دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Social Media Interaction and Sponsorship in Sports: Sentimental Analysis of Fan Views upon Rightel’s Sponsorship Deal with Esteghlal FC تعامل رسانه‌های اجتماعی و حمایت مالی در ورزش: تحلیل احساسات دیدگاه‌های طرفداران بعد از حمایت مالی رایتل از استقلال 11841 10.30473/jsm.2025.73251.1939 FA امیرمحمد نصیری دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه آموزشی مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه دانشگاه علامه‌طباطبائی، افشار نوری روش دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه آموزشی مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران حبیب هنری هیات علمی 0000-0002-1279-427X Journal Article 2024 12 31 This study aimed to analyze the sentiments of football fans to understand their reactions to sponsorship deals in Iranian football. The statistical population for this study comprised all text-based comments on the sponsorship announcement posts from the official Instagram pages of Esteghlal FC and Rightel. Sentiment analysis was employed as the research method. Subsequently, the Python programming language and the TextBlob library were utilized to conduct the analysis. The results revealed that the average polarity of comments in posts associated with Esteghlal FC and Rightel were +0.321 and +0.445, respectively, indicating a positive outlook among fans towards the sponsorship. Additionally, the average subjectivity in the posts for Esteghlal FC and Rightel were +0.721 and +0.699, respectively, suggesting a tendency for the views to reflect personal sentiments and perceptions. The findings indicate that Rightel’s sponsorship deal with Esteghlal FC is largely perceived positively by fans, implying that strategic sponsorship in sports can facilitate effective communication with supporters. These results may assist clubs and sponsors in utilizing sentiment analysis to accurately gauge fan perspectives and enhance positive interactions. این پژوهش باهدف بررسی تحلیل احساسات دیدگاه‌های در درک چگونگی واکنش‌ها و احساسات طرفداران نسبت به حمایت مالی شرکت رایتل از استقلال انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی دیدگاه‌های منتشر شده توسط کاربران در پست منتشر شده در دو صفحه رسمی باشگاه استقلال و شرکت رایتل در اینستاگرام بود. این پژوهش با استفاده از روش تحلیل احساسات انجام شد. داده‌ها به کمک زبان برنامه‌نویسی پایتون از پست‌ها استخراج و با استفاده از کتابخانه TextBlob مورد تحلیل قرار گرفتند. این روش با اندازه‌گیری دو متغیر «قطبیت» (بیانگر مثبت یا منفی بودن احساسات) و «ذهنیت» (نمایانگر عینی یا ذهنی بودن نظرات) به دسته‌بندی و تحلیل نظرات پرداخت. نتایج نشان داد که میانگین قطبیت دیدگاه‌ها در پست باشگاه استقلال 0.321+ و در پست شرکت رایتل 0.445+ است که بیانگر نگرش مثبت طرفداران نسبت به حمایت مالی است. همچنین، میانگین ذهنیت در پست استقلال 0.721+ و در پست رایتل 0.699+ به دست آمد که نشان‌دهنده تمایل نظرات به سمت عواطف و برداشت‌های شخصی بود. یافته‌ها حاکی از این است که حمایت مالی رایتل توسط طرفداران عمدتاً به طور مثبت درک شده و بیانگر این است که حمایت مالی هوشمندانه در حوزه ورزش می‌تواند به تقویت ارتباط با هواداران کمک کند. این نتایج به باشگاه‌ها و حامیان مالی کمک می‌کند تا از ابزار تحلیل احساسات برای درک دقیق‌تر دیدگاه‌های طرفداران و افزایش تعاملات مثبت بهره ببرند.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Qualitative Analysis of Artificial Intelligence Dimensions in the Field of Sports Science مطالعه کیفی ابعاد هوش مصنوعی در رشته علوم ورزشی 10919 10.30473/jsm.2024.70726.1842 FA امیرحسین لباف دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران محسن وحدانی استادیار مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان Journal Article 2024 03 03 This qualitative study investigates artificial intelligence dimensions in the field of sports science. Semi-structured interviews were conducted with 23 experts active in the fields of media and communication, artificial intelligence, and sports science through targeted and snowball sampling. Conducting interviews continued until the data reached the theoretical saturation stage. The data extracted from the text of the interviews were analyzed using the theme analysis method. After analyzing and coding the data, three main themes including the opportunities of artificial intelligence in sports science (5 sub-themes and 23 concepts), the threats of artificial intelligence in sports science (6 sub-themes and 21 concepts) and the solutions of intelligence management synthetics were categorized in the field of sports science (8 sub-themes and 24 concepts). In total, the identified dimensions were categorized into 3 main themes, 19 sub-themes and 68 concepts. To empower professors, students, and university employees, it is suggested to hold artificial intelligence courses that include the functions and threats of this technology. In addition, the educational and research policies of universities should be reviewed based on the introduction of this technology. هدف از پژوهش حاضر مطالعه کیفی ابعاد هوش مصنوعی در رشته علوم ورزشی می‌باشد. روش تحقیق کیفی و به روش تحلیل مضمون انجام شد. طی نمونه‌گیری به روش‌های هدفمند و گلوله‌برفی با ۲۳ نفر از کارشناسان و خبرگان فعال در حوزه‌های رسانه و ارتباطات، هوش مصنوعی و علوم ورزشی مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته به عمل آمد. انجام مصاحبه‌ها تا رسیدن داده‌ها به مرحله اشباع نظری ادامه یافت. داده‌های استخراج شده از متن مصاحبه‌ها با استفاده از روش تحلیل تم، تجزیه‌وتحلیل شدند. پس از تحلیل و کدگذاری داده‌ها، سه تم اصلی شامل فرصت‌های هوش مصنوعی در علوم ورزشی (۵ تم فرعی و ۲۳ مفهوم)، تهدیدهای هوش مصنوعی در علوم ورزشی (۶ تم فرعی و ۲۱ مفهوم) و راهکارهای مدیریت هوش مصنوعی در حوزه علوم ورزشی (۸ تم فرعی و ۲۴ مفهوم) دسته‌بندی شدند. در مجموع، ابعاد شناسایی شده در قالب ۳ تم اصلی، ۱۹ تم فرعی و ۶۸ مفهوم دسته‌بندی شدند. پیشنهاد می‌شود جهت توانمندسازی اساتید، دانشجویان و کارکنان دانشگاه‌ها دوره‌های کاربردی هوش مصنوعی که دربرگیرنده کارکردها و تهدیدات این فناوری است، برگزار شود. علاوه ‌بر آن، سیاست‌های آموزشی و پژوهشی دانشگاه‌ها باید مبتنی بر ورود این فناوری مورد بازبینی قرار گیرد.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Presenting the Relationship model of Social Media Marketing with the Behavior of CustomersBaghdad city of Iraq with the Mediation of Communication Literacy ارائه مدل ارتباط بازاریابی رسانه‌های اجتماعی با رفتار مشتریان فروشگاه‌های ورزشی با میانجی گری سواد ارتباطی 12048 10.30473/jsm.2025.71210.1862 FA یوسف جمال رحیم دانش اموخته کارشناسی. ارشد دانشگاه ازاد اسلامی خوراسگان اصفهان ایران فروغ محمدی استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد تهران جنوب Journal Article 2024 06 15 A B S T R A C T The aim of this research is to develop a model that explains the relationship between social media marketing and the behavior of sports store customers. The study also investigates the role of communication literacy in mediating this relationship. The research is both descriptive-correlational and applied in nature, and was conducted using field methods. The statistical population of the study includes all customers of sports stores in Baghdad, with an unlimited number of participants. Based on Morgan's table, the sample size was determined to be 384 people. To ensure the return of the questionnaires, 400 questionnaires were randomly distributed to the customers. The data collected through the questionnaires were analyzed using PLS software with the help of structural equations. The results from the path analysis using the structural equation model revealed that social media marketing has a significant relationship with the behavior of customers of sports store customers in Baghdad, and that communication literacy plays a mediating role in this relationship. Thus, there is a need to institutionalize sports literacy among the recipients of sports marketing messages based on scientific and theoretical foundations. This is especially important given the quantitative increase of sports media and the widespread appeal of the sports category in society. هدف اصلی تحقیق حاضر ارائه مدل ارتباط بازاریابی رسانه‌های اجتماعی با رفتار مشتریان فروشگاه‌های ورزشی با میانجی گری سواد ارتباطی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع توصیفی – همبستگی می‌باشد که به شیوه میدانی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه‌های ورزشی شهر بغداد می‌باشند که تعداد آنها نامحدود می‌باشد. با توجه به جدول مورگان، حجم نمونه تعداد 384 نفر می‌باشد که برای اطمینان از برگشت پرسشنامه، تعداد 400 پرسشنامه به صورت تصادفی ساده بین آنها توزیع شده است. داده‌های به دست آمده از طریق پرسشنامه با استفاده از نرم افزار pls به کمک معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته‌اند. نتایج به دست آمده از تحلیل مسیر با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان داد بازاریابی رسانه‌های اجتماعی با رفتار مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر بغداد رابطه معناداری دارد و سواد ارتباطی در میان این رابطه نقش میانجی دارد. لذا باتوجه به افزایش کمی ‌رسانه‌های ورزشی و همچنین فراگیری مقوله ورزش در جامعه و جذب مخاطبان گسترده از طریق این رسانه‌ها، لزوم نهادینه کردن سواد رسانه‌های ورزشی در میان دریافت کنندگان پیام‌های بازاریابی ورزشی بر پایه مبانی علمی و نظری، در حوزه رسانه و ورزش امری انکارناپذیر است

