نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سیدمحمد کاشف ¹
• زهرا علی پور ²
• میر حسن سید عامری ³

¹ هیات علمی دانشگاه ارومیه

² دانشجوی دکتری دانشگاه ارومیه

³ دانشگاه ارومیه

چکیده

این تحقیق به بررسی تأثیر تغییر رنگ لوگوی باشگاه پرسپولیس بر وفاداری هواداران با استفاده از مدل AIDA پرداخته است. هدف اصلی این مطالعه تحلیل چگونگی تأثیر تغییر رنگ‌ لوگو، بر احساسات و واکنش‌های هواداران و همچنین بررسی ارتباط این تغییرات با سطح وفاداری آن‌ها نسبت به تیم می‌باشد. برای این منظور، 500 پرسشنامه از میان هواداران تیم پرسپولیس در دانشگاه هنر اسلامی تبریز جمع‌آوری شد و داده‌های به‌دست‌آمده با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار Smart PLS تحلیل گردید. نتایج نشان دادند که تغییر رنگ‌ها توانسته‌اند توجه و تمایل هواداران را جلب کنند و درواقع به ایجاد یک ارتباط عاطفی بین هواداران و تیم کمک کنند. همچنین، یافته‌ها بیانگر آن هستند که انتخاب رنگ‌های مناسب می‌تواند تأثیرات قابل‌توجهی بر تعامل هواداران و افزایش وفاداری آن‌ها به تیم داشته باشد. با این حال، نتایج پژوهش، محدودیت‌هایی نیز دارند، از جمله تمرکز بر رنگ‌های خاص و عدم بررسی سایر عناصر طراحی لوگو. این مطالعه پیشنهاد می‌کند که پژوهش‌های آینده می‌توانند به بررسی تأثیر سایر عناصر طراحی و تنوع رنگ‌ها بر وفاداری هواداران بپردازند. یافته‌های این تحقیق می‌تواند به مدیران ورزشی در بهبود استراتژی‌های بازاریابی و ارتباطی خود کمک کند.

کلیدواژه‌ها

• تغییر رنگ
• لوگو
• وفاداری هواداران
• مدل AIDA
• برندسازی ورزشی
• پرسپولیس

موضوعات

• تبلیغات در ورزش

عنوان مقاله [English]

The Impact of Logo Color Change on Fan Loyalty at Persepolis: An AIDA Model-Based Framework

نویسندگان [English]

• seyyedmohammad kashef ¹
• zahra Alipour ²
• mir hasan seyyed amery ³

¹ Urmia university faculty member

² PhD student at Urmia University

³ urmia uni

چکیده [English]

This study examines the impact of the Persepolis Club logo color change on fan loyalty using the AIDA model. The main objective is to analyze how this change affects fans’ emotions and reactions and how it relates to their loyalty towards the team. For this purpose, 500 questionnaires were collected from Persepolis fans at the Tabriz Islamic Art University in Tabriz and the data was analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) in Smart PLS software. The results show that the color change of the logo is effective in attracting the attention and interest of the fans and promoting a strong emotional bond between the supporters and the team. Furthermore, the results show that choosing appropriate colors can significantly increase fan engagement and loyalty. However, this study acknowledges limitations, such as focusing exclusively on certain colors and not considering other logo design elements. Future research could explore the impact of additional design elements and different color variations on fan loyalty. These findings provide valuable insights for sports managers aiming to enhance their marketing and communication strategies through effective logo designs.

کلیدواژه‌ها [English]

• Color change
• logo
• fan loyalty
• AIDA model
• sports branding
• Persepolis