با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام به‌عنوان ابزار مدیریت برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای

عابد محمودیان؛ سعید صادقی بروجردی؛ وحید دلشب

دوره 9، شماره 2 ، بهمن 1400، ، صفحه 64-81

https://doi.org/10.30473/jsm.2021.55313.1460

چکیده
  اینستاگرام به‌طور فزاینده‌ای به ابزاری جهت به اشتراک گذاشتن محتوای بصری برای ورزشکاران حرفه‌ای تبدیل شده است. به‌همین جهت هدف از پژوهش حاضر استفاده از اینستاگرام به‌عنوان ابزار مدیریت برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای بود. روش تحقیق کیفی از نوع تحلیل محتوای کمی بود. 472 پست در اینستاگرام از دو فوتبالیست حرفه‌ای (کریستیانو رونالدو و ...  بیشتر