با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
تصویرسازی برند با تأکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه‌ای

لیلا بیرامی جغناب؛ جواد کریمی؛ مریم حسینی

دوره 7، شماره 2 ، دی 1398، ، صفحه 29-39

https://doi.org/10.30473/jsm.2019.46828.1330

چکیده
  هدف این پژوهش تصویرسازی برند با تأکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه­ ای است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع­ آوری داده‌ها از پرسش‌نامه‌ استفاده شد. روایی و پایایی پرسش‌نامه‌ها مورد تائید قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار ...  بیشتر