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Modeling the effect of media and social networks on the tendency of the citizens of Kalat Nader to public sports with the mediating role of information technology مدلیابی اثر رسانه ها و شبکه های اجتماعی بر گرایش شهروندان شهر کلات نادر به ورزش همگانی با نقش واسطه ای فناوری اطلاعات 10973 10.30473/jsm.2024.69572.1815 FA حکیم بکری زاده استادیار گروه آمار، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران 0000-0002-5118-6461 همت اااه بسطامی استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران حسین نادرپور دربندی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه ها ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز گرمسار، سمنان، ایران Journal Article 2023 11 12 This article was conducted with the aim of modeling the effect of media and social networks on the tendency of the citizens of Kalat Nader city towards public sports with the mediating role of information technology. The research method was descriptive correlation type with structural equation model. The statistical population of the research includes all men and women who were engaged in sports in public sports spaces and places in the city of Kalat Nader, in order to determine the sample size, since accurate statistics of the number of people participating in public sports activities in the city of Kalat Nader are available. Therefore, the last level of society is considered in Morgan's sampling table (384 people). The measurement tools included Naji et al.'s sports propensity questionnaire (2013), single social media and networks questionnaire (2014), and information and communication technology questionnaire by Mahmoudi (2014). In addition, the results showed that in the hypothesized model, all correlation coefficients and path coefficients of the model were statistically significant, and the medium of information technology in this model has a significant positive and indirect effect with an effect rate of 0.402. As a result, the media should act systematically with the help of new information technologies and put public sports in the top of their work in a principled and fundamental way, and sports experts should also cooperate in addition to publishing scientific findings in specialized media. مقاله حاضر با هدف مدلیابی اثر رسانه ها و شبکه های اجتماعی بر گرایش شهروندان شهر کلات نادر به ورزش همگانی با نقش واسطه ای فناوری اطلاعات انجام شد. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی با مدل معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مردان و زنانی است که در فضاها و مکانهای ورزشی همگانی شهر کلات نادر مشغول به ورزش بودند که به منظور تعیین حجم نمونه، از آنجا که آمار دقیقی از تعداد نفرات شرکت کننده در فعالیت های ورزش همگانی در شهر کلات نادر موجود نبود، لذا آخرین سطح جامعه در جدول نمونه گیری مورگان در نظر گرفته می شود(384 نفر). ابزار اندازه‌گیری شامل، پرسشنامه پرسشنامه سنجش گرایش به ورزش ناجی و همکاران (۱۳۸۹)، پرسشنامه شبکه ها و رسانه های اجتماعی مجردی (۱۳۹۳) و پرسشنامه فناوری اطلاعات و ارتباطات توسط محمودی (1392) بود. یافته ها نشان دادند که در نمونة پژوهش، مدل مفروض واسطه‌مندی نسبی فناوری اطلاعات در اثر رسانه ها و شبکه های اجتماعی بر گرایش شهروندان به ورزش همگانی شهر کلات نادر با داده‌ها برازش مطلوبی دارد. افزون بر این، نتایج نشان داد که در مدل‌ مفروض، تمامی ضرایب همبستگی و ضرایب مسیر مدل از لحاظ آماری معنادار بودند و میانجی فناوری اطلاعات در این مدل با میزان اثر 402/0، تاثیر مثبت و غیر مستقیم معناداری دارد. در نتیجه، رسانه ها باید به صورت سیستماتیک به کمک فناوری های نوین اطلاعاتی عمل کرده و ورزش همگانی را به صورت اصولی و بنیادی در سرلوحه کار خود بپردازند.