دانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Anti-Diplomacy of Football in the Middle East: The Geopolitical Challenge of Iran and Saudi Arabiaآنتیدیپلماسی فوتبال در خاورمیانه: چالش ژئوپلیتیک ایران و عربستان1528929910.30473/jsm.2022.61972.1585FAامیرحسینمنظمیدانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجاییمهدیشریعتی فیض آبادیعضو هیئتعلمی گروه علوم انسانی، دانشگاه فنی و حرفهای، تهران، ایرانصادقرنجبردانشجوی دکتری روانشناسی ورزشی، گروه علوم رفتاری و شناختی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی دانشگاه تهرانJournal Article20220110Religious and political challenges with Saudi Arabia in the last decade, followed by the burning of the Saudi embassy in Tehran, invited the sport of the Islamic Republic of Iran, especially national an club’s football, to a new problem. The purpose of this study was to analyze the anti-diplomacy of Iranian football as a geopolitical challenge against Saudi Arabia. The present study was a qualitative (descriptive-analytical) type of library studies in terms of applied purpose and in terms of data collection; The statistical population was equal to 54 works of international sports relations and in particular sports diplomacy in the Middle East region and the statistical sample was equal to the contents about Iranian football anti-diplomacy, soft power of Iran and Saudi Arabia. The findings of the present study showed that the national teams of Saudi Arabia and Iran, as the main players in the Arab world and the Middle East, respectively, have played a significant role in the development of football in this region and many Asian football achievements, including being on the championship platform in the Asian Champions League. And attending the FIFA World Cup has been the result of the two countries' attention to football as their most popular sport; Finally, football in the confrontation between Iran and Saudi Arabia in the Middle East can be a tool for convergence and as one of the basic geopolitical codes of the two countries, which with its soft nature can open a diplomatic path in re-examining the relations between the two countries.در دهه اخیر چالش های مذهبی و سیاسی با عربستان و به دنبال آن آتشزدن سفارت عربستان در تهران، ورزش جمهوری اسلامی ایران، بهویژه فوتبال ملی و باشگاهی را با مشکلات جدید بینالمللی مواجه کرده است. هدف پژوهش حاضر، تحلیل آنتیدیپلماسی فوتبال ایران بهعنوان چالشی ژئوپلیتیک در تقابل با عربستان سعودی بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها، کیفی (توصیفی-تحلیلی) از نوع مطالعات کتابخانه ای بود. جامعه آماری پژوهش، 54 اثر روابط بینالملل ورزش و بهطور خاص دیپلماسی ورزشی منطقه خاورمیانه و نمونه آماری، مطالب درباره آنتیدیپلماسی فوتبال ایران، قدرت نرم ایران و عربستان بود. یافتههای پژوهش حاضر نشان داد، تیمهای ملی عربستان و ایران بهترتیب بهعنوان بازیگران اصلی جهان عرب و خاورمیانه نقش بسزایی در توسعه فوتبال در این منطقه داشتهاند و بسیاری از دستاوردهای فوتبالی آسیا ازجمله قرارگرفتن روی سکوی قهرمانی در لیگ قهرمانان آسیا و حضور در جامجهانی فوتبال، محصول توجه این دو کشور به فوتبال بهعنوان پرطرفدارترین رشته ورزشی خود بوده است. با توجه به نقش صلح ساز ورزش و بهطور خاص فوتبال بهعنوان پرطرفدارترین رشته ورزشی در جهان، این رشته ورزشی در تقابل ایران و عربستان در منطقه خاورمیانه میتواند ابزاری برای همگرایی و بهعنوان یکی از کدهای اساسی صلح ساز ژئوپلیتیک دو کشور باشد که با ماهیت نرم خود می تواند مسیری دیپلماتیک در بازآزمایی روابط دو کشور بگشاید.https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9299_80e0971f95aab70464afdc2ee1d8b1ae.