نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• میثم کریمی ¹
• عادل افکار ²
• غلامرضا خاکساری ³
• مجید سلیمانی ²

¹ دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.

² گروه تربیت بدنی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

³ گروه تربیت بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.

چکیده

هدف این پژوهش بررسی تأثیر رسانه بر ارتقای جایگاه کشورها در کسب میزبانی رویدادهای بین‌المللی ورزشی با تمرکز بر رویکردهای راهبردی است. این پژوهش به روش کیفی و با بهره‌گیری از تحلیل محتوای کیفی انجام‌شده است. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 17 نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی، رسانه و مسئولان مرتبط با برگزاری رویدادهای ورزشی گردآوری شد. تحلیل داده‌ها با روش تحلیل مضمون و در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که چهار کد محوری شامل دیپلماسی ورزشی، تبلیغات و برندینگ رسانه‌ای، جلب مشارکت مردمی و زیرساخت‌ها تأثیر بسزایی در ارتقای جایگاه کشورها در کسب میزبانی رویدادهای ورزشی دارند. زیرساخت‌های رسانه‌ای، ورزشی و دیجیتال به‌عنوان پایه‌ای‌ترین عامل، تسهیل‌کننده تعاملات دیپلماتیک، کمپین‌های تبلیغاتی و مشارکت عمومی معرفی شدند. دیپلماسی ورزشی با ایجاد روابط مؤثر در سطح بین‌المللی می‌تواند زمینه‌ساز تبلیغات موفق و برندینگ ملی شود. همچنین، تبلیغات و برندینگ از طریق نمایش موفقیت‌های ملی و ایجاد حس افتخار، انگیزه و مشارکت مردمی را تقویت می‌کنند. این تعاملات در قالب یک چرخه پویا و هم‌افزا عمل می‌کنند و درنهایت جایگاه کشور میزبان را در سطح جهانی ارتقا می‌دهند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که ایجاد زیرساخت‌های پیشرفته رسانه‌ای، تقویت تعاملات دیپلماتیک از طریق رسانه، استفاده از تکنولوژی‌های نوین در تبلیغات و جلب مشارکت گسترده مردم از راهبردهای کلیدی برای موفقیت کشورها در کسب میزبانی رویدادهای بین‌المللی ورزشی است. این پژوهش با ارائه یک مدل راهبردی، نشان می‌دهد که چگونه رسانه می‌تواند به‌عنوان ابزاری قدرتمند در مدیریت و ارتقای جایگاه کشورها عمل کند.

کلیدواژه‌ها

• شبکه‌های اجتماعی
• رویدادهای ورزشی
• مسابقات ورزشی
• دیپلماسی ورزشی
• زیرساخت‌های ورزشی

موضوعات

• رسانه های ورزشی

عنوان مقاله [English]

Strategic model of the media's impact on improving the position of countries in hosting international sports events

نویسندگان [English]

• Meysam Karimi ¹
• Adel Afkar ²
• Gholamreza Khaksari ³
• Majid Solimani ²

¹ Ph.D Student sports management, Ha.c., Islamic Azad University, Hamedan, Iran

² Department of physical education, Mal.C., Islamic Azad University, Malayer, Iran

³ Department of Physical Education, Ha.c., Islamic Azad University, Hamedan, Iran.

چکیده [English]

The aim of this study is to examine the impact of media on improving the status of countries in hosting international sports events, focusing on strategic approaches. This study was conducted using a qualitative method and qualitative content analysis. Data were collected through semi-structured interviews with 17 experts in the field of sports management, media, and officials related to holding sports events. Data analysis was conducted using thematic analysis and three stages of open, axial, and selective coding. The findings of the study showed that four axial codes, including sports diplomacy, media advertising and branding, attracting public participation, and infrastructure, have a significant impact on improving the status of countries in hosting sports events. Media, sports, and digital infrastructures were introduced as the most basic factors facilitating diplomatic interactions, advertising campaigns, and public participation. Sports diplomacy can pave the way for successful advertising and national branding by creating effective relationships at the international level. Advertising and branding also enhance public motivation and participation by showcasing national achievements and creating a sense of pride. These interactions operate in a dynamic and synergistic cycle, ultimately enhancing the host country’s global standing. The results of the study indicate that establishing advanced media infrastructure, strengthening diplomatic interactions through the media, using new technologies in advertising, and attracting broad public participation are key strategies for countries to succeed in hosting international sports events. model, this study shows how the media can act as a powerful tool in managing and enhancing the standing of countries.

کلیدواژه‌ها [English]

• Social networks
• Sports events
• Sports competitions
• Sports diplomacy
• Sports infrastructure