دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 12 1 2024 10 22 Examining the Role of Public Relations in Anti-Marketing of Doping Drugs with Mediation of Private Networks, Public Interpretation, and Concrete Evidence بررسی نقش روابط عمومی در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ با میانجیگری شبکه‌های اختصاصی، تفسیر عمومی و شواهد عینی 31 43 9302 10.30473/jsm.2022.62329.1591 FA الهام حقیقت دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران حسین عبدالملکی استادیار گروه مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات مراقبت‌های بالینی و ارتقای سلامت، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج ایران مهوش نوربخش استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران پریوش نوربخش استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران ابراهیم علی دوست قهفرخی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0000-0002-8909-7122 Journal Article 2022 01 01 Anti-marketing can be regarded as an effective strategy to reduce the consumption of products that may cause problems for individuals and society. Therefore, the purpose of this study was to investigate the role of public relations in anti-marketing of doping drugs, with mediating factors such as personal networks, public commentary, and physical evidence within Iran’s sports context. This study was applied in terms of purpose and utilized a descriptive-correlational design for data analysis. The statistical population included all athletes and coaches who, according to reports from the National Anti-Doping Agency, had the highest energy use in recent years. Based on the research objectives and using PASS statistical software, the sample size was determined to be 250 participants at an error level of 0.05. The data collection tool was a standardized questionnaire developed by Haghighat et al. (2021). The results indicated that all components examined played a positive and significant role in anti-marketing. ضد بازاریابی را می‌توان روشی مناسب برای کاهش مصرف محصولاتی دانست که مصرف آنها می‌تواند مشکلاتی را برای افراد و جامعه ایجاد نماید. ازاین‌رو هدف این تحقیق بررسی نقش روابط عمومی در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ با میانجیگری شبکه‌های اختصاصی، تفسیر عمومی و شواهد عینی در ورزش ایران بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش تحلیل داده‌ها، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را کلیه ورزشکاران و مربیان رشته‌های ورزشی که در سال‌های گذشته بیشترین میزان استفاده از مواد نیروزا را به گزارش آژانس ملی مبارزه با دوپینگ کشور داشته‌اند، تشکیل می‌داد. حجم نمونه تحقیق با توجه به اهداف و با استفاده نرم‌افزار آماری PASS در سطح خطای 05/0، 250 نفر بود. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد حقیقت و همکاران (2021) بود.  نتایج تحقیق نشان داد که مولفه‌های تحقیق در تمامی موارد نقش مثبت و معنی‌داری در ضد بازاریابی داروهای دوپینگ داشته‌اند. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_9302_2ca4f6a9e93f1e171473a27b9fa85e43.pdf