نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• حسین کریم عباس ¹
• شیرین زردشتیان ²

¹ کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی

² استادیار دانشگاه رازی

چکیده

هدف این پژوهش تعیین اثر مسئولیت اجتماعی بر ارزش ویژه برند تیم: نقش میانجی هویت تیمی و جامعه‌ی آنلاین هواداران در تیم نفت الوسط عراق بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش را هواداران تیم فوتسال نفت الوسط عراق که در گروه‌های مجازی آنلاین و یا جوامع آنلاین هواداران عضو بودند تشکیل دادند. با توجه به قاعده تعیین حجم نمونه بهینه مولر، تعداد 277 نفر از هواداران به عنوان نمونه در پژوهش شرکت کردند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه‌های استاندارد مسئولیت‌اجتماعی درک‌شده، هویت تیمی، هویت جامعه آنلاین و ارزش ویژه برند کیم و مانولی (2022) بود. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری واریانس محور استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد مسئولیت‌اجتماعی درک‌شده بر ارزش ویژه برند (322/0=β)، هویت تیمی (652/0=β) و هویت جامعه آنلاین (695/0=β) تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین هویت تیمی (315/0=β) و هویت جامعه آنلاین (311/0=β) تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه‌برند دارند. در نهایت مسئولیت‌اجتماعی درک‌شده بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی هویت تیمی و هویت جامعه آنلاین در هواداران تیم فوتسال نفت الوسط تاثیر معناداری دارد (422/0=β). با توجه به نتایج پژوهش مدیران تیم می‌توانند برای بهبود ارزش ویژه برند خود سطح مسئولیت‌اجتماعی خود را افزایش داده و هویت تیمی هواداران و هویت هواداران در جوامع آنلاین باشگاه را تقویت نمایند.

کلیدواژه‌ها

• مسئولیت‌اجتماعی درک‌شده
• ارزش ویژه برند
• هویت تیمی
• هویت جامعه آنلاین
• نفت الوسط عراق

موضوعات

• مهارت های ارتباطی در ورزش

عنوان مقاله [English]

The effect of social responsibility on team brand equity: The mediating role of team identity and online community identity

نویسنده [English]

• Hossein Karim Abbas ¹

¹ Masters in Sports Management, Razi University

² Assistant Professor in Razi University

چکیده [English]

The purpose of this research was to determine the effect of perceived social responsibility on brand equity with the mediating role of team identification and online community identification in Iraqi Naft al-Wasat futsal team fans. The present research was applied in terms of objective and in terms of method was of correlation type. The statistical population of the research was formed by the fans of Iraq's Naft al-Wasat futsal team who were members of online virtual groups or online fan communities. According to Mueller's optimal sample size rule, 277 fans participated in the research as a sample. The data collection tool was Kim and Manoli's (2022) standard questionnaires of perceived social responsibility, team identification, online community identification and brand equity. Variance based structural equation model was used to analyze the data. The results of the research showed that perceived social responsibility has a positive and significant effect on brand value (β=0.322), team identification (β=0.652) and online community identification (β=0.695). Also, team identification (β=0.315) and online community identification (β=0.311) have a positive and significant effect on brand equity. Finally, the perceived social responsibility has a significant effect on the brand equity with the mediating role of team identification and online community identification in Naft al-Wasat futsal team fans (β=0.422). According to the results of the research, managers of team can increase their level of social responsibility to improve their brand value and strengthen the fans' team identification and fans' identification in the club's online communities.

کلیدواژه‌ها [English]

• Perceived Social Responsibility
• Brand Equity
• Team identification
• Online Community identification
• Naft al-Wasat Iraq