تبلیغات در ورزش
نجف کوثری؛ رضا صابونچی؛ علیرضا زند
چکیده
هدف از این پژوهش، طراحی الگوی مدیریت رفتارهای اخلاقی چهرههای مشهور ورزشی در فضای مجازی بود. تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل مضمون انتخاب شد. متخصصان رسانه، اعضای هیئتعلمی آشنا به موضوع تحقیق، مربیان و ورزشکاران مشهور فعال در فضای مجازی با روش نمونهگیری هدفمند انتخاب و 12 مصاحبه تا رسیدن به حد اشباع نظری انجام گرفت. سپس جهت اطمینان ...
بیشتر
هدف از این پژوهش، طراحی الگوی مدیریت رفتارهای اخلاقی چهرههای مشهور ورزشی در فضای مجازی بود. تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل مضمون انتخاب شد. متخصصان رسانه، اعضای هیئتعلمی آشنا به موضوع تحقیق، مربیان و ورزشکاران مشهور فعال در فضای مجازی با روش نمونهگیری هدفمند انتخاب و 12 مصاحبه تا رسیدن به حد اشباع نظری انجام گرفت. سپس جهت اطمینان سه مصاحبه و درنهایت تا 15 نفر ادامه یافت. ابزار پژوهش شامل مصاحبه اکتشافی (نیمه ساختارمند) بود. روایی ابزار بر اساس اعتبار نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تأیید گردید. جهت تحلیل یافتهها از روش تحلیل مضمون با روش پیشنهادی اترید-استرلینگ (2001) استفاده شد. از نرمافزار MaxQDA نسخه Pro بهمنظور تحلیل مصاحبهها و از نرمافزار iMindMap نسخه 10 بهمنظور ترسیم شبکه مضامین استفاده گردید. نتایج تحلیل مضمون فراگیر و ترسیم شبکه مضامین که با بهرهگیری از نظرات خبرگان شرکتکننده در پژوهش و همچنین مطالعه مبانی نظری است، نشان داد که بهمنظور مدیریت رفتارهای اخلاقی ورزشکاران و چهرههای مشهور ورزشی باید تدابیری در بخشهای مختلفی نظیر برنامهریزی، هماهنگی و سازماندهی، نظارت و ارزیابی و اقتصادی (بودجهبندی) باید داشت. نتایج این پژوهش میتواند به شکلگیری و پیادهسازی راهبردهای مؤثری برای مدیریت رفتارهای اخلاقی چهرههای مشهور ورزشی در فضای مجازی کمک کند.