس ملی مبارزه با دوپینگ کشور داشته‌اند، تشکیل می‌داد. حجم نمونه تحقیق با توجه به اهداف و با استفاده نرم‌افزار آماری PASS در سطح خطای 05/0، 250 نفر بود. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد حقیقت و همکاران (2021) بود.  نتایج تحقیق نشان داد که مولفه‌های تحقیق در تمامی موارد نقش مثبت و معنی‌داری در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ داشته‌اند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

Examining the Role of Public Relations in Anti-Marketing of Doping Drugs with Mediation of Private Networks, Public Interpretation, and Concrete Evidence

نویسندگان [English]

  • Elham Haghighat 1
  • Hossein Abdolmaleki 2
  • Mahvash Nourbakhsh 3
  • Parivash Nourbakhsh 3
  • Ebrahim Alidoust Ghahfarokhi 4

1 PhD student of sport management, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran.

2 Assistant Professor of sport management, Clinical Care and Health Promotion Research Center, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran.

3 Professor of sport management, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran.

4 Associate Professor of sport management, University of Tehran, Tehran, Iran.

چکیده [English]

Anti-marketing can be regarded as an effective strategy to reduce the consumption of products that may cause problems for individuals and society. Therefore, the purpose of this study was to investigate the role of public relations in anti-marketing of doping drugs, with mediating factors such as personal networks, public commentary, and physical evidence within Iran’s sports context. This study was applied in terms of purpose and utilized a descriptive-correlational design for data analysis. The statistical population included all athletes and coaches who, according to reports from the National Anti-Doping Agency, had the highest energy use in recent years. Based on the research objectives and using PASS statistical software, the sample size was determined to be 250 participants at an error level of 0.05. The data collection tool was a standardized questionnaire developed by Haghighat et al. (2021). The results indicated that all components examined played a positive and significant role in anti-marketing.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Anti-marketing
  • Doping
  • Athlete
  • Social Networks
مراجع
Abdolmaleki, H., Mirza Zadeh, Z. S., & Alidoust Ghahfarokhi, E. (2016). The Role of Marketing Mix on Purchase Behavior of Sport Management Professor. Research on ٍEducational Sport, 4(11), 37-54. doi:10.22089/res.2016.845
Abdolmaleki, H., Mirzazadeh, Z. S., & Ghahfarokhhi, E. A. (2018). Identify and prioritise factors affecting sports consumer behaviour in Iran. International Journal of Sport Management and Marketing, 18(1-2), 42-62.
Abdolmaleki, H. (2020). Modelling the Role of Ergonomy and Sportscape on Service Experience of Clients of E-Sport Business with Mediating of E- Word of Mouth. Communication Management in Sport Media, 8(1), 71-82.
Arazi, H., & Salehi, A. (2014). Attitude and Awareness of Male Bodybuilders Toward Adverse Effects of Anabolic-androgenic Steroids in Qazvin, Iran. Iranian Journal of Epidemiology, 9(3), 45-53.
Armstrong Soule, C. A., & Reich, B. J. (2015). Less is more: is a green demarketing strategy sustainable? Journal of Marketing Management, 31(13-14), 1403-1427.
Bahreini, M., Abdolmaleki, H., & noorbakhsh, p. (2021). Modeling the role of Endorsement on Brand loyalty of shooting athlete with mediating E- worth of mouth (case study: Walther Gun). Communication Management in Sport Media, -. doi:10.30473/jsm.2020.52975.1418
Bijeh, N., Dehbashi, M., & Saghi, M. (2014). Studying the amount of prevalence awareness and complications of anabolic steroids among the male athletes in Mashhad city. Journal of Practical Studies of Biosciences in Sport, 2(4), 78-89. doi:10.22077/jpsbs.2014.24
Chen, J., & Ramirez, E. (2018). Big Data-Infused Service Encounters: Augmenting Emotional Labor and Improving Organizational Outcomes: An Abstract. Paper presented at the Academy of Marketing Science Annual Conference.
