نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• فاطمه جوادی ¹
• عادل افکار ²
• مجید سلیمانی ²

¹ دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران

² استادیارگروه تربیت بدنی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

چکیده

پژوهش حاضر باهدف نقش رسانه‌های اجتماعی بر موفقیت و استمرار فعالیت باشگاه‌های ورزشی خصوصی طراحی و اجرا گردید. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی، ازنظر شیوه گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی بود که بر اساس رویکرد پژوهش، آمیخته بود. جامعة آماری پژوهش حاضر در بخش کیفی شامل اساتید مدیریت ورزشی که در زمینه رسانه و باشگاه ورزشی پژوهش‌هایی (حداقل دو مورد) انجام داده بودند و همچنین مدیران باشگاه‌های ورزشی دولتی و خصوصی که دارای تحصیلات دکتری بودند. روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند بود؛ و در بخش کمی جامعة آماری شامل کلیه مدیران باشگاه‌های ورزشی دولتی و خصوصی شهر همدان بودند (109 نفر). ابزار پژوهش حاضر شامل مصاحبه‌های نیمه ساختارمند و پرسشنامه بود. جهت بررسی داده‌های بخش کیفی از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده گردید و در بخش کمی از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج حاصل از طریق کدگذاری باز و محوری در قالب دو مؤلفه‌ی کلی رسانه‌های اجتماعی و موفقیت و استمرار باشگاه ورزشی انجام شد. همچنین نتایج نشان دادند که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است. لذا مدیران باشگاه‌های ورزشی خصوصی می‌بایست بیشترین توجه خود را به بهبود نظام مدیریتی، بهبود حامیان مالی و بهره‌گیری از نیروی انسانی متخصص در باشگاه‌های ورزشی خود مبذول دارند تا به موفقیت‌های شغلی مناسبی در کسب‌وکار خود نائل آیند.

کلیدواژه‌ها

• رسانه‌های اجتماعی
• مالی
• مشتریان
• منابع انسانی

عنوان مقاله [English]

The role of social media on the success and continuity of private sports clubs

نویسندگان [English]

• Fatemeh Javadi ¹
• Adel Afkhar ²
• Majid Solimani ²

¹ PhD student in sports management, Hamedan Branch, Islamic Azad University, Hamedan, Iran

² Department of Physical Education, Malayer Branch, Islamic Azad University, Malayer, Iran

چکیده [English]

The current research was designed and implemented with the aim of the role of social media on the success and continuity of private sports clubs. The current research was descriptive-survey in terms of its practical purpose, in terms of the method of data collection, which was mixed based on the research approach. The statistical population of the present research in the qualitative part includes professors of sports management who had conducted research (at least two cases) in the field of media and sports clubs, as well as managers of public and private sports clubs who had doctoral education. The sampling method was purposeful. And in the quantitative part, the statistical population included all managers of public and private sports clubs in Hamadan city (109 people). The tools of this research included semi-structured interviews and questionnaires. In order to examine the data of the qualitative part, open, axial and selective coding was used, and in the quantitative part, the method of structural equation modeling was used. The results were done through open and axial coding in the form of two general components of social media and the success and continuity of the sports club. Also, the results showed that the research model has a good fit. Therefore, the managers of private sports clubs should pay the most attention to improving the management system, improving financial sponsors and using expert human resources in their sports clubs in order to achieve good career success in their business.

کلیدواژه‌ها [English]

• Social Media
• Finance
• Human Resources
• Customers