دانشگاه پیام نور مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی 2345-5578 2 1 2014 10 23 The Role of IRIB on the Marketing of Iranian Sports Goods with Emphasis on Sports Mix Marketing (P4) نقش صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران بر بازاریابی محصولات ورزشی ایران با تأکید بر آمیخته بازاریابی ورزشی (4p) 27 35 1419 FA نرگس بکتاش دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد تهران جنوب طیبه بزرگر استادیاردانشگاه آزاد تهران جنوب سیدحمید قاسمی استادیاردانشگاه پیام نور Journal Article 2014 07 08 The present study examined the role of IRIB on the marketing of sports goods with an emphasis on sports mix marketing (P4). The components were sports marketing of products, price, promotion and place. Research type was a descriptive-survey. Populations were sports journalists, experts and all sports manufacturers. The instrument was a questionnaire. The analysis of the data collected with the help of SPSS software. The results showed that there was a significant difference between the existing situation and the desired situation of components, products, price and there was not any significant difference distribution existing status for desired promotion.  پژوهش حاضر به بررسی نقش صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بر بازاریابی محصولات ورزشی ایران با تأکید بر آمیخته بازاریابی ورزشی (<span style="font-family: Times New Roman;">4P</span>) پرداخته است. مؤلفه­ های آمیخته بازاریابی ورزشی شامل محصول، قیمت، ترویج و توزیع می­باشد. نوع تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کلیه خبرنگاران ورزشی، کارشناسان ورزشی و تولیدکنندگان ورزشی می­ باشد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. تجزیه و تحلیل داده­ های جمع آوری شده با کمک نرم افزار<span style="font-family: Times New Roman;">SPSS </span> انجام شده است. بررسی نتایج نشان داد که بین وضعیت موجود و مطلوب مؤلفه­ های محصولات، قیمت و توزیع تفاوت معناداری وجود دارد و تنها برای مؤلفه ترویج بین وضعیت موجود و مطلوب تفاوت معناداری وجود نداشته است. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_1419_249cf8effeab081feb69557be1119555.pdf