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Designing a model for shaping the citizenship behavior of football fans based on the role of social media طراحی مدل شکل‌دهی رفتار شهروندی هواداران فوتبال با تکیه بر نقش رسانه‌های اجتماعی 10918 10.30473/jsm.2024.70539.1833 FA رامین قلی‌پور دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. حبیب محمدپور یقینی استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. محمدرحیم نجف زاده دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. جعفر برقی مقدم استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. Journal Article 2024 02 08 The aim of the current research was to design a model for shaping the citizenship behavior of football fans based on the role of social media. This applied and qualitative research is based on grounded theory with Strauss and Corbin's approach. The statistical population included professors of sports management, sociology and psychology, managers of sports organizations, as well as specialists and activists in the field of social media, 21 of whom participated in research interviews using the snowball method and considering theoretical saturation. The research tool was a semi-structured interview and its validity and reliability were confirmed by using Guba and Lincoln (1985) indices, including validity, transferability, reliability and verifiability, and the retest reliability was 0.89. Data were analyzed using three-stage open, central and selective coding. The results of the research showed that hooliganism, the importance of directing and controlling the crowd and the ability of social media as causal factors; structural factors, management factors and social factors as background factors; socio-cultural factors, economic factors and political factors as intervening factors; educational, management strategies, reforming media, motivational, security and needs assessment policies as a strategy and social development, quality improvement, sports development and injury reduction are the consequences of shaping the citizenship behavior of football fans by relying on the role of social media. Therefore, managers of football clubs and stadiums can use social media to improve and shape the citizenship behavior of their fans. هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شکل‌دهی رفتار شهروندی هواداران فوتبال با تکیه بر نقش رسانه‌های اجتماعی بود. این تحقیق از نوع کاربردی و کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد با رویکرد استراوس و کوربین است. جامعه آماری شامل اساتید مدیریت ورزشی، جامعه‌شناسی و روان‌شناسی، مدیران سازمان‌های ورزشی و همچنین متخصصان و فعالان در زمینه رسانه‌های اجتماعی بودند که 21 نفر از آنان با استفاده از روش گلوله‌برفی و در نظر گرفتن اشباع نظری، در مصاحبه‌های پژوهش شرکت کردند. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود و روایی و پایایی آن با استفاده از شاخص‌های گوبا و لینکلن (1985) شامل قابلیت اعتبار، قابلیت انتقال، قابل اعتماد بودن و تاییدپذیری تأیید شد و میزان پایایی بازآزمون نیز 89/0 به دست آمد. داده‌ها با استفاده از کدگذاری سه مرحله‌ای باز، محوری و گزینشی تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحقیق نشان داد که هولیگانیسم، اهمیت هدایت و کنترل جمعیت و قابلیت رسانه‌های اجتماعی به عنوان عوامل علی؛ عوامل ساختاری، عوامل مدیریتی و عوامل اجتماعی به عنوان عوامل زمینه‌ای؛ عوامل اجتماعی- فرهنگی، عوامل اقتصادی و عوامل سیاسی به عنوان عوامل مداخله‌گر؛ راهبردهای آموزشی، مدیریتی، اصلاح سیاست‌های رسانه‌ای، انگیزشی، امنیتی و نیازسنجی به عنوان راهبرد و توسعه اجتماعی، ارتقای کیفیت، توسعه ورزشی و کاهش آسیب به عنوان پیامدهای شکل‌دهی رفتار شهروندی هواداران فوتبال با تکیه بر نقش رسانه‌های اجتماعی می‌باشند. بنابراین مدیران ورزشگاه‌ها و باشگاه‌های فوتبال به منظور اصلاح وشکل‌دهی رفتار شهروندی هواداران خود می‌توانند از رسانه‌های اجتماعی بهره ببرند.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 The Effect of Advertising Characters in Social Media on Awareness of Sports Brands with the Aim of Creating Purchase Intention in Consumers تاثیر شخصیت‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی‌ بر آگاهی از برندهای ورزشی با هدف ایجاد قصد خرید در مصرف‌کننده 10885 10.30473/jsm.2024.68725.1783 FA حسن خورسندی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران. احسان اسداللهی استادیار، گروه مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران. شهریار خرازیان استادیار، دانشکده مهارت دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد، مشهد، ایران. Journal Article 2023 07 31 Sports brands are always looking for effective methods of advertising in the media to control the buying behavior of consumers, so the purpose of this research was to investigate the effect of advertising Characters in social media on the awareness of sports brands with the aim of creating purchase intention in consumers.The research method was applied in terms of its nature and purpose, and in terms of the data analysis method, it was descriptive-correlation, and data collection was done in the field.The statistical population of this research includes all consumers of sports brand products in the city of Mashhad in an unlimited number.Data collection was done using a researcher-made questionnaire of advertising characters, a standard questionnaire of brand awareness by Gill et al and a standard questionnaire of purchase intention by Beck and King.After confirming face validity,construct validity and instrument reliability, data analysis was done using descriptive and inferential statistics. The findings showed that advertising characters of human, animal, nature and scenery, objects and machines, plants and fruits have a direct and significant effect on purchase intention through brand awareness, but the advertising character variable of symbolic buildings and structures has a direct and significant effect through brand awareness. It has no meaning on the intention to buy. Using the results of the present research,the marketing and sales officials of sports brands can increase the effectiveness of their advertisements in the media, and get help from advertising personalities in branding and managing their brand to create purchase intention in consumers. برندهای ورزشی همواره بدنبال روش‌های اثربخش تبلیغاتی در رسانه‌ها برای کنترل رفتار خرید مصرف‌کنندگان می‌باشند، لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر شخصیت‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی بر آگاهی از برندهای ورزشی با هدف ایجاد قصد خرید در مصرف‌کننده بود. روش پژوهش از نظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و از منظر روش تحلیل داده‌ها از نوع توصیفی همبستگی بود که جمع‌آوری داده‌ها به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مصرف‌کنندگان محصولات برندهای ورزشی در شهر مشهد به تعداد نامحدود می‌باشد. نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران با برآورد واریانس نمونه اولیه، تعداد 384 نفر تعیین که به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. جمع‌آوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته شخصیت‌های تبلیغاتی، پرسشنامه استاندارد آگاهی از برند گیل و همکاران (2007) و پرسشنامه استاندارد قصد خرید بک و کینگ (2011) صورت پذیرفت. بعد از تایید روایی صوری، روایی سازه و پایایی ابزار، تحلیل داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. یافته‌ها نشان داد که شخصیت‌های تبلیغاتی انسانی، حیوانی، طبیعت و مناظر، اشیاء و ماشین‌آلات،‌ گیاهان و میوه‌ها، تاثیر مستقیم و معناداری از طریق آگاهی برند بر قصد خرید دارند اما متغیر شخصیت تبلیغاتی ساختمان‌ها و سازه‌های نمادین از طریق آگاهی برند تاثیر مستقیم و معناداری بر قصد خرید ندارد. با استفاده از نتایج پژوهش حاضر مسئولین بازاریابی و فروش برندهای ورزشی می‌توانند برای افزایش اثربخشی تبلیغات خود در رسانه‌ها، از شخصیت‌های تبلیغاتی در برندسازی و مدیریت برند خود کمک بگیرند تا در مصرف‌کننده قصد خرید ایجاد کنند.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Designing an Effective Media Architecture Model for the Development of Women's Sports in Iran with Emphasis on the Role of New Technologies طراحی مدل معماری رسانه‌ای اثرگذار در توسعه ورزش زنان ایران با تأکید بر نقش فناوری‌های نوین 11577 10.30473/jsm.2025.71446.1873 FA پرتو رستمی ابوسعیدی دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران محسن منوچهری نژاد استادیار مدیریت ورزشی، واحد تهران، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران محمد پوررنجبر دانشیار گروه تربیت بدنی دانشکده پزشکی و مرکز تحقیقات علوم اعصاب دانشگاه علوم پزشکی کرمان. ایران Journal Article 2024 05 30 A B S T R A C T The aim of this research was to design an effective media architecture model for the development of women's sports in Iran, with a focus on the role of new technologies. This qualitative research used a thematic analysis approach. The statistical population of the study included sports management professors, media experts, and managers and officials from organizations responsible for women's sports (such as the Ministry of Sports and Youth, the National Olympic and Paralympic Committees, presidents of sports federations, labor sports organizations, and school and university sports). The selection criteria for the sample were direct involvement in women's sports or related media and a managerial background of more than 5 years in one of the mentioned organizations. The sampling method was purposive, and interviews continued until theoretical saturation was reached (18 participants). TBased on the extracted conceptual framework, four overarching themes were identified: changing attitudes toward women’s sports through media, strengthening gender equality in sports, leveraging technology for development, and increasing women's participation in sports decision-making, along The results of this research suggest that to design an effective media architecture model for the development of women's sports in Iran, prioritizing the change of attitudes toward women’s sports through media is essential. Media should play a significant role in strengthening gender equality in sports and, by utilizing new technologies, should create opportunities to increase women’s participation in sports decision-making. چکیده هدف از این پژوهش، طراحی مدل معماری رسانه‌ای اثرگذار در توسعه ورزش زنان ایران با تأکید بر نقش فناوری‌های نوین بود. تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل مضمون انتخاب شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، شامل شامل اساتید مدیریت ورزشی، اساتید حوزه رسانه، مدیران و مسئولان سازمان‌های متولی ورزش زنان (وزارت ورزش و جوانان، کمیته ملی المپیک و پارالمپیک، رؤسای فدراسیون‌های ورزشی، ورزش کارگری، ورزش دانش‌آموزی و دانشجویی) است. معیارهای انتخاب جامعه آماری عبارت‌اند از فعالیت مستقیم در زمینه ورزش زنان یا رسانه‌های مرتبط با ورزش و سابقه مدیریتی بیش از 5 سال در یکی از سازمان‌های ذکرشده. روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند بوده و مصاحبه‌ها تا زمان اشباع نظری ادامه یافته است(18 نفر). ابزار پژوهش شامل مصاحبه اکتشافی (نیمه ساختارمند) بود. روایی ابزار بر اساس اعتبار نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تأیید گردید. جهت تحلیل یافته‌ها از روش تحلیل مضمون با روش پیشنهادی اترید-استرلینگ (2001) استفاده شد. تحلیل‌ها با استفاده از برنامه مکس کیودی‌ای نسخه پرو انجام شد. بر اساس چارچوب مفهومی استخراج‌شده، 4 مضمون فراگیر تغییر نگرش‌ها از طریق رسانه، تقویت عدالت جنسیتی در ورزش، بهره‌گیری از فناوری برای توسعه و افزایش مشارکت زنان در تصمیم‌گیری‌های ورزشی و 12 مضمون سازمان‌دهنده ازجمله ابعاد تشکیل‌دهنده مدل می‌باشد. نتایج این پژوهش نشان می‌دهند که، باید تغییر نگرش‌ها نسبت به ورزش زنان از طریق رسانه‌ها در اولویت قرار گیرد. رسانه‌ها باید نقش مهمی در تقویت عدالت جنسیتی در ورزش ایفا کنند و با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین، زمینه‌ای برای افزایش مشارکت زنان در تصمیم‌گیری‌های ورزشی فراهم آورند.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Analysis of Media Strategies in Enhancing Performance and Workforce Efficiency in Military University Sports تحلیل راهبردهای رسانه‌ای در بهبود عملکرد و بهره‌وری نیروی انسانی در ورزش دانشگاه‌های نظامی 12552 10.30473/jsm.2026.74097.1962 FA محمد خواجه بافقی دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران، تهران ابوالفضل فراهانی استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران، تهران معصومه حسینی دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران، تهران Journal Article 2025 03 14 This study aims to analyze media strategies for improving performance and workforce efficiency in military university sports and to identify its various dimensions through a qualitative study and thematic analysis. To examine the role of media in optimizing human resource management and advancing military sports, data were collected through semi-structured interviews with 17 experts in media and military sports. The research population included media managers in military universities, sports communication specialists, media data analysts, and executive managers of military sports. After conducting interviews and coding the data, 48 initial codes were extracted and categorized into 14 subcategories and four core themes. The core themes included communication and information strategies, technological and innovative strategies, content and educational strategies, and policy-making and media management strategies. The findings indicated that media plays a crucial role in increasing sports engagement, enhancing workforce skills, improving athletic performance, and fostering transparency in sports policy-making. Moreover, utilizing advanced media technologies