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Identifying and Validating Strategies Affecting the Development of E-sports Clubs in Iranشناسایی و اعتباریابی راهبردهای مؤثر بر توسعۀ باشگاه های ورزش الکترونیک در ایران2941930610.30473/jsm.2022.62905.1599FAروح اللهحسنیدانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایراننعمت اللهنعمتیدانشیارگروه تربیتبدنی و علوم ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایرانطاھرہباقرپوراستادیار گروه تربیتبدنی و علوم ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایرانJournal Article20220206The aim of the present research was to identify and validate the effective strategies for the development of e-sports clubs in Iran. The research method used a mixed qualitative-quantitative approach for data collection. The qualitative population consisted of experts, informed individuals, and authorities familiar with strategic sports management, as well as managers and officials of e-sports associations such as the development and progress committee and the e-sports association. The sampling method was non-probabilistic, with purposive selection and maximum diversity. The sample size for this research was determined to be 16 based on theoretical saturation. Additionally, in the quantitative section, the participants were managers and officials of e-sports clubs and e-sports athletes, totaling 360 individuals. The research tools included semi-structured interviews and a researcher-made questionnaire designed based on the extracted codes in the qualitative section. The qualitative data analysis was conducted using Maxqda software, while the quantitative analysis was performed using the AMOS structural equation modeling software. The results identified and validated 6 concepts and 44 codes related to the effective strategies for the development of e-sports clubs in Iran. Finally, the model results were confirmed in terms of validation. The results indicated that educational and research strategies, the development of official competitions, creating a platform for attracting financial support, differentiation, and interaction with the media formed the strategies for the development of e-sports clubs.هدف پژوهش حاضر، شناسایی و اعتباریابی راهبردهای مؤثر بر توسعه باشگاه های ورزش الکترونیک در ایران بود. روش پژوهش از نظر گردآوری داده ها، ترکیبی بهصورت کیفی-کمّی بود. جامعه آماری در بخش کیفی، کارشناسان، مطلعین و خبرگان آشنا با مدیریت مطالعات راهبردی ورزشی، مدیران و مسئولان انجمن ورزش های الکترونیکی مانند مسئول کمیته توسعه و پیشرفت، انجمن ورزش های الکترونیکی بودند. روش نمونه گیری غیراحتمالی با انتخاب هدفمند و با حداکثر تنوع یا ناهمگونی استفاده شد. اندازه نمونه در این پژوهش بر مبنای شاخص اشباع نظری برابر با 16 نفر بود. همچنین جامعه آماری در بخش کمّی، مدیران و مسئولان باشگاه های ورزش الکترونیک و ورزشکاران ورزش الکترونیک برابر با 360 نفر بودند. ابزار پژوهش، مصاحبه های نیمهساختارمند و پرسشنامة محققساخته ای بود که با توجه به کدهای استخراجشده در قسمت کیفی، طراحی شد. تجزیه و تحلیل قسمت کیفی با نرمافزار MAXQDA و قسمت کمّی با نرمافزار مدل معادلات ساختاری AMOS انجام گرفت. نتایج مربوط به راهبردهای مؤثر بر توسعه باشگاه های ورزش الکترونیک در ایران نشان داد که 6 مفهوم و 44 کد نهایی شناسایی و تأیید شد. نتایج مدل به لحاظ اعتباریابی نیز تأیید شد. نتایج نشان داد که راهکارهای راهبردهای آموزشی و پژوهشی، توسعه رقابتهای رسمی، بسترسازی جذب حامی مالی، ایجاد تمایز، تعامل با رسانه ها راهبردهای توسعه باشگاه های ورزش الکترونیک را تشکیل دادند.https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9306_82c3481cab1568bb95643355daa00c03.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Investigating the Role of Instagram Bloggers on the Intention to Buy Sports Products with the Mediation of a Brand Attitudeبررسی نقش بلاگرهای اینستاگرام بر قصد خرید محصولات ورزشی با میانجیگری نگرش نسبت به برند4256929210.30473/jsm.2022.61560.1579FAصاحبدریاییکارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شمال، آمل، ایران.