دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 The Partial Role of Social Network Marketing on the Attitude toward Consumption of Iranian Sports Goods with the Mediating Role of Customer Response نقش نسبی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در نگرش به مصرف کالای ورزشی ایرانی با میانجیگری پاسخ مشتری 1 18 10148 10.30473/jsm.2023.67045.1736 FA ارمان پرزیوند کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران اکبر جابری دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران، کوروش قهرمان تبریزی دانشیارمدیریت ورزشی دانشگاه شهید باهنرکرمان، کرمان، ایران. Journal Article 2023 02 27 The aim of the current research was to investigate the partial role of social network marketing on the attitude towards the consumption of Iranian sports goods with the mediating role of customer response. The research was a survey and a practical study that was conducted in the field. The research population included customers of sporting goods in Kerman. 385 customers were selected through purposive sampling based on the SEM formula for estimating sample size. The data collection tool was designed based on adopting three questionnaires, which included Kim & Ko (2012) social network marketing questionnaire (2014), Iranian product consumption attitude questionnaire of Bahmani (2013), and Golshani's customer response questionnaire (2017). The stuctrual, face, and content validity were used for confirming the tools’ validity; and the reliability of the tools was measured using Cronbach's alpha. To test the hypotheses, structural equation modeling method was used using SPSS and LISREL8.8 software. The results of the research showed that social network marketing had a positive and significant effect on the customer's response and attitude towards the consumption of Iranian sports goods, and the customer's response also had an impact on the attitude towards the consumption of Iranian sports goods. Moreover, the results of the research indicated that social network marketing had a positive and significant effect on the attitude towards the consumption of Iranian sports goods, both directly and indirectly via the mediating role of customer response. The fitness indices also demonstrated the validity and good fitness of the research model. هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش نسبی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در نگرش به مصرف کالای ورزشی ایرانی با میانجیگری پاسخ مشتری بود. این مطالعه یک پژوهش پیمایشی از انواع کاربردی بوده که به‌شکل میدانی انجام گرفت. جامعة آماری این پژوهش را مشتریان کالاهای ورزشی شهر کرمان تشکیل داده‌اند. 385 نفر از مشتریان بر اساس فرمول تعیین حجم نمونه در روش مدلیابی معادلات ساختاری و با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها با اقتباس از سه پرسشنامه طراحی شد که شامل پرسشنامة بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کیم و کو (2012)، پرسشنامة نگرش به مصرف کالای ایرانی بهمنی (2012) و پرسشنامة پاسخ مشتری گلشنی (2018) بودند. از روایی سازه، صوری و محتوا برای تأیید روایی ابزار و از آلفای کرونباخ جهت ارزیابی پایایی ابزار استفاده گردید. برای آزمون فرضیه‌ها از روش الگویابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL8.8 استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر پاسخ مشتری و نگرش به مصرف کالای ورزشی ایرانی تأثیر مثبت و معناداری داشته و پاسخ مشتری نیز بر نگرش به مصرف کالای ایرانی تأثیرگذار بوده است. همچنین نتایج پژوهش حاکی از آن بود بازاریابی شبکه‌های اجتماعی هم به‌صورت مستقیم و هم از طریق متغیر میانجی پاسخ مشتری بر نگرش به مصرف کالای ورزشی ایرانی تأثیر مثبت و معناداری دارد. شاخص‌های برازش نیز حاکی از روایی و برازش مطلوب مدل پژوهش بوده است. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_10148_4dc9092642c4d6e03220c498e3d24b65.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Measuring the legal aspects of media literacy of coaches, managers and athletes سنجش جنبه‌های حقوقی سواد رسانه‌ای مربیان، مدیران و ورزشکاران 19 34 10264 10.30473/jsm.2023.68111.1760 FA محمد جواد رستم زاده کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده مدیریت، دانشگاه بین‌المللی امام رضا، مشهد، ایران وحید ساعت چیان گروه علوم ورزشی دانشگاه بین المللی امام رضا ع محمد حسین قربانی دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی،تهران، ایران. احمد محمودی استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. Journal Article 2023 06 10 The present research seeks to measure the legal aspects of media literacy of coaches, managers and athletes. In terms of the purpose of this research, it was applied research and in terms of research