such as artificial intelligence, sports data analytics, and augmented reality can enhance workforce efficiency and optimize managerial processes in military sports. Additionally, designing coherent media policies, fostering coordination between military universities and sports organizations, and strengthening specialized media content production are key factors in the development of sports media in military environments. The results highlight that structured media communication, digitalization of sports information, and the development of media education programs significantly contribute to optimizing the performance of military athletes and enhancing the level of sports in military universities. هدف این پژوهش تحلیل راهبردهای رسانه‌ای در بهبود عملکرد و بهره‌وری نیروی انسانی در ورزش دانشگاه‌های نظامی و شناسایی ابعاد مختلف آن از طریق یک مطالعه کیفی و تحلیل مضمون است. در این تحقیق، به‌منظور بررسی نقش رسانه‌ها در بهینه‌سازی مدیریت منابع انسانی و توسعه ورزش نظامی، داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با ۱۷ نفر از متخصصان حوزه رسانه و ورزش نظامی جمع‌آوری شد. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران رسانه‌ای در دانشگاه‌های نظامی، کارشناسان ارتباطات ورزشی، تحلیلگران داده‌های رسانه‌ای و مدیران اجرایی ورزش نظامی بود. پس از انجام مصاحبه‌ها و کدگذاری داده‌ها، 48 کد اولیه استخراج شد که در قالب 14 مقوله و ۴ کد محوری طبقه‌بندی گردیدند. کدهای محوری شامل راهبردهای ارتباطی و اطلاع‌رسانی، راهبردهای فناورانه و نوآورانه، راهبردهای محتوایی و آموزشی و راهبردهای سیاست‌گذاری و مدیریت رسانه‌ای بودند. یافته‌های پژوهش نشان داد که رسانه‌ها می‌توانند نقش کلیدی در افزایش تعاملات ورزشی، توسعه مهارت‌های نیروی انسانی، بهبود عملکرد ورزشی و ایجاد شفافیت در سیاست‌گذاری‌های ورزشی ایفا کنند. همچنین، استفاده از فناوری‌های نوین رسانه‌ای مانند هوش مصنوعی، تحلیل داده‌های ورزشی و واقعیت افزوده، می‌تواند موجب ارتقای بهره‌وری نیروی انسانی و بهینه‌سازی فرایندهای مدیریتی در ورزش نظامی شود. از سوی دیگر، طراحی سیاست‌های رسانه‌ای منسجم، هماهنگی بین دانشگاه‌ها و سازمان‌های ورزشی نظامی و تقویت تولید محتوای رسانه‌ای تخصصی ازجمله عوامل مؤثر در توسعه رسانه‌های ورزشی در محیط‌های نظامی محسوب می‌شود. نتایج نشان می‌دهند که برقراری ارتباطات رسانه‌ای ساختارمند، دیجیتالی‌سازی اطلاعات ورزشی و توسعه آموزش‌های رسانه‌ای، نقش بسزایی در بهینه‌سازی عملکرد ورزشکاران نظامی و ارتقای سطح ورزش دانشگاه‌های نظامی دارد.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Designing a Model for Managing Ethical Behavior of Prominent Athletes in Cyberspace طراحی الگوی مدیریت رفتار های اخلاقی چهره های مشهور ورزشی در فضای مجازی 11623 10.30473/jsm.2025.71936.1894 FA نجف کوثری دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران رضا صابونچی گروه مدیریت ورزشی، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران علیرضا زند گروه مدیریت ورزشی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Journal Article 2024 08 03 The aim of this research was to design a model for managing the ethical behavior of prominent athletes in cyberspace. The study employed a qualitative approach with thematic analysis. Media specialists, academic staff familiar with the research topic, coaches, and renowned athletes active in cyberspace were selected using purposive sampling, resulting in 12 interviews until theoretical saturation was achieved. To ensure reliability, an additional three interviews were conducted, totaling 15 participants. The research instrument included exploratory (semi-structured) interviews. The validity of the instrument was evaluated and confirmed based on sample credibility, expert opinions, and inter-rater agreement. The thematic analysis method proposed by Attride-Stirling (2001) was used to analyze the findings. MaxQDA Pro software was utilized for interview analysis, and iMindMap version 10 was used for mapping the thematic network. The results of the comprehensive thematic analysis and thematic network mapping, derived from expert opinions and theoretical studies, indicated that managing the ethical behavior of athletes and prominent sports figures requires measures in various areas such as planning, coordination and organization, monitoring and evaluation, and economic (budgeting). The findings of this research can contribute to the development and implementation of effective strategies for managing the ethical behavior of prominent athletes in cyberspace. هدف از این پژوهش، طراحی الگوی مدیریت رفتارهای اخلاقی چهره‌های مشهور ورزشی در فضای مجازی بود. تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل مضمون انتخاب شد. متخصصان رسانه، اعضای هیئت‌علمی آشنا به موضوع تحقیق، مربیان و ورزشکاران مشهور فعال در فضای مجازی با روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب و 12 مصاحبه تا رسیدن به حد اشباع نظری انجام گرفت. سپس جهت اطمینان سه مصاحبه و درنهایت تا 15 نفر ادامه یافت. ابزار پژوهش شامل مصاحبه اکتشافی (نیمه ساختارمند) بود. روایی ابزار بر اساس اعتبار نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تأیید گردید. جهت تحلیل یافته‌ها از روش تحلیل مضمون با روش پیشنهادی اترید-استرلینگ (2001) استفاده شد. از نرم‌افزار MaxQDA نسخه Pro به‌منظور تحلیل مصاحبه‌ها و از نرم‌افزار iMindMap نسخه 10 به‌منظور ترسیم شبکه مضامین استفاده گردید. نتایج تحلیل مضمون فراگیر و ترسیم شبکه مضامین که با بهره‌گیری از نظرات خبرگان شرکت‌کننده در پژوهش و همچنین مطالعه مبانی نظری است، نشان داد که به‌منظور مدیریت رفتارهای اخلاقی ورزشکاران و چهره‌های مشهور ورزشی باید تدابیری در بخش‌های مختلفی نظیر برنامه‌ریزی، هماهنگی و سازماندهی، نظارت و ارزیابی و اقتصادی (بودجه‌بندی) باید داشت. نتایج این پژوهش می‌تواند به شکل‌گیری و پیاده‌سازی راهبردهای مؤثری برای مدیریت رفتارهای اخلاقی چهره‌های مشهور ورزشی در فضای مجازی کمک کند.

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 13 4 2026 07 23 Bibliometrics and Content Analysis of the Role of Media in Sporting Events: A Study Based on Scopus Data کتاب‌سنجی و تحلیل محتوایی نقش رسانه در رویدادهای ورزشی: مطالعه‌ای بر پایه داده‌های اسکوپوس 12269 10.30473/jsm.2025.74048.1960 FA الهه فهیمی نژاد دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران مرتضی دوستی استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران معصومه کلاته‌سیفری دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران بهناز صبوری دانشیار اقتصاد منابع طبیعی، کالج علوم دریایی و کشاورزی، دانشگاه سلطان قابوس، مسقط، عمان Journal Article 2025 03 11 A B S T R A C T Media not only serve as the voice of sports but also provide a platform for inspiration, fostering unity, and conveying profound and impactful messages to the world. The main objective of this research is to examine the literature on media in sports events from both intellectual and scientific perspectives (content analysis). The data for this study were extracted from the SCOPUS database, covering the period from 1971 to 2024. Articles were selected based on keywords related to "event*", "sport*", and "media". VOS viewer software was used to analyze citation networks. The analysis of author keywords revealed emerging terms such as "social media", "Twitter", "sports media", "Facebook", "COVID-19", "sentiment analysis", and "nationalism". The content analysis results revealed that media play a pivotal role in strengthening national identity, highlighting sports achievements, and fostering the commercialization of sports. Equitable coverage, free from discrimination, along with the synergy between traditional and modern media, can significantly enhance the effectiveness of communication strategies. These findings can serve as a valuable resource for policymakers and researchers in anticipating future trends and formulating effective strategies to maximize the benefits of media in the context of sporting events. رسانه‌ها نه تنها صدای ورزش هستند، بلکه بستری برای الهام‌بخشی، ایجاد همبستگی و انتقال پیام‌های ارزشمند به جهان فراهم می‌کنند. هدف اصلی این تحقیق بررسی ادبیات رسانه در رویدادهای ورزشی از دو چشم‌انداز فکری و علمی (تحلیل محتوایی) است. داده‌های این مطالعه از پایگاه داده اسکوپوس استخراج شد که دوره 1971-2024 را پوشش می‌دهد. مقالات بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با "رویداد*"، "ورزش*" و "رسانه" انتخاب شدند. برای تحلیل شبکه‌های استنادی از نرم‌افزار VOS viewer استفاده شد. تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی نویسنده واژه‌های نوظهوری مانند "رسانه اجتماعی"، "توییتر"، "رسانه ورزشی"، "فیسبوک"، "کویید-19"، "تحلیل احساسی" و "ملی‌گرایی" را نشان داد. نتایج تحلیل محتوا نشان داد که رسانه‌ها نقش اساسی در تقویت هویت ملی، برجسته‌سازی موفقیت‌های ورزشی، و تجاری‌سازی ورزش دارند. پوشش بدون تبعیض و هم‌افزایی رسانه‌های سنتی و مدرن می‌تواند اثربخشی پیام‌ها را افزایش دهد. یافته‌ها می‌تواند به سیاست‌گذاران و محققان در پیش‌بینی روندهای آینده و تدوین استراتژی‌های مؤثر برای به حداکثر رساندن مزایای رسانه در رویدادهای ورزشی کمک کند.