Gholizadeh, B., Talebpour, M., Kashtidar, M., & Abdolmaleki, H. (2018). Mouth advertising, an effective tool for loyalty of sport customers, case study: women's health clubs in Mashhad. International Journal of Leisure and Tourism Marketing, 6(1), 51-64.
 Haghighat, E., Abdolmaleki, H., Noorbakhsh, M., nourbakhsh, P., alidoust Ghahfaraki, E. (2021). Identifying and Ranking Factors Affecting Anti-marketing management of doping drugs in Iran. Sport Management Studies, (), -. doi: 10.22089/smrj.2021.10237.3352
Hozoori, m., Ehteshami, m., Haghravan, S., & Azarpira, A. (2012). Prevalence, Reasons and Information about Dietary Supplement Consumption in Athletes in Tabriz (1389). Journal of Sport Biosciences, 4(12), 77-91. doi:10.22059/jsb.2012.28979
Jahanian, A., Ramezanpour, M., & Rezaei, M. (2014). Investigating the Prevalence of dietary and pharmaceutical supplements between swimmer students participating in national championships (Yazd, 2012). 3(12), 5-15.
Kennedy, R., & Hartnett, N. (2018). Marketing is scrambled: All evidence-based theorists are invited to breakfast. Australasian Marketing Journal (AMJ), 26(4), 303-306.
Kotler, P., & Lee, N. (2008). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause: John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Lee, N. R. (2007). Marketing in the public sector: The final frontier. Public Manager, 36(1), 12.
Lee, E. M., Park, S.-Y., Rapert, M. I., & Newman, C. L. (2012). Does perceived consumer fit matter in corporate social responsibility issues? Journal of Business Research, 65(11), 1558-1564.
Majdzadeh, R., Rashidian, A., Shams, M., Shojaeizadeh, D., & Montazeri, A. (2011). Using the social marketing model to reduce risky driving behaviors among taxi drivers in Tehran. Journal of School of Public Health and Institute of Public Health Research, 9(2), 21-40.
Miklós-Thal, J., & Zhang, J. (2013). (De) marketing to manage consumer quality inferences. Journal of Marketing Research, 50(1), 55-69.
Mittal, R., Sinha, N., & Singh, A. (2008). An analysis of linkage between economic value added and corporate social responsibility. Management Decision, 46(9), 1437-1443. doi:https://doi.org/10.1108/00251740810912037
Mokhlesi, S., Akbari Yazdi, H., Elahi, A., & Khabiri, M. (2019). Developing a Social Marketing Model to Promote Well-Informed and Low-Income Middle- Aged Participation in Regular Physical Activity, a Qualitative Study. Iranian Journal of Health Education and Health Promotion, 7(1), 93-108. doi:10.30699/ijhehp.7.1.93
Ramirez, E., Tajdini, S., & David, M. E. (2017). The effects of proenvironmental demarketing on consumer attitudes and actual consumption. Journal of Marketing Theory and Practice, 25(3), 291-304.
Safari, A., Rad, S., & Golshahi, B. (2016). Investigating the Effect of Social Marketing on Reducing Counter-Productive Work Behaviors of Employees (Case Study: Pasargad Oil Company). Human Resource Management in Oil Industry, 7(27), 101-122.
Saks, A. M. (2019). Antecedents and consequences of employee engagement revisited. Journal of Organizational Effectiveness: People and Performance, 6(1), 19-38. doi:https://doi.org/10.1108/JOEPP-06-2018-0034
Shirkhodaei, M., Fallah Lajimi, H., & fazlollahtabar ledari, m. (2018). Anti-marketing Use of Tobacco and Prioritizing Strategies Using Multi-criteria Decision-making Techniques. Journal of Business Management, 10(3), 547-566. doi:10.22059/jibm.2018.249042.2895
Shiu, E., Hassan, L. M., & Walsh, G. (2009). Demarketing tobacco through governmental policies–The 4Ps revisited. Journal of Business Research, 62(2), 269-278.
Sobhanian, S., Rajabian, D., Sadeghi, F., & Parsayee Manesh, E. (2013). Frequency of the use of anabolic drugs in bodybuilding athletes in Jahrom city. Pars of Jahrom University of Medical Sciences, 11(3), 33-37. doi:10.29252/jmj.11.3.33
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
دوره 12، شماره 1 - شماره پیاپی 45
آبان 1403
صفحه 31-43
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 11 دی 1400
  • تاریخ بازنگری: 06 اسفند 1400
  • تاریخ پذیرش: 01 اردیبهشت 1401
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار