تبلیغات در ورزش
میرسردار رضوانی؛ محمدرحیم نجفزاده؛ جعفر برقی مقدم؛ حمید جنانی
چکیده
پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی اینترنتی مبتنی بر درک پذیرش فناوری در جذب گردشگران ورزشی انجام شد. این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه گردشگران ورزشی بود که طی سال 1401 استان آذربایجان شرقی را به عنوان مقصد گردشگری ورزشی خود برگزیده بودند که تعداد آنها در حدود 3600 نفر بود که بر اساس فرمول کوکران ...
بیشتر
پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی اینترنتی مبتنی بر درک پذیرش فناوری در جذب گردشگران ورزشی انجام شد. این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه گردشگران ورزشی بود که طی سال 1401 استان آذربایجان شرقی را به عنوان مقصد گردشگری ورزشی خود برگزیده بودند که تعداد آنها در حدود 3600 نفر بود که بر اساس فرمول کوکران و با روش نمونهگیری غیراحتمالی و در دسترس، حجم نمونه برابر 347 نفر به دست آمد. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه درک پذیرش فناوری دیویس (1989)، بازاریابی اینترنتی رمضانیان (1390) و جذب مشتریان گیب (2005) استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از آزمون همبستگی پیرسون، مدلسازی معادلات ساختاری و سوبل در نرمافزارهای SPSS و Amos و در سطح معنیداری 05/0 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین بازاریابی اینترنتی، درک پذیرش فناوری و جذب گردشگر رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد (05/0>p)، مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است و بازاریابی اینترنتی (001/0=p؛ 69/7=t) و درک پذیرش فناوری (001/0=p؛ 01/9=t) بر جذب گردشگران و درک پذیرش فناوری نیز بر بازاریابی اینترنتی تاثیر مثبت و معنیداری دارد (001/0=p؛ 70/9=t) و بازاریابی اینترنتی در تاثیر درک پذیرش فناوری بر جذب گردشگران ورزشی نقش میانجی ایفا میکند (001/0=p؛ 86/7=t). بنابراین اگر افزایش درک سودمندی و سهولت در استفاده از فناوری از سوی گردشگران با بکارگیری بازاریابی اینترنتی مناسب از سوی بازاریابان صنعت گردشگری ورزشی همراه باشد، گردشگران ورزشی روزبه روز افزایش خواهند داشت.
