دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 4 3 2017 05 22 Study of relationship and Comparison effect of promotional and Advertising Medias on transfer of Brand Identity and Sports Commitment in Footbal بررسی رابطه و مقایسه میزان اثر رسانه های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی در فوتبال 15 25 3969 FA احسان اسداللهی دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز. فرشاد تجاری استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز. علی زارعی دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز. Journal Article 2017 01 20 Introduction: The economic environment and business, advertising in sport and through sport is one of the ways That most companies to introduce their products and expand their market to it. The aim of this study was to compare the effect of media relations and promotional brand identity and commitment to transfer Sports From the perspective of sports consumers and provide practical model for using media ads.<br /> Methodology: This study on the nature and purpose and in terms of descriptive and correlational and in terms of searching for data. Sample size was 500 people were randomly selected for answer to questionnaire promotional media due to the transfer of brand identity and the sport commitment done. The reliability test using Cronbach's alpha was 92/0. In order to analyze the data, descriptive statistics and inferential statistics and also for the calculation and data processing software packages Spss and LISREL were used.<br /> Results: The study findings also showed the emergence of structural equation promotional and advertising media to convey brand identity and sport commitment from the perspective of sports consumers a significant effect. <br /> Conclusion: According to the results, it can be said that managers, marketers and planners of advertising companies, organizations and clubs and sporting goods Service Provider Use of the effectiveness of each advertising media advocacy and provide an integrated program of The media and to inform, remind and convince consumers can And repeated increase consumer participation through the transfer of brand identity or brand and achieve their advertising goals. در محیط اقتصادی و کسب و کار، تبلیغات در ورزش و از طریق ورزش یکی از راه­ هایی است که اکثر شرکت­ها برای معرفی محصول و گسترش بازار خود به آن رو می ­آورند. هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه و مقایسه میزان اثر رسانه ­های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی از دیدگاه مصرف­کنندگان ورزشی و ارائه مدل کاربردی جهت استفاده از رسانه­ ها در تبلیغات می­باشد. تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی و همبستگی و به لحاظ نوع جستجوی داده­ ها، کمی است. تعداد 500 نفر به ­عنوان نمونه به پرسشنامه محقق ساخته اثر رسانه­ های تبلیغاتی و ترویجی بر انتقال هویت برند و میزان تعهد ورزشی به طور کاملاً داوطلبانه و تصادفی باسخ دادند. برای تعیین روایی، پرسشنامه پس از ساخت، به رویت و تأیید اساتید محترم مدیریت ورزشی رسید (روایی صوری)، سپس پایایی ابزار با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 92/0 بدست آمد. به­ منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش­ های آمار توصیفی (جداول فراوانی و درصد‌ها، میانگین‌ها و انحراف معیارها) و آمار استنباطی (آزمون کولوموگروف و اسمیرنف برای تعیین نرمال بودن متغیرها، آزمون­های معادلات ساختاری و فریدمن) و ضمناً برای انجام محاسبات و پردازش اطلاعات از بسته­ های نرم­ افزاری SPSS و LISREL استفاده شد.<strong> </strong>یافته­ ها پژوهش ضمن برقراری شرایط معادله ساختاری نشان داد رسانه ­های ترویجی و تبلیغاتی بر انتقال هویت برند و تعهد ورزشی از دیدگاه مصرف­ کنندگان ورزشی تأثیر معنی­ داری دارد (08/2Chi-Square/df=، 035/0=RMSEA  ،0001/0=P–Value). همچنین اولویت­بندی میزان تأثیر هر رسانه بر متغیرهای تحقیق نشان داد که استفاده از رسانه تبلیغات تلویزیونی بیشترین تأثیر را بر انتقال هویت برند و تعهد ورزشی مصرف­کنندگان دارد. با توجه به نتایج، ضمن تأیید یافته­ های سایر پژوهشگران می­توان گفت که مدیران، بازاریابان و برنامه­ ریزان تبلیغاتی شرکت­ها، سازمان­ ها و باشگاه­های ارائه­ دهنده خدمات و محصولات ورزشی با استفاده از میزان اثرگذاری هر یک از رسانه­ های ترویجی و تبلیغاتی و ارائه یک برنامه یکپارچه استفاده از رسانه­ ها و با آگاهی دادن، یادآوری و مجاب کردن مصرف­کنندگان، می­توانند باعث افزایش و تکرار مشارکت مصرف کنندگان از طریق انتقال هویت برند یا نام تجاری و دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود شوند.<strong></strong> https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_3969_9c3238247d35a4c972810938884957a0.pdf