تبلیغات در ورزش
حسن خورسندی؛ احسان اسداللهی؛ شهریار خرازیان
چکیده
برندهای ورزشی همواره بدنبال روش‌های اثربخش تبلیغاتی در رسانه‌ها برای کنترل رفتار خرید مصرفکنندگان می‌باشند، لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر شخصیت‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی بر آگاهی از برندهای ورزشی با هدف ایجاد قصد خرید در مصرف‌کننده بود. روش پژوهش از نظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و از منظر روش تحلیل داده‌ها از نوع ...
بیشتر
برندهای ورزشی همواره بدنبال روش‌های اثربخش تبلیغاتی در رسانه‌ها برای کنترل رفتار خرید مصرفکنندگان می‌باشند، لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر شخصیت‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی بر آگاهی از برندهای ورزشی با هدف ایجاد قصد خرید در مصرف‌کننده بود. روش پژوهش از نظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و از منظر روش تحلیل داده‌ها از نوع توصیفی همبستگی بود که جمع‌آوری داده‌ها به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مصرفکنندگان محصولات برندهای ورزشی در شهر مشهد به تعداد نامحدود میباشد. نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران با برآورد واریانس نمونه اولیه، تعداد 384 نفر تعیین که به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. جمع‌آوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته شخصیت‌های تبلیغاتی، پرسشنامه استاندارد آگاهی از برند گیل و همکاران (2007) و پرسشنامه استاندارد قصد خرید بک و کینگ (2011) صورت پذیرفت. بعد از تایید روایی صوری، روایی سازه و پایایی ابزار، تحلیل داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. یافته‌ها نشان داد که شخصیت‌های تبلیغاتی انسانی، حیوانی، طبیعت و مناظر، اشیاء و ماشین‌آلات، گیاهان و میوه‌ها، تاثیر مستقیم و معناداری از طریق آگاهی برند بر قصد خرید دارند اما متغیر شخصیت تبلیغاتی ساختمان‌ها و سازه‌های نمادین از طریق آگاهی برند تاثیر مستقیم و معناداری بر قصد خرید ندارد. با استفاده از نتایج پژوهش حاضر مسئولین بازاریابی و فروش برندهای ورزشی میتوانند برای افزایش اثربخشی تبلیغات خود در رسانه‌ها، از شخصیت‌های تبلیغاتی در برندسازی و مدیریت برند خود کمک بگیرند تا در مصرف‌کننده قصد خرید ایجاد کنند.
احسان اسداللهی؛ فرشاد تجاری؛ علی زارعی
دوره 4، شماره 3 ، خرداد 1396، ، صفحه 15-25
چکیده
در محیط اقتصادی و کسب و کار، تبلیغات در ورزش و از طریق ورزش یکی از راه هایی است که اکثر شرکتها برای معرفی محصول و گسترش بازار خود به آن رو می آورند. هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه و مقایسه میزان اثر رسانه های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی از دیدگاه مصرفکنندگان ورزشی و ارائه مدل کاربردی جهت استفاده ...
بیشتر
در محیط اقتصادی و کسب و کار، تبلیغات در ورزش و از طریق ورزش یکی از راه هایی است که اکثر شرکتها برای معرفی محصول و گسترش بازار خود به آن رو می آورند. هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه و مقایسه میزان اثر رسانه های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی از دیدگاه مصرفکنندگان ورزشی و ارائه مدل کاربردی جهت استفاده از رسانه ها در تبلیغات میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی و همبستگی و به لحاظ نوع جستجوی داده ها، کمی است. تعداد 500 نفر به عنوان نمونه به پرسشنامه محقق ساخته اثر رسانه های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی به طور کاملاً داوطلبانه و تصادفی باسخ دادند. برای تعیین روایی، پرسشنامه پس از ساخت، به رویت و تأیید اساتید محترم مدیریت ورزشی رسید (روایی صوری)، سپس پایایی ابزار با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 92/0 بدست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش های آمار توصیفی (جداول فراوانی و درصد‌ها، میانگین‌ها و انحراف معیارها) و آمار استنباطی (آزمون کولوموگروف و اسمیرنف برای تعیین نرمال بودن متغیرها، آزمونهای معادلات ساختاری و فریدمن) و ضمناً برای انجام محاسبات و پردازش اطلاعات از بسته های نرم افزاری SPSS و LISREL استفاده شد. یافته ها پژوهش ضمن برقراری شرایط معادله ساختاری نشان داد رسانه های ترویجی و تبلیغاتی بر انتقال هویت برند و تعهد ورزشی از دیدگاه مصرف کنندگان ورزشی تأثیر معنی داری دارد (08/2Chi-Square/df=، 035/0=RMSEA ،0001/0=P–Value). همچنین اولویتبندی میزان تأثیر هر رسانه بر متغیرهای تحقیق نشان داد که استفاده از رسانه تبلیغات تلویزیونی بیشترین تأثیر را بر انتقال هویت برند و تعهد ورزشی مصرفکنندگان دارد. با توجه به نتایج، ضمن تأیید یافته های سایر پژوهشگران میتوان گفت که مدیران، بازاریابان و برنامه ریزان تبلیغاتی شرکتها، سازمان ها و باشگاههای ارائه دهنده خدمات و محصولات ورزشی با استفاده از میزان اثرگذاری هر یک از رسانه های ترویجی و تبلیغاتی و ارائه یک برنامه یکپارچه استفاده از رسانه ها و با آگاهی دادن، یادآوری و مجاب کردن مصرفکنندگان، میتوانند باعث افزایش و تکرار مشارکت مصرف کنندگان از طریق انتقال هویت برند یا نام تجاری و دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود شوند.