نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دانشگاه آزاد اسلامی, واحدداریون
2 دانشگاه آزاد اسلامی, واحد دزفول
چکیده
چکیده:
بازار یابی رسانه اجتماعی و از جمله استفاده از فیس بوک در حال تبدیل شدن به بخشی رایج از بازاریابی تبلیغاتی توسط سازمانهای تفریحی , سرگرمی و ورزش است . در حالی که استفاده از واتس آپ به عنوان یک ابزار بازاریابی مشترک می باشد، شواهد تجربی استفاده از آن بسیار کم می باشد . این تحقیق اثر بخشی بازاریابی رسانه های اجتماعی بر دانشجویان در یک محیط دانشگاهی را مورد بررسی و پژوهش قرار می دهد . مخصوصا تاثیر پیامهای واتس آپ را از طریق تکرار فاکتوریل دو در دو و در قالب طراحی موضوع برای تعیین تاثیر آنها بر آگاهی ، علاقه و تصمیم به شرکت در یک رویداد فوق برنامه دانشگاهی مورد بررسی قرار گرفت . شرکت کنندگان به دو دسته کنترل ( تعداد 25 نفر) و گروه کنترل ( تعداد 27 نفر) تقسیم شدند . تجزیه و تحلیل کوواریانس( ANCOVA ) تفاوت قابل توجهی در آگاهی بر اساس متغیر آزمایشی نسبت به علاقه و تصمیم به شرکت در رویداد نشان داد . یافته ها نشان می دهد که بازاریابی رسانه اجتماعی در افزایش میزان آگاهی موثر است که این مطالعه یک پایه تجربی برای تحقیقات آتی ارائه داد .
کلیدواژهها
عنوان مقاله [English]
Impact of Social Media Marketing: The Impact of whats App status update on a sporting event of the academic program
نویسندگان [English]
- Amin Raee'at 1
- Mahvash Zeini Zadeh 2
- Somaeh Emadi 1
چکیده [English]
ABSTRACT
Social media marketing, including the use of Facebook , is becoming a prevalent part of the promotional marketing mix by recreation and sport organizations.While use of Facebook as a marketing tool is common , empirical evidence of itsuse is lacking. This study examined the effectiveness of social media marketing on college students in a campus recreation setting. Specifically, the effectiveness of Facebook status messages were assessed via a 2 × 2 repeated factorial within withinsubjects design to determine their influence on awareness of, interest in, and intention to participate in a campus recreation special event. Participants were
assigned to experimental (n = 27) or control (n = 25) groups . ANCOVAs revealed significant differences in awareness based on the treatment, but not in interest orintention. Findings suggest that social media marketing was effective in increasing awareness , and the study served as an empirical foundation for future research .
کلیدواژهها [English]
- Marketing
- experience design
- Social Media