سعیدامیرنژاداستادیار دانشگاه هنر، تهران، ایران.0000-0003-3564-0481سجادقدمیدانشجو دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.Journal Article20211107The present study aimed to investigate the role of Instagram bloggers in influencing the intention to purchase sports products, with the mediating effect of attitude towards the brand. This research is of a descriptive-correlational nature in terms of both its practical objective and method. The statistical population of the study consisted of all Instagram users who had purchased sports products through this platform. Due to the limited statistical population, the sample was selected through convenience sampling, comprising 221 individuals. The research tools used in this study included a researcher-made questionnaire on the role of Instagram bloggers, the standard intention to purchase questionnaire by Naito and Kim (2006), and the standard attitude towards the brand questionnaire by Crystalis and Cherischo (2013). The face and content validity of the questionnaires were confirmed by 10 marketing and sports management experts, and the reliability of the three questionnaires was reported as 0.85, 0.86, and 0.88 respectively, based on Cronbach's alpha. Descriptive and inferential statistics such as Smirnov-Kolmogorov test, Spearman's correlation coefficient, stepwise regression analysis, and Sobel test were used for data analysis in the SPSS software version 25. The findings of the study indicated that the role of Instagram bloggers significantly influences the intention to purchase sports products. Specifically, there was a positive and significant relationship between the bloggers' expertise and purchase intention by 17%, the bloggers' likable personality and purchase intention by 22%, the trustworthiness of the blogger and purchase intention by 40%, the social attractiveness of the blogger and purchase intention by 57%, and finally, the blogger's personality style and purchase intention by 51%. Therefore, the attention to these factors by sports bloggers can have a positive impact on the minds of sports consumers who follow them. Furthermore, the results showed that the role of Instagram bloggers, with the mediating effect of attitude towards the brand, can significantly affect the intention to purchase sports products. As a result, organizations, companies, and sports producers can utilize popular domestic and international Instagram bloggers, considering the bloggers' characteristics and the public's mindset about them, to promote and sell their sports products for the advancement of their organizational goals.پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بلاگرهای اینستاگرام بر قصد خرید محصولات ورزشی با میانجیگری نگرش نسبت به برند صورت گرفته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش از نوع توصیفیهمبستگی میباشد. نمونه آماری شامل 221نفر کاربران اینستاگرام که از طریق این پلتفرم اقدام بهخرید محصولات ورزشی نمودهاند، میباشد پرسشنامه محققساخته نقش بلاگرهای اینستاگرام، پرسشنامه استاندارد قصدخرید نایتوکیم(2006)و پرسشنامه استاندارد نگرش نسبتبهبرند کریستالیسوچریسچو(2013) میباشد. روایی پرسشنامهها توسط10نفر از متخصصان مدیریتبازاریابی و مدیریتورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی کل توسط آلفایکرونباخ 86/0 گزارش شد. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از آمار توصیفی وآمار استنباطی نظیر آزمون کلموگروفاسمیرنوف، ضریب همبستگیاسپیرمن، تحلیل رگرسیون گامبهگام و آزمونسوبل در محیط نرمافزار 25SPSS استفاده شد. یافتهها نشان داد که نقش بلاگرهای اینستاگرام بر قصدخریدمحصولات ورزشی موثر میباشد. بطوری که بین تخصص بلاگر با قصدخرید 17درصد، شخصیت دوستداشتنی بلاگر با قصدخرید 22درصد، بین قابلیت اعتماد بهبلاگر با قصدخرید 40درصد، جذابیتاجتماعی بلاگر با قصدخرید 57درصد و در نهایت بین سبک شخصیتی بلاگر با قصد خرید 51درصد ارتباط مثبت و معناداری وجود داشت. لذا توجه به این عوامل توسط بلاگرهای ورزشی میتواند تاثیر مثبتی در اذهان خریداران ورزشی که آنها را دنبال میکنند، داشته باشد. همچنین نتایج نشان داد که نقش بلاگرهای اینستاگرام با میانجیگری نگرش نسبت به برند میتواند بر قصد خرید محصولاتورزشی موثر باشد. از این رو سازمانها، شرکتها و تولیدکنندگان ورزشی جهت ترویج و فروش بیشتر محصولات ورزشی خود میتوانند از بلاگرهای اینستاگرام محبوب داخلیوخارجی با درنظر گرفتن خصوصیات بلاگرها و ذهنیت آحاد جامعه در خصوص آنها، جهت پیشبرد اهداف سازمانیشان استفاده نمایند.https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9292_ecc020eb1c0eb926dab58431b76900fc.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Explain and Prioritize the Factors Affecting the Sports Diplomacy in Cyberspaceتبیین و اولویتبندی عوامل مؤثر بر دیپلماسی ورزشی در فضای مجازی5774929810.30473/jsm.2022.61351.1577FAسهیلاصفاتیدانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیتبدنی، واحد علیآباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علیآباد کتول، ایران.سعیدقربانیاستادیار گروه تربیتبدنی، واحد علیآباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علیآباد کتول، ایران.رضارضایی شیرازیاستادیار گروه تربیتبدنی، واحد علیآباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علیآباد کتول، ایران.Journal Article20211025The aim of the present research was to explain and prioritize the factors affecting sports diplomacy in the virtual space. This study was fundamental in terms of purpose, descriptive in nature, and a mixed research in terms of variables, which was a combination of the Delphi and fuzzy Dematel methods. The statistical population of this research, given the type of research on sports diplomacy, included all stakeholders and experts in the field of sports diplomacy and international relations, members of the academic faculty of sports management in the country and officials of international federations. The sampling method in the qualitative section was purposeful and snowball, and a total of 16 interviews were conducted to reach theoretical saturation. The Delphi group consisted of 8 of the interviewees, and 13 experts formed the fuzzy Dematel group. The analyses were performed in the Excel software. The interview findings and the theoretical foundations of the research indicated that a total of 79 items were identified as factors affecting sports diplomacy in the virtual space, which were classified into 9 main categories: "nature and potential", "structural factors", "management policy", "media policy", "professional sports policy", "cultural policy", "international policy", "economic factors" and "communication policy". In addition, the findings of the fuzzy Dematel test showed that there are 4 influential factors and 5 susceptible factors on sports diplomacy in the virtual space. In a general conclusion, it was stated that the influential factors should be given priority, as this could have a greater impact on sports diplomacy in the virtual space of Iran and play a more active role in this area.هدف تحقیق حاضر تبیین و اولویتبندی عوامل مؤثر بر دیپلماسی ورزشی در فضای مجازی بود. این پژوهش از نظر هدف تحقیق جزو تحقیقات بنیادی و از لحاظ ماهیت، توصیفی و از حیث متغیرها پژوهش آمیخته ترکیبی از روش دلفی و دیمتل فازی بود. جامعه آماری این پژوهش با توجه به نوع تحقیق که درمورد دیپلماسی در ورزش است، همه صاحبنظران و کارشناسان در حوزه دیپلماسی ورزشی و روابط بینالملل، اعضای هیئتعلمی مدیریت ورزشی در کشور و مسئولان روابط بینالملل فدراسیونها بودند. روش نمونهگیری در قسمت کیفی بهصورت هدفمند و گلولهبرفی بود که درمجموع 16 مصاحبه انجام شد تا دادهها به اشباع نظری رسید. هشت نفر از مصاحبهشوندگان اعضای گروه دلفی و 13 نفر خبره بخش دیمتل فازی را تشکیل دادند. تحلیلها در محیط نرمافزار اکسل انجام گرفت. یافتههای مصاحبه و مبانی نظری تحقیق نشان داد که درمجموع 79 گویه بهعنوان عوامل مؤثر بر دیپلماسی ورزشی در فضای مجازی شناسایی شد که این گویه ها به 9 دسته کلی «ماهیت و پتانسیل»، «عوامل ساختاری»، «سیاست مدیریتی»، «سیاست رسانهای»، «سیاست ورزش حرفهای»، «سیاست فرهنگی»، «سیاست بینالمللی»، «عومل اقتصادی» و «سیاست ارتباطی» تقسیم شدند. همچنین یافتههای آزمون دمیتل فازی نشان داد که چهار عامل، اثرگذار و پنج عامل، اثرپذیر بر دیپلماسی ورزشی در فضای مجازی هستند. در نتیجهگیری کلی بیان شد که باید ابتدا عوامل اثرگذار مدنظر قرار گیرند؛ زیرا می تواند دیپلماسی ورزشی در فضای مجازی ایران را تحتتأثیر بیشتری قرار دهد و نقش فعالتری در این حوزه داشته باشد. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9298_cded92a6021cbd61d5502d6e7ad2427a.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622The Effect of Technology Environment on Marketing Development in the Wrestling Premier League in Iranتأثیر محیط تکنولوژی بر توسعۀ بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران7589930510.30473/jsm.2022.62868.1597FAفرزادخراسانی ساسی کلومیدانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایرانمعصومهکلاته سیفریدانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایرانمرتضیدوستیدانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایرانJournal Article20220204investigating the impact of the technology environment on marketing development in the Iran Pro Wrestling League. The research community included 16 people from officials, wrestlers, wrestling team managers, coaches and sponsors. The sampling method was purposeful and accessible. The data collection tools were semi-structured interviews and review of research literature. A set of codes and concepts were collected through open coding and important categories were obtained. In the axial coding stage, relationships were established between the categories obtained in the open coding stage and these categories were determined in 6 titles and in the form of a paradigmatic pattern. In the next stage, 85 concepts were obtained through open coding, which created 56 subcategories by categorizing these codes. In the axial coding stage, 16 main categories were classified. The results showed that in causal conditions, costs paid by fans using technology, website security and comparing the cost and benefit of technology in sports marketing; in the axial category of technology in sports marketing; in contextual conditions, desirability of income from wrestling through technology, desirability of income through marketing and profit from technology; in interfering conditions unfamiliarity of organizers and managers with the digital space caused them to have less inclination towards technology. In strategies, creating a virtual space, creativity and entrepreneurship in marketing development, organizing online predictions, using modern technology in the sports hall and internet advertising and in consequences positively behaving fans play a role. Based on the findings, wrestling officials need to use various technologies in the field of wrestling marketing.این پژوهش با هدف تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعه بازاریابی در لیگ برتر کشتی ایران انجام شد. جامعه پژوهش شامل 16 نفر از مسئولان، کشتیگیران، مدیران هیئتکشتی، مربیان و اسپانسرها بود. روش نمونهگیری هدفمند و دردسترس بود. ابزار جمعآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و بررسی ادبیات پژوهش بود. مجموعه کدها و مفاهیم طی کدگذاری باز جمعآوری شد و مقولههای مهم به دست آمد. در مرحله کدگذاری محوری، بین مقولههای بهدستآمده در مرحله کدگذاری باز ارتباط داده شده و این مقولهها در شش عنوان و در قالب یک الگوی پارادایمی تعیین شد. در مرحله بعد از طریق کدگذاری باز 85 مفهوم به دست آمد که با دستهبندی این کدها 56 مقوله فرعی ایجاد شد. و در مرحله کدگذاری محوری 16 مقوله اصلی دستهبندی شد. نتایج نشان داد که در شرایط علّی، هزینههای پرداختشده از طرف هواداران با