per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
13
26
10.30473/jsm.2020.51017.1383
7329
Research Paper
درک تجربه زیسته مدیران روابط عمومی ورزشی از بحرانهای رسانه ای(رویکردی پدیدارشناسانه)
Understanding Lived Experience of Sports Public Relations Managers from Media Crisis (A Phenomenological Approach)
رسول نوروزی سید حسینی
rasool.norouzi@modares.ac.ir
1
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
ورزش بهعنوان یک پدیدهای اجتماعی از ذینفعان مختلفی تأثیر میپذیرد و بر آنها تأثیر میگذارد و ممکن است در این فرایند مشکلات و بحرانهایی را تجربه کند. هدف از این تحقیق درک تجربه زیسته مدیران روابط عمومی ورزشی از بحرانهای رسانهای است که از طریق روش تحقیق کیفی و با استفاده از استراتژی پدیدارشناسی انجام شد. با استفاده از نمونهگیری هدفمند 16 مشارکتکننده انتخاب شدند و از طریق مصاحبههای عمیق و پدیدارشناسانه دادهها جمعآوری شدند. با استفاده از رویکرد هفت مرحلهای دیکلمن(1989) دادهها تجزیهوتحلیل شدند. بر اساس تجزیهوتحلیل انجامشده پنج دسته معانی برای تجربه زیسته مدیران روابط عمومی از بحرانهای رسانهای شناسایی شدند که عبارتاند از تخریب وجهه و اعتبار سازمان؛ فقدان آیندهنگری و شفافیت؛ پاسخ سنجیده و فعالانه به بحران؛ سنجش به هنگام امور و گزینش گری اقدامات؛ و ابهام اطلاعاتی و لایهای شدن منافع ذینفعان. این معانی تجربهشده در زیست جهانهای مدیران روابط عمومی ورزشی برساختهایی از کنش اجتماعیشان هستند که در صورت تحلیل صحیح، مدنظر قرار دادن و بهکارگیری آنها میتوان مدیریت بهتری را در بحرانهای رسانهای ورزشی شاهد بود.
Sport as a social phenomenon, influences different stakeholders. therefore It will experience problems and crises in this process. The aim of this study is Understanding Lived Experience of Sports Public Relations Managers from Media Crisis. Research was carried out by qualitative method and through phenomenological approach. The 16 participants were selected from the purposeful sampling. Through deep and phenomenological interviews, data were collected. data were analyzed by using the seven – step Diekelman`s (1989) approach. According to the data analysis, five categories of meanings were identified about the media crisis. They are: Reducing the prestige and reputation of organization, Lack of prospecting and transparency, deliberative and actively responding to crisis, evaluating on time and selection of best practices, Information ambiguity and confusing of interests of the stakeholders. These concepts of experienced in the life-world of sport relations managers are Constitutions of their social action. In case of proper analysis and application, they can be helpful in better managing sport media crises.
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_7329_50af929e46456046c936cc4bcf858e89.pdf
اعتبار سازمان
بحران
رسانه
پدیدارشناسی
ورزش
Organization Credibility
crisis
Media
Phenomenology
Sport
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
27
36
10.30473/jsm.2020.52939.1416
7322
Research Paper
نقش ابعاد زیباشناختی معماری ورزشی با تاکید بر رویکردهای ارتباطی در جذب دانش آموزان دختر به اماکن ورزشی
The Role of Aesthetic Dimensions of Sports Architecture with Emphasize on Communication Approaches in Attracting Female Students to Sports Venues
معصومه حسینی
mhosseini_phd@yahoo.com
1
فاطمه تاروردی زاده
fatemetarverdizade@gmail.com
2
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه پیام نور،تهران، ایران.