strategy, it was a survey research with a structural equation model approach that was implemented in the field. The statistical population of this study included all coaches, managers and athletes in the city of Mashhad, which was calculated based on the initial estimate of 700 people. In this research, proportional stratified sampling method was used; Therefore, 70 people were considered for each group of coaches, managers and athletes (N=210). In the data analysis, descriptive statistics were used to classify the data, and in testing the research questions, confirmatory and exploratory factor analysis models were used in Lisrel and SPSS software. In the descriptive analysis of the data, the results were presented in the form of frequency tables and standard percentages, and all statistical activities were performed using the inferential statistical methods of the Bartlett and Keyser-Meier tests and structural equations. The findings of the research showed that the legal aspects of media literacy of coaches, managers and athletes include goal-based, content-based, educational material-based, civic aspects, evaluation-based, time-based, place-based, and accuracy-based dimensions. It is correct. Also, the results of confirmatory factor analysis showed that the model of legal aspects of media literacy has sufficient fit. تحقیق حاضر به دنبال سنجش جنبه‌های حقوقی سواد رسانه‌ای مربیان، مدیران و ورزشکاران می‌باشد. این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر استراتژی پژوهشی از نوع تحقیقات پیمایشی با رویکرد مدل معادلات ساختاری بود که به صورت میدانی اجرا گردید. جامعه آماری تحقیق شامل در این پژوهش، کلیه مربیان، مدیران و ورزشکاران در سطح شهر مشهد بود که بر اساس برآورد اولیه تعداد 700 نفر محاسبه شد. در این تحقیق از روش نمونه گیری طبقه ای متناسب استفاده شد؛ لذا برای هر گروه مربیان، مدیران و ورزشکاران 70 نفر در نظر گرفته شد (210 N=). در تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی برای طبقه‌بندی داده‌ها و در آزمون سوالات پژوهش از مدل‌های تحلیل عاملی تأییدی و اکتشافی در نرم‌افزار لیزرل و اس‌پی‌اس‌اس استفاده شد. در تجزیه توصیفی داده‌ها نتایج در قالب جداول فراوانی‌ و درصدها استاندارد ارائه گردید و از روش‌های آماری استنباطی آزمون بارتلت و کیسر- می‌یر و معادلات ساختاری کلیه فعالیت‌های آماری انجام گردید. یافته‌های پژوهش نشان داد که جنبه‌های حقوقی سواد رسانه‌ای مربیان، مدیران و ورزشکاران شامل ابعاد مبتنی بر هدف، مبتنی بر محتوا، مبتنی بر مواد آموزشی، مبتنی بر جنبه‌های مدنی، مبتنی بر ارزشیابی، مبتنی بر زمان، مبتنی بر مکان و مبتنی بر صحت و درستی می‌باشد.. همچنین نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد که مدل‌ جنبه‌های حقوقی سواد رسانه‌ای از برازش کافی برخوردار است. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_10264_3364397d3e0688dc962b9f2b908a384e.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 The role of social media on authenticity, image, and brand personality of the Iranian National University Sports Federation نقش رسانه‌های اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی ایران 35 52 11257 10.30473/jsm.2024.68436.1777 FA رضا شهبازی دانشگاه تبریز میرابراهیم حسینی گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه: ایران. روح اله دایی مربی، دانشگاه قم، قم: ایران. هادی بشیریان مربی، سازمان امور دانشجویان، ایران. 0009-0007-8956-9154 Journal Article 2023 07 02 The aim of the present study was to investigate the role of social media on the authenticity, image, and brand personality of the National Federation of University Sports of Iran. The study is descriptive in nature and of a correlational type, with data collected through field research. The statistical population consisted of sports management professors, and the sample size was equal to the population size, selected based on availability (160 individuals). The data collection tools included the standard social media questionnaire by Seifollahi et al. (2021), the standard brand authenticity questionnaire by Kadiro (2010), the standard brand personality questionnaire by Tsuitsu et al. (2009), and a researcher-made brand image questionnaire. The face and content validity of the questionnaires were confirmed by 12 sports management professors, and the reliability of the questionnaires was determined through Cronbach's alpha, yielding coefficients of 0.86, 0.88, 0.82, and 0.84, respectively. Data analysis was conducted using statistical methods such as frequency percentage, mean, standard deviation, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling with the help of SPSS software version 26 and PLS software version 3. The results showed that social media has a positive and significant impact on the authenticity, image, and brand personality of the federation. Therefore, the National Federation of University Sports of Iran can use social media more actively and purposefully to create more opportunities for interaction and respond to audience comments, thereby enhancing students' sense of belonging to the federation's brand. هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش رسانه‌های اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی ایران بود. تحقیق حاضر، به لحاظ ماهیت توصیفی از نوع همبستگی و جمع‌آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، اساتید مدیریت ورزشی بودند و نمونه آماری برابر اعضای جامعه آماری و به صورت در دسترس انتخاب شد (160 نفر). ابزار جمع‌آوری داده‌ها شامل پرسشنامه استاندارد رسانه‌های اجتماعی سیف‌الهی و همکاران (2021)، پرسشنامه استاندارد اصالت برند کادیرو (2010)، پرسشنامه استاندارد شخصیت برند تسیوتسو و همکاران (2009) و پرسشنامه محقق ساخته تصویر برند بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها به وسیله 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تأیید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه‌ها از طریق آلفای کرونباخ به ترتیب 86/0، 88/0، 82/0 و 84/0 به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش‌های آماری درصد فراوانی، میانگین، انحراف معیار، تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری با کمک نرم‌افزارهای SPSS نسخه 26 و PLS نسخه 3 انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد، رسانه‌های اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اصالت، تصویر و شخصیت برند فدراسیون دارد؛ بنابراین فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی ایران می‌تواند از رسانه‌های اجتماعی به‌طور فعال‌تر و هدفمندتر استفاده کند تا با ایجاد فرصت‌های بیشتر برای تعامل و پاسخ به نظرات مخاطبان، حس تعلق دانشجویان به برند فدراسیون افزایش یابد. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_11257_f297255b069a10dc92db47c7a959f121.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Phenomenology of Understanding and Application of Communication Literacy in Sports Organizations: Key Stakeholders of Iran Liver Federation پدیدار‌شناسی درک و کاربرد سواد ارتباطی در سازمان‌های ورزشی: ذینفعان کلیدی فدراسیون کبدی ایران 53 72 10833 10.30473/jsm.2024.69510.1807 FA مجید بهرامی گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد نجف آباد،‌ دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران مینا مستحفظیان مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران مهناز مروی مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف آباد،‌ دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران Journal Article 2023 10 21 The aim of the current research was to investigate the lived experience of the key stakeholders of the Iranian Liver Federation in the problem of understanding and applying communication literacy, which was done with a qualitative method and a phenomenological strategy. Using purposive sampling, 17 main stakeholders were selected as participants. The method of data collection was semi-structured interview. This research used Husserl's descriptive phenomenological perspective. To analyze the answers to the open questions, the data analysis method of Colaizi (1978) was used. Data storage and management were done using NVivo 11.0 software. Based on the analysis, five main domains or themes were obtained, which are: 1- limited understanding of communication literacy; 2- not very suitable state of developmental competence; 3- Existence of digital divide; 4- Computational thinking lower than expected and 5- Limited knowledge of communication levels. It was found that the main beneficiaries of liver sports are in a good position in terms of understanding communication literacy, but this correct understanding has not led to the application and application of communication literacy in them. It was suggested to create development programs for formative skills such as development of formative skills, critical thinking, problem solving, and algorithmic thinking, promoting the importance of formative skills through promotion, information transfer and training to other stakeholders and related people. These resources should be available to all key stakeholders. هدف پژوهش حاضر، بررسی تجربه زیستۀ ذینفعان کلیدی فدراسیون کبدی ایران در مسئله درک و کاربرد سواد ارتباطی بود که با یک روش کیفی و با استراتژی پدیدارشناسانه، صورت پذیرفت. با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند، 17 نفر از ذینفعان اصلی به عنوان مشارکت‌کننده انتخاب گردیدند. شیوه جمع‌آ‌وری داده‌ها با مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته بود. این پژوهش دیدگاه پدیدارشناسی توصیفی هوسرل را به کار گرفت. برای تجزیه و تحلیل پاسخ به سؤالات باز از روش تحلیل داده‌های کولایزی (1978) استفاده شد. ذخیره‌سازی و مدیریت داده‌ها با استفاده از نرم افزار NVivo 11.0 انجام شد. بر اساس تجزیه و تحلیل انجام شده، پنج دامنه یا مضمون اصلی بدست آمد که عبارتند از: 1. درک محدود از سواد ارتباطی؛ 2. وضع نه چندان مناسب شایستگی‌ تکوینی؛ 3. وجود شکاف دیجیتالی؛ 4. تفکر محاسباتی پایین‌تر از انتظار و 5. شناخت محدود از سطوح ارتباط. مشخص گردید که ذینفعان اصلی ورزش کبدی، از لحاظ درک سواد ارتباطی در جایگاه خوبی می‌باشند، اما این درک درست، منجر به بکارگیری و کاربرد سواد ارتباطی در آنها نگردیده است. ایجاد برنامه‌های توسعه شایستگی‌های تکوینی مانند توسعه مهارت‌های تکوینی، تفکر انتقادی، حل مسائل، و تفکر الگوریتمی، ارتقاء اهمیت شایستگی‌های تکوینی از طریق ترویج، انتقال اطلاعات و آموزش به دیگر ذینفعان و افراد مرتبط، پیشنهاد گردید. این منابع باید برای تمام ذینفعان اصلی در دسترس باشند. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_10833_8f9963127a63731483f230602f913eda.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Analysis of media, social and personality aspects of Iranian wrestling legend: Hassan Yazdani تحلیل وجوه رسانه‌ای، اجتماعی و شخصیتی اسطوره کشتی ایران: حسن یزدانی 73 86 11172 10.30473/jsm.2024.69585.1811 FA فاطمه دهپاسی دانشجوی دانشگاه مازندران مرتضی دوستی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران Journal Article 2023 11 04 The purpose of the current research is to analyze the media, social and personality aspects of the legend of wrestling. The research method was mixed and sequential exploratory. The interviews were used in the qualitative part and Delphi method was used in the quantitative part. The research population in the qualitative part was specialists in media and sports marketing, professors and experts in the field of wrestling. The sampling method was purposeful and snowball until theoretical saturation was reached, and 19 interviews were conducted at the end. The research tool in the quantitative section was a questionnaire with 3 indicators and 66 criteria which was answered by 12 experts in the form of a two-step Delphi questionnaire.In the qualitative section, MAXQDA 2020 software was used to code and present the model, and in the quantitative section, SPSS version 26 software was used for descriptive analysis. The findings showed that the important components in the media and political dimension include: presence in radio and television, being away from the gossip, excellent communication with the environment outside of sport. in the personality dimension: healthy lifestyle, heroic character, being philanthropic, interested in the wrestling family and the Social personality, having a sense of responsibility towards the happenings of the society, considering himself a part of the people in the society. According to the results, it is suggested that Hasan Yazdani to teach wrestling coaches as teacher. هدف از پژوهش حاضر تحلیل وجوه رسانه‌ای، اجتماعی و شخصیتی اسطوره کشتی می‌باشد. روش پژوهش آمیخته و از نوع اکتشافی متوالی بود. در بخش کیفی از مصاحبه و بخش کمی از روش دلفی استفاده شد. جامعه پژوهش در بخش کیفی متخصصان حوزه رسانه و بازاریابی ورزشی، اساتید و خبرگان در زمینه ورزش کشتی بودند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و گلوله برفی تا رسیدن به اشباع نظری بود و در پایان 19 مصاحبه انجام شد. ابزار پژوهش در بخش کمی پرسشنامه ای با 3 شاخص و 66 معیار توسط 12 کارشناس در قالب پرسشنامه دو مرحله‌ای دلفی پاسخ داده شد. در بخش کیفی از نرم افزار 2020 MAXQDA به منظور کدگذاری و ارائه مدل و در بخش کمی از نرم افزار SPSS نسخه 26 به منظور تجزیه و تحلیل توصیفی استفاده شد. یافته ها نشان داد که مولفه‌های مهم در بعد رسانه‌ای‌،سیاسی: ‌حضور در صدا و سیما، دور از حاشیه بودن، ارتباط عالی با محیط بیرون از ورزش و در بعد شخصیتی: سبک زندگی سالم، منش پهلوانی، نیکوکار بودن، دوستدار خانواده کشتی و بعد اجتماعی موارد مانند: حضور در اجتماعات، واکنش به اتفاقات جامعه، مردمی بودن‌ بود. با توجه نتایج پیشنهاد می-شود دورههای دانش افزایی با مدرسی حسن یزدانی برای رشته کشتی برگزار شود. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_11172_9be30bccddaa75cac161b74fcbc96373.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Designing an Artificial Intelligence-Based Electronic Marketing Pattern in the Iranian Sports Industry طراحی الگوی بازاریابی الکترونیکی مبتنی برهوش مصنوعی در صنعت ورزش ایران 87 106 10635 10.30473/jsm.2024.69704.1817 FA شفق ابوالقاسمی آتانی دانشجوی کارشناسی‌ارشد، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران، ایران. میثم رحیمی زاده استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت دبیرشهید رجایی، تهران، ایران. امیرحسین منظمی دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت دبیرشهید رجایی، تهران، ایران. Journal Article 2023 11 14 ABSTRACT<br /><br />In the dynamic and competitive world of the sports industry in Iran, electronic commerce has emerged as a prominent and novel tool for the transformation and improvement of marketing processes with artificial intelligence. Accordingly, this research delves into the role of these innovative patterns in the development of the sports industry in Iran and the creation of new opportunities for businesses in this field.This study is application-oriented and employs a qualitative approach with content analysis. Interviews were conducted as the primary data collection method, involving 12 participants who are experts in the fields of sports and marketing. According to the research findings, the implications include cost reduction, improved human resource management, enhanced performance, better planning and budget management, accelerated employment generation, achieving targeted planning, effective customer communication, practical use in biomechanics and kinesiology, development of universal and championship sports, broad market access, diversity, speed in selection, increased sales, transitioning from knowledge to artificial intelligence-driven wisdom. The study also provides practical recommendations based on the research results. چکیده <br /><br />در دنیای پویا و رقابتی صنعت ورزش ایران، تجارت الکترونیکی به عنوان یک ابزار برجسته و جدید، برای تحول و بهبود فرآیندهای بازاریابی با هوش مصنوعی مورد توجه قرار گرفته است. بر این اساس در این پژوهش، به بررسی نقش این الگوهای نوآورانه در توسعه صنعت ورزش ایران و ایجاد فرصت‌های جدید برای کسب و کارهای این حوزه پرداخته شده است. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی است و با روش کیفی و رویکرد تحلیل مضمون انجام شده است. ابزار مورد استفاده در این تحقیق مصاحبه بوده است. مشارکت کنندگان، خبرگان حوزه صنعت ورزش و بازاریابی هستند که با تعداد 12 نفر و تا رسیدن به حد اشباع نظری، در گردآوری داده‌ها مشارکت داشته‌اند. بر اساس نتایج تحقیق، شاخص‌های هوش مصنوعی، چالش های بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر هوش مصنوعی، پیشایندهای بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر هوش مصنوعی در صنعت ورزش ایران و پیامدهای کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی الکترونیکی شناسایی شد. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_10635_f0212f71ee2609bbbd0fb6974f691aa3.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Analysis of the factor structure of the reputation questionnaire of social media sports influencers from the perspective of the audience of the Instagram social network تحلیل ساختار عاملی پرسش نامه شهرت تأثیرگذاران ورزشی رسانه های اجتماعی از دیدگاه مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام 107 124 11028 10.30473/jsm.2024.70176.1828 FA رامین ایرجی نقندر دکتری تخصصی گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Journal Article 2024 01 03 The aim of this research was to analyze the factor structure of the reputation questionnaire of social media sports influencers from the perspective of the audience of the Instagram social network. The research method is a descriptive-survey type and in terms of the goal, it is a developmental type that has been implemented in the field. The statistical population of this research was made up of sports users following ten social media influencers in Iran, from whom 634 questionnaires were collected by random sampling. In order to collect data, Rao and Han (2021) reputation questionnaire of social media influencers, which consisted of 27 questions, was used. In order to analyze the data from descriptive indices and Cronbach's alpha test, one-sample t test, MacDonald's omega coefficient and theta coefficient in SPSS software, exploratory factor analysis and data skewness and truncated test in Stata software and Confirmatory factor analysis was used in LISREL statistical software. The results showed the reliability of the questionnaire (α=0.951, Ω=0.959, θ=0.963). The results showed that the reputation of social media influencers can be measured by four components of communication skills, influence, credibility and experience and expertise. Convergent and divergent validity and model fit indices were also confirmed. Finally, it is suggested to use the social media influencers' reputation questionnaire, which is a reliable and valid scale to evaluate the factors of social media influencers' reputation in the field of the Instagram social network, and obtain reliable and stable results. هدف از انجام این پژوهش تحلیل ساختار عاملی پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران ورزشی رسانه های اجتماعی از دیدگاه مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف از نوع توسعه ای بوده که به شکل میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را کاربران ورزشی دنبال کننده ده تن از تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی در داخل کشور ایران تشکیل دادند که از بین آنها تعداد 634 پرسشنامه به شیوه نمونه گیری در دسترس جمع آوری شد. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی رائو و هان (2021) که مشتمل بر 27 سؤال بود استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های توصیفی و آزمون ضریب آلفای کرونباخ، t تک نمونه ای، ضریب امگا مک‌دونالد و ضریب تتا در نرم افزار SPSS، تحلیل عاملی اکتشافی و آزمون کجی و کشیدگی داده ها در نرم افزار Stata و تحلیل عاملی تأییدی در نرم افزارهای آماری LISREL استفاده شد. نتایج نشان داد پایایی پرسشنامه (963/0=θ، 959/0=Ω، 951/0=α) می باشد. نتایج نشان داد شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی توسط چهار مؤلفه مهارت ارتباطی، نفوذ، اعتبار و تجربه وتخصص قابل اندازه گیری است. همچنین روایی همگرا و واگرا و شاخص های برازندگی الگو مورد تأیید قرار گرفت. در نهایت پیشنهاد می شود از پرسشنامه شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی که مقیاسی قابل اطمینان و معتبری بوده برای ارزشیابی عوامل شهرت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی در حوزه شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده نمود و نتایج پایا و باثباتی هم به دست آورد. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_11028_312fa3cc57fa943573f0631bb612cbd8.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Identifying the effect of features of pages and fitness trainers on Instagram on behavioral intention with the mediating role of flow experience and followers' satisfaction شناسایی تأثیر ویژگی‎های صفحه‌ها و مربیان تناسب اندام در اینستاگرام بر نیت رفتاری با نقش میانجی تجربه جریان و رضایت دنبال‌کنندگان 125 144 10812 10.30473/jsm.2024.70185.1829 FA الهام فتاحی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران. سعید صادقی بروجردی استاد تمام مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران عابد محمودیان دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان Journal Article 2024 01 04 Abestract: The present study was conducted with the aim of identifying the effect of the characteristics of fitness Instagram pages and their trainers on the flow experience, satisfaction and behavioral intention of followers. The present research method is descriptive and correlational. 391 students of Kurdistan University were selected as a statistical sample based on available sampling method. The measuring instrument was a questionnaire. The results showed that the characteristics of fitness pages on Instagram directly affect the flow experience (0.64), satisfaction (0.53), and the characteristics of fitness trainers directly affect the satisfaction (0.44) and flow experience (0.47). ) have a positive and significant effect. In addition, flow experience on followers' satisfaction (0.39), flow experience on followers' behavioral intentions (0.51), followers' satisfaction on their behavioral intentions (0.50), and have a positive and significant effect. Finally, the results indicate that the characteristics of fitness pages indirectly affect followers' behavioral intentions through the mediation of flow experience with a coefficient of (0.33), the mediation of flow experience and followers' satisfaction with a coefficient of (0.12) and the characteristics of fitness trainers indirectly. Followers' behavioral intentions through mediation of followers' satisfaction with coefficient (0.22), mediation of flow experience and followers' satisfaction with coefficient (0.12) also have a positive and significant effect. It can be said that active fitness trainers and pages on Instagram, پژوهش حاضر با هدف شناسایی تأثیر ویژگی‌های صفحات اینستاگرامی تناسب‌اندام و مربیان آنها بر تجربه جریان، رضایت و نیت ‌رفتاری دنبال‌کنندگان انجام شد. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی همبستگی است. تعداد 391 نفر از دانشجویان دانشگاه کردستان براساس روش نمونه‎گیری در دسترس به‎عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامه بود. نتایج نشان داد، ویژگی صفحات تناسب اندام در اینستاگرام به‌صورت مستقیم بر تجربه جریان (64/0)، رضایت (53/0)، همچنین ویژگی مربیان تناسب‌اندام به‎صورت مستقیم بر رضایت (44/0) و تجربه جریان (47/0) تأثیر مثبت و معناداری دارند. در نهایت، نتایج حاکی از این است ویژگی صفحات تناسب‌اندام به‌صورت غیرمستقم بر نیات رفتاری دنبال‌کنندگان از طریق میانجیگری تجربه جریان با ضریب (33/0)، میانجیگری تجربه جریان و رضایت‌ دنبال‌کنندگان با ضریب (12/0) و ویژگی مربیان تناسب‌اندام نیز به‌صورت غیرمستقیم بر نیات رفتاری دنبال‌کنندگان از طریق میانجیگری رضایت دنبال‌کنندگان با ضریب (22/0)، میانجیگری تجربه جریان ورضایت دنبال‌کنندگان با ضریب (12/0) نیز اثر مثبت و معناداری می‌گذارند. می‎توان بیان داشت صفحات و مربیان فعال تناسب‌اندام در اینستاگرام می‎بایست اقدام به تدوین استراتژی تولید و به اشتراک‎گذاری محتوا کرده تا زمینه جریان و همچنین بستر رضایت و بروز نیات رفتاری مثبت از سوی دنبال‎کنندگان در اینستاگرام را فراهم سازند. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_10812_22a25ad6ed7d3028856381cc4768656a.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Presentation Of The Sports And Tourism Ecosystem Development Model With The Mediating Role Of Ecommerce ارائه الگوی توسعه اکوسیستمی ورزش و سیاحت با نقش میانجی تجارت الکترونیک 145 158 11052 10.30473/jsm.2024.70710.1841 FA علیرضا اسفندیاری دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایران نسرین عزیزیان کهن 1- دانشیارگروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی وروانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران مهرداد محرم زاده استادمدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی.اردبیل.ایران Journal Article 2024 02 27 The aim of the present study is to present a model of developing a sports and tourism ecosystem with the mediating role of electronic commerce. This research was quantitative and applied in terms of purpose with a survey approach. The statistical population consisted of experts and professionals in sports management, including a combination of sports managers, tourism experts, and e-commerce specialists related to sports and ecosystem (a total of 70 individuals). Considering the researcher's access to the list of individuals in the population, the sample size was determined to be 59 individuals based on the Morgan table. Sampling was done using purposive sampling and with the use of the theoretical saturation index. The data collection tool was a researcher-made questionnaire that included three variables: development of the sports ecosystem, tourism, and electronic commerce. Additionally, Cronbach's alpha coefficient was used to assess reliability, which showed desirable values for all three variables and the overall questionnaire, with values of 0.81, 0.79, 0.82, and 0.80, respectively. Structural-interpretive modeling approach was used with the (PLS3) software. The tests used included tests for normality, standard deviation, significance, and correlation. The analysis results showed a significant relationship between electronic commerce and tourism. Furthermore, there was a significant relationship between the development of the sports ecosystem and electronic commerce. However, there was no significant relationship between the development of the sports ecosystem and tourism, and the mediating role of the electronic commerce variable in the relationship between the development of the sports ecosystem and tourism was confirmed. The aim of the present study is to present a model of developing a sports and tourism ecosystem with the mediating role of electronic commerce. This research was quantitative and applied in terms of purpose with a survey approach. The statistical population consisted of experts and professionals in sports management, including a combination of sports managers, tourism experts, and e-commerce specialists related to sports and ecosystem (a total of 70 individuals). Considering the researcher's access to the list of individuals in the population, the sample size was determined to be 59 individuals based on the Morgan table. Sampling was done using purposive sampling and with the use of the theoretical saturation index. The data collection tool was a researcher-made questionnaire that included three variables: development of the sports ecosystem, tourism, and electronic commerce. Additionally, Cronbach's alpha coefficient was used to assess reliability, which showed desirable values for all three variables and the overall questionnaire, with values of 0.81, 0.79, 0.82, and 0.80, respectively. Structural-interpretive modeling approach was used with the (PLS3) software. The tests used included tests for normality, standard deviation, significance, and correlation. The analysis results showed a significant relationship between electronic commerce and tourism. Furthermore, there was a significant relationship between the development of the sports ecosystem and electronic commerce. However, there was no significant relationship between the development of the sports ecosystem and tourism, and the mediating role of the electronic commerce variable in the relationship between the development of the sports ecosystem and tourism was confirmed. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_11052_5f1e286e332044ccc8c0b8d9e6b55c57.pdf

دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 2 2025 01 20 Determining the Role of Domestic and Foreign Social Media in Promoting Leisure Physical Activity Among Adult Women in Tehran تعیین نقش رسانه‌های اجتماعی خارجی و داخلی در ترویج فعالیت بدنی فراغتی زنان بزرگسال شهر تهران 159 180 11053 10.30473/jsm.2024.70799.1849 FA سمانه سعیدپور دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس مرجان صفاری استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس رسول نوروزی سید حسینی گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس نجف آقائی دانشیار مدیریت ورزشی ، دانشگاه خوارزمی و دانشگاه شهید بهشتی تهران Journal Article 2024 03 09 The present study aimed to determine the role of domestic and foreign social media in promoting leisure physical activity among adult women in Tehran. This objective-driven research utilized a descriptive and qualitative approach. The statistical population included adult women aged 20-60 in Tehran, specifically those who had reached the World Health Organization's standard for physical activity (at least 150 minutes per week) for at least one year. Participants were selected from the sports groups of the “Sport Organization of Tehran Municipality.” Sampling began randomly (cluster type) and continued purposefully until theoretical saturation was reached. Data were collected through 51 individual interviews and 5 focus groups (29 participants) across five areas of Tehran. Interviews were analyzed using Braun and Clarke's thematic analysis approach, resulting in 135 codes, 49 categories, and 16 subthemes. These subthemes were grouped into three main themes for better analysis. The results indicated that foreign social media positively influence women's leisure physical activity by creating educational, motivational, informational, communicative, social, and cultural conditions. However, they can also have negative effects through time-wasting, physical, psychological, and financial damage, lack of trust, and filtering. In contrast, domestic social media were found to have no significant role in promoting women's leisure physical activity. It is recommended that instead of filtering effective media in the realm of leisure physical activity, the government should educate the public on their use and invest in improving the quality, security, and attractiveness of domestic media. پژوهش حاضر با هدف تعیین نقش رسانه‌های اجتماعی داخلی و خارجی در ترویج فعالیت بدنی فراغتی زنان بزرگسال شهر تهران انجام شد. پژوهش براساس هدف کاربردی، به لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پژوهش‌های کیفی بود. جامعه آماری شامل زنان بزرگسال (۱۹-۶۰ ساله) تهران بود. نمونه‌ها از بین زنانی انتخاب شدند که طبق گزارش سازمان ورزش شهرداری تهران حداقل یک سال از فراغتشان را صرف فعالیت بدنی کرده بودند. این برای برآورده شدن استاندارد سازمان بهداشت جهانی (150 دقیقه فعالیت بدنی در هفته) بود. روش نمونه‌گیری ابتدا به صورت تصادفی انجام شد؛ سپس به صورت هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. اطلاعات از طریق ۵۱ مصاحبه فردی و ۵ گروه متمرکز در مناطق مختلف تهران جمع‌آوری گردید. مصاحبه‌ها با استفاده از رویکرد تحلیل مضمون براون و کلارک تجزیه و تحلیل شدند. در نهایت ۱۳۵ کد، ۴۹ مقوله و ۱6 مضمون فرعی شناسایی شد. نتایج حاکی از آن بود که رسانه‌های اجتماعی خارجی از طریق ایجاد شرایط آموزشی، انگیزشی، اطلاعاتی، ارتباطی، اجتماعی و فرهنگی می‌توانند نقش مثبتی در فعالیت بدنی فراغتی زنان ایفا کنند. البته گاهی نیز از طریق عواملی همچون اتلاف زمان، ایجاد انواع آسیب‌ها (جسمی، روانی و مالی)، عدم اعتماد و فیلترینگ می‌تواند نقش منفی داشته باشند. همچنین مشخص شد رسانه‌های اجتماعی داخلی هیچ‌گونه نقشی در فعالیت بدنی فراغتی زنان ندارند. پیشنهاد می‌شود دولت بجای فیلترینگ رسانه‌های موثر در حوزه فعالیت بدنی فراغتی، به آموزش و فرهنگ‌سازی استفاده از آن‌ها بپردازد. همچنین از طریق سرمایه‌گذاری بر رسانه‌های داخلی موجب ارتقاء سطح کیفیت، امنیت و جذابیت آن‌ها شود. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_11053_fa612ce0204eae98a577bc9e91cb508c.pdf