استفاده از تکنولوژی، امنیت سایت و مقایسه هزینه و فایده تکنولوژی در بازاریابی ورزشی؛ در مقوله محوری، تکنولوژی در بازاریابی ورزشی؛ در شرایط زمینه ای، مطلوبیت درآمد ورزش کشتی از طریق تکنولوژی، مطلوبیت درآمد از طریق بازاریابی و سود حاصل از تکنولوژی؛ در شرایط مداخلهگر، ناآشنابودن برگزارکنندگان و مدیران با فضای دیجیتال باعث شد گرایش کمتری به تکنولوژی داشته باشند؛ در راهبردها، ایجاد فضای مجازی، خلاقیت و کارآفرینی در توسعه بازاریابی، برگزاری پیشبینی آنلاین، استفاده از تکنولوژی مدرن در سالن ورزشی و تبلیغات اینترنتی و در پیامدها، رفتار مثبت هواداران ایفای نقش میکنند. براساس یافته ها، مسئولان کشتی نیاز دارند که از تکنولوژیهای مختلف در حوزه بازاریابی در کشتی استفاده کنند.https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9305_f5cd1bf4555e231dabecedbf958a6f1b.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Presentation of Pattern of Social Networking on Creating Sports Businessesارائة الگوی پارادایمی تأثیر شبکههای اجتماعی بر ایجاد کسبوکارهای ورزشی90103930310.30473/jsm.2022.62682.1595FAسیده مریمنقیب حسینیدانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، آمل، ایرانسید عمادحسینیاستادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایرانفرشادامامیاستادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، آمل، ایران0000-0001-5334-8658Journal Article20220122Nowadays, fundamental changes have been observed in the tools and strategies used by certain sports individuals to communicate with customers through social media. The aim of this research was to present a paradigmatic model of social networks in creating sports businesses and providing a paradigmatic model. This research was fundamental in terms of purpose and exploratory in terms of data collection using grounded theory method. The data collection tool was semi-structured in-depth interviews. The statistical population included experts, professors, managers, business owners, entrepreneurs and consultants in the sports industry and purposeful sampling method with snowballing technique was used. The collected data were analyzed using open, axial and selective coding and the final pattern was extracted. The final model consisted of the sum of the necessary conditions (2 categories), contextual condition (3 categories), strategies (4 categories), interfering variables (2 categories), consequences (2 categories) and the axial coding (2 categories) of the impact of social networks on creating sports businesses. In order to assess the reliability and quality control of the present study, Cohen's Kappa method was used. The calculated Kappa coefficient was 0.776, which was at an acceptable level of agreement. In order to establish and launch businesses in the country's sports, providing appropriate infrastructure and conditions for social networks can be one of the effective ways to stimulate business situation in the country's sports.امروزه تغییرات اساسی در رابطه با ابزارها و استراتژی های استفادهشده توسط خواص ورزشی برای برقراری ارتباط با مشتریان از طریق رسانه های اجتماعی، مشاهده شده است. هدف پژوهش حاضر ارائة الگوی پارادایمی تأثیر شبکههای اجتماعی بر ایجاد کسبوکارهای ورزشی و ارائة مدل پارادایمی بود. پژوهش حاضر براساس هدف از نوع تحقیقات بنیادی بود و برحسب گردآوری اطلاعات، اکتشافی بود که با استفاده از روش نظریه دادهبنیاد انجام شد. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته بود. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان، اساتید، مدیران، صاحبان کسبوکار، کارآفرینان و مشاوران حوزه صنعت ورزش بود و از روش نمونهگیری هدفمند با تکنیک گلوله برفی استفاده شد. دادهها با استفاده از کدگذاریهای باز، محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل و الگوی نهایی استخراج شد. مدل نهایی از مجموع شرایط علّی (دو مقوله)، بسترها و زمینههای لازم (سه مقوله)، راهبردها (چهار مقوله)، مداخلهگرها (دو مقوله)، پیامدها (دو مقوله) و پدیده محوری (دو مقوله) تأثیرگذار شبکههای اجتماعی بر ایجاد کسبوکارهای ورزشی تشکیل شده است. بهمنظور سنجش پایایی و کنترل کیفیت مطالعه حاضر از ضریب کاپای کوهن استفاده شد که برابر با 776/0 بود و در سطح توافق معتبر قرار داشت. بهمنظور ایجاد و راهاندازی کسبوکار در ورزش کشور فراهمآوردن زیرساختها و شرایط مناسب شبکههای اجتماعی میتواند ازجمله راههای مؤثر برای تحرکبخشیدن به فضای کسبوکار در ورزش کشور باشد.https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9303_ca88b90b74cee31e9030e5bfb6c2a47b.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Analyzing the Ambush Marketing in Iranian Football Media (Case Study: The 2019 Asian Cup)تحلیل بازاریابی کمین در رسانههای فوتبال ایران (مطالعۀ موردی: جام ملتهای آسیا 2019)104117930010.30473/jsm.2022.61997.1586FAمحسنارمغانیدانشآموخته کارشناسیارشد، مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشیمهدیرسولیاستادیار، مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشیJournal Article20211205The objective of this research is to analyze ambush marketing in Iran's football, AFC Asian Cup 2019. This research is applied in terms of purpose. The research method is mixed (quantitative and qualitative content analysis). The statistical population in the first section is the media that had carried out ambush marketing, and the sampling method was complete enumeration. In this regard, based on Alexa website, 30 most visited Iranian websites and national media during Iran's national team matches during the event and live broadcast of Iran's football matches through Iran's television during the team's presence in the event, a total of 81 cases of ambush marketing advertisements were identified as research samples. In the second section, to identify prevention and response methods, the statistical population includes experts familiar with the research topic at the Iran Football Federation, who based on a targeted and judgmental sampling method, 5 people were identified as research samples. The data collection tool in this research was conducted in two ways; in the first part, to identify the status, the researcher-made checklist was used and in the second part, to identify countermeasures against ambush marketing, a focused focus group was created. The results of the research showed that the most common type of ambush marketing used was brand infringement and the most common strategy used by industries and organizations was supporting the broadcast of an event. Considering the research findings, some executable solutions have been proposed that can guide the managers of the Iran Football Federation.هدف پژوهش حاضر، تحلیل بازاریابی کمین در فوتبال ایران جام ملتهای آسیا 2019 بود. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش پژوهش، تلفیقی (تحلیل محتوای کمّی و کیفی) بود. جامعه آماری در بخش اول رسانههایی بودند که به بازاریابی کمین اقدام کرده بودند. طبق روش نمونهگیری کلشمار و براساس سایت الکسا، 30 سایت پر بازدید ایران و رسانه ملی در زمان برگزاری بازیهای تیم ملی ایران در طول مدت برگزاری رویداد و هنگام پخش زنده بازیهای تیم فوتبال ایران از طریق تلویزیون ایران در طول مدت حضور این تیم در رویداد، 81 مورد تبلیغات بازاریابی کمین بهعنوان نمونه تحقیق مشخص شد. در بخش دوم برای شناسایی روشهای پیشگیری و برخورد، جامعه آماری پژوهش، صاحبنظران آشنا با موضوع تحقیق در فدراسیون فوتبال ایران بودند که براساس روش نمونهگیری هدفمند و قضاوتی، پنج نفر بهعنوان نمونه تحقیق مشخص شدند. گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر به دو صورت انجام گرفت: در بخش اول برای شناسایی وضعیت، چکلیستی محققساخته و در بخش دوم برای شناسایی راهکارهای مقابله با بازاریابی کمین، کارگروهی متمرکز تشکیل شد. نتایج تحقیق نشان داد که بیشترین نوع بازاریابی کمین استفادهشده، بازاریابی نقض مالکیت و بیشترین استراتژی بهکاررفتۀ صنایع و سازمانها، استراتژی حمایت از پخش یک رخداد است. با توجه به یافتههای پژوهش راهکارهایی اجرایی ارائه شد که میتواند راهگشای مدیران فدراسیون فوتبال باشد.https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9300_632983f4910f5870a6c557982cd89437.pdfدانشگاه پیام نورمدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی2345-557810420230622Developing a Model for the Role of Social Media in the Workplace, on the Job Consequences of Employees of Sports and Youth Departments in Kermanshah Provinceتدوین الگوی نقش رسانههای اجتماعی در محیط کار بر پیامدهای شغلی کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان کرمانشاه118131930110.30473/jsm.2022.62307.1589FAعلیکریمیاستادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایراناحدیهصادقیدکتری مدیریت ورزشی، اداره کل ورزش و جوانان استان ایلام، ایرانJournal Article20220121The present research was conducted with the aim of formulating a model for the role of social media in the workplace on the occupational outcomes of employees in the sports and youth administrations of Kermanshah province. The research method was descriptive-survey and based on structural equation modeling. The statistical population of the research included 320 employees of the sports and youth administrations of Kermanshah province, out of which 175 individuals were selected as the sample using stratified random sampling method based on Cochran's formula. The measurement tool was a questionnaire with 19 questions in two sections: social media in the workplace and occupational outcomes. In this research, Smart PLS software was used to analyze the relationships between the components of the model and to analyze the data. The findings indicated that social media in the workplace had a significant impact on occupational outcomes with a path coefficient of 0.55 and a T value of 5.58. Among these, excessive social use of social media had a significant effect on occupational outcomes with a path coefficient of 0.16 and a T value of 2.11, excessive hedonic use of social media had a significant effect on occupational outcomes with a path coefficient of 0.32 and a T value of 2.51, and excessive cognitive use of social media had a significant effect on occupational outcomes with a path coefficient of 0.18 and a T value of 2.57. Therefore, the use of social networks can have both positive and negative occupational outcomes in organizational environments.پژوهش حاضر با هدف تدوین الگوی نقش رسانههای اجتماعی در محیط کار بر پیامدهای شغلی کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان کرمانشاه انجام شد. روش پژوهش،، توصیفی- پیمایشی مبتنی بر معادلات ساختاری بود.. جامعه آماری پژوهش، 320 نفر از کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان کرمانشاه بودند که براساس فرمول کوکران 175 نفر به شیوه تصادفی طبقهای بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازهگیری پرسشنامه 19 سؤالی در دو بخش رسانههای اجتماعی در محیط کار و پیامدهای شغلی بود. در این پژوهش برای بررسی روابط بین اجزای مدل از معادلات ساختاری و بهمظور تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزار Smart PLS استفاده شد. یافتهها نشان داد که رسانههای اجتماعی در محیط کار بر پیامدهای شغلی با ضریب مسیر 55/0 و مقدار T برابر با 58/5 تأثیرگذار بودند. در این میان شاخص استفاده اجتماعی بیشازحد از رسانههای اجتماعی بر پیامدهای شغلی با ضریب مسیر 16/0 و مقدار T برابر با 11/2، شاخص استفاده لذتجویانه بیشازحد از رسانههای اجتماعی بر پیامدهای شغلی با ضریب مسیر 32/0 و مقدار T برابر با 51/2 و شاخص استفاده شناختی بیشازحد از رسانههای اجتماعی بر پیامدهای شغلی با ضریب مسیر 18/0 و مقدارT برابر با 57/2 اثرگذار بودند؛ بنابراین استفاده از شبکههای اجتماعی میتواند پیامدهای شغلی مثبت و منفی بسیاری در محیطهای سازمانی به همراه داشته باشد. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9301_02d0381238ac6b5f01f8bf5c8f2a8fea.pdf