هدف از این تحقیق نقش ابعاد زیباشناختی معماری با تاکید بر رویکردهای ارتباطی در جذب دانش آموزان دختر مقطع متوسطه به اماکن ورزشی آموزش و پرورش شهر اردبیل بود. این تحقیق از نوع کاربردی میباشد و از نظر روش جمع آوری دادهها، توصیفی-پیمایشی است که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، شامل کلیهی دانش آموزان دختر متوسطه شهر اردبیل در سال تحصیلی 1398-1397 میباشد که بر اساس مرکز آمار و اطلاعات آن اداره در این سال تحصیلی 16524 نفر میباشند. روش نمونهگیری مورد استفاده برای انتخاب نمونه گیری خوشه -تصادفی است. سپس از میان خوشههای مناطق، تعداد 375 نفر بر اساس جدول کرجسی-مورگان به صورت تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه زیبایی شناختی بود که شامل 23 سوال در طیف پنج ارزشی لیکرت میباشد. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه به وسیله اساتید مدیریت ورزشی تایید و سپس پایایی پرسشنامه 0.80 گزارش گردید. برای تجزیه و تحلیل از آمار توصیفی و آزمون دو جمله ای و رتبه بندی فریدمن استفاده شد. یافتههای تحقیق حاضر نشان داد که ابعاد زیبایی شناختی در گرایش دانش آموزان به اماکن ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارند. بنابراین میتوان نتیجه گرفت که اماکن ورزشی موجود در مدارس آموزش و پرورش باید از معماری مناسب و استاندارد لازم برخوردار باشد تا موجب سلامتی و امنیت جسمی و روحی دانش آموزان شود.
The purpose of this study was to investigate the role of the cognitive dimensions of sport architecture with emphasis on communication approaches in the absorption of female students to sport education places in Ardabil. This research is an applied and is descriptive-survey in terms of data collection method. The statistical population of this study includes all high school female students in Ardabil city in the academic year 1398-1397. The sampling method used is random-cluster sampling. Then, 375 individuals were selected randomly from the clusters based on the Krejcie-Morgan table. The aesthetic questionnaire consisted of 23 questions on a five-point Likert scale. Content and face validity of the questionnaire was confirmed by sport management professors and then the reliability of the questionnaire was 0.80. The descriptive statistics, test and Friedman's rank were used for analysis. The findings showed that aesthetic dimensions have a positive and significant effect on students' tendency to sports places. Therefore, it can be concluded that the sports facilities in the schools of education must have the proper and standard architecture to ensure the health and safety of the students.
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_7322_0ff1a80ac9193160fdb9f08b6bb8cf32.pdf
رویکردهای ارتباطی
اماکن ورزشی
معماری ورزشی
Communicational Approaches
Sports Venues
sports architecture
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
37
48
10.30473/jsm.2020.49079.1353
6851
Research Paper
تبلیغات رسانه های اجتماعی: واکاوی نقش اطلاع دهندگی، تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات بر قصد خرید (مورد مطالعه: مشتریان محصولات تولیدی شرکت مجید)
Social Media Advertising: Analysis the Role of Informativeness, Social Image and Creativity in Advertising on Purchase Intention (Case of Study: Customers Sport Products Company Majid)
مرتضی ملکی مین باش رزگاه
mmaleki80@semnan.ac.ir
1
هوشمند باقری قره بلاغ
h_bagheri@semnan.ac.ir
2
محسن عین علی
m_eynali@semnan.ac.ir
3
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت دولتی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
هدف اصلی پژوهش حاضر واکاوی نقش اطلاع دهندگی تبلیغات، تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید است. این مدل در جامعۀ آماری مخاطبان صفحۀ اینستاگرامی شرکت محصولات ورزشی مجید (مروژ) به آزمون گذاشته شده است. در ادامه 238 نفر از استفاده کنندگان محصولات شرکت مجید که در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام فعال بوده اند و با تبلیغات این شرکت مواجه شده اند، از طریق پرسشنامه و با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونۀ آماری پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند. مطالعۀ حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از نوع تحقیقات توصیفی و با روش پیمایشی بود. جهت سنجش اطلاعات از پرسشنامۀ استاندارد 16 گویه ای با طیف 5 گزینه ای لیکرت استفاده شد و داده ها به کمک مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار اسمارت پی ال اس 3 مورد تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که اطلاع دهندگی تبلیغات، نقش و تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات تأثیر مثبت و معناداری بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی دارد. سرانجام، بین نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید تأثیر مثبت و معناداری یافت شد. بنابراین، هر چه نگرش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی بیشتر باشد، انگیزه آن ها نسبت به جستجو درباره اطلاعات تشدید می یابد. به عبارت دیگر، نگرش افراد، مقدمه ای بر پاسخ افراد نسبت به تبلیغات و متعاقباً قصد خریدشان است.
The main issue of the present research is to examine the role of advertising informativeness, social image and creativity in advertising on attitudes toward social media advertising and purchasing intention. This model has been tested in the statistical population of Majid Sport Products Manufacturing Company's Instagram page. Afterwards, 238 users of Majid Company's products that were active on the social network Instagram and were exposed to the company's advertising were surveyed through a questionnaire and using the available sampling method as a statistical sample. The purpose of this study is descriptive and survey research. Data were collected using a 16-item standard questionnaire with 5 Likert options and Structural equations’ modeling was used to analyze research data with Smart-PLS3 software. The results indicate that advertising informativeness, social role and image and creativity have a positive and significant effect on the attitude towards social media advertising. Finally, there was a positive and significant relationship between attitude toward social media advertising and purchase intention. Therefore, the more people's attitude toward internet advertising, the greater their motivation to search for information. In other words, people's attitude is an introduction to people's response to advertising and subsequently their intention to buy.
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_6851_be928163c75c8077cb40608af8190f4a.pdf
رسانه اجتماعی
خلاقیت
تصویر اجتماعی
اطلاع دهندگی تبلیغات
Social Media
Creativity
social image
informativeness advertising
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
49
60
10.30473/jsm.2020.50047.1365
6850
Research Paper
تعیین اثر تصویر برند یک شخصیت مشهور ورزشی بر وفاداری و تمایل به خرید مصرفکنندگان: مطالعه موردی حسن یزدانی قهرمان المپیک
Determining The Effect of Sports Celebrity’s Brand Image on Loyalty and Purchase Intention of Customers (Case Study: Iranian Olympic Champion Hassan Yazdani)
مهدی باقری
mahdibaghri_70@yahoo.com
1
علیرضا الهی
alirezaelahi@yahoo.com
2
حسین اکبری یزدی
akbarihossein@yahoo.com
3
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
دانشیار، گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه خوارزمی،تهران، ایران.
استادیار، گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه خوارزمی،تهران
هدف از تحقیق حاضر، تأثیرگذاری تصویر برند یک شخصیت مشهور ورزشی روی وفاداری هواداران به محصولات تبلیغشده توسط وی و تمایل به خرید آنها از آن محصول است. بدین منظور از پرسشنامههای استاندارد تصویر برند ورزشکاران(ارای و همکاران،2013)، تمایل به خرید(دیالو،2012)و(کاترین ومییر،2010) و وفاداری به برند هواداران(کارول و آهوویا،2006)و(بنت و رندل تیلی،2002) استفاده شد. برای تعیین پایایی ابزار تحقیق، تعداد 30 پرسشنامه بهصورت آزمایشی در شبکههای اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، در اختیار هواداران قرار گرفت و ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به دست آمد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران و واریانس بهدستآمده برای جامعه نامحدود، برابر 296عدد برآورد شده است. بهمنظور طبقهبندی و خلاصه نمودن دادههای خام از آمار توصیفی و در بخش آمار استنباطی از آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای آماری اس پی اس اس و ایموس نسخه 23 انجام پذیرفت. نتایج بهدستآمده نشاندهنده این است که بیشترین تأثیرگذاری بر ابعاد تصویر برند در بعد عملکرد ورزشی مربوط به سبک بازی، در بعد جذابیت ظاهری مربوط به جذابیت فیزیکی در بعد سبک زندگی مربوط به الگوی رفتاری است. همچنین بیشترین تأثیرگذاری ابعاد تصویر برند بر وفاداