نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• رضا شهبازی ¹
• میرابراهیم حسینی ²
• روح اله دایی ³
• هادی بشیریان ⁴

¹ دانشگاه تبریز

² گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه: ایران.

³ مربی، دانشگاه قم، قم: ایران.

⁴ مربی، سازمان امور دانشجویان، ایران.

چکیده

هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش رسانه‌های اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی ایران بود. تحقیق حاضر، به لحاظ ماهیت توصیفی از نوع همبستگی و جمع‌آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، اساتید مدیریت ورزشی بودند و نمونه آماری برابر اعضای جامعه آماری و به صورت در دسترس انتخاب شد (160 نفر). ابزار جمع‌آوری داده‌ها شامل پرسشنامه استاندارد رسانه‌های اجتماعی سیف‌الهی و همکاران (2021)، پرسشنامه استاندارد اصالت برند کادیرو (2010)، پرسشنامه استاندارد شخصیت برند تسیوتسو و همکاران (2009) و پرسشنامه محقق ساخته تصویر برند بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها به وسیله 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تأیید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه‌ها از طریق آلفای کرونباخ به ترتیب 86/0، 88/0، 82/0 و 84/0 به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش‌های آماری درصد فراوانی، میانگین، انحراف معیار، تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری با کمک نرم‌افزارهای SPSS نسخه 26 و PLS نسخه 3 انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد، رسانه‌های اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اصالت، تصویر و شخصیت برند فدراسیون دارد؛ بنابراین فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی ایران می‌تواند از رسانه‌های اجتماعی به‌طور فعال‌تر و هدفمندتر استفاده کند تا با ایجاد فرصت‌های بیشتر برای تعامل و پاسخ به نظرات مخاطبان، حس تعلق دانشجویان به برند فدراسیون افزایش یابد.

کلیدواژه‌ها

• رسانه‌های اجتماعی
• اصالت برند
• تصویر برند
• شخصیت برند
• فدارسیون ملی
• ورزش‌ دانشگاهی

موضوعات

• رسانه های ورزشی

عنوان مقاله [English]

The role of social media on authenticity, image, and brand personality of the Iranian National University Sports Federation

نویسندگان [English]

• Reza Shahbazi ¹
• mirebrahim hoseini ²
• Ruhollah Daei ³
• Hadi Bashirian ⁴

¹ university of Tabriz

² Department of Movement Behavior and Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Urmia University, Urmia: Iran.

³ The coach, University of Qom. Qom: Iran.

⁴ The coach, Instructor of Student Affairs Organization, Iran.

چکیده [English]

The aim of the present study was to investigate the role of social media on the authenticity, image, and brand personality of the National Federation of University Sports of Iran. The study is descriptive in nature and of a correlational type, with data collected through field research. The statistical population consisted of sports management professors, and the sample size was equal to the population size, selected based on availability (160 individuals). The data collection tools included the standard social media questionnaire by Seifollahi et al. (2021), the standard brand authenticity questionnaire by Kadiro (2010), the standard brand personality questionnaire by Tsuitsu et al. (2009), and a researcher-made brand image questionnaire. The face and content validity of the questionnaires were confirmed by 12 sports management professors, and the reliability of the questionnaires was determined through Cronbach's alpha, yielding coefficients of 0.86, 0.88, 0.82, and 0.84, respectively. Data analysis was conducted using statistical methods such as frequency percentage, mean, standard deviation, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling with the help of SPSS software version 26 and PLS software version 3. The results showed that social media has a positive and significant impact on the authenticity, image, and brand personality of the federation. Therefore, the National Federation of University Sports of Iran can use social media more actively and purposefully to create more opportunities for interaction and respond to audience comments, thereby enhancing students' sense of belonging to the federation's brand.

کلیدواژه‌ها [English]

• Social media
• Brand authenticity
• Brand image
• Brand personalit
• National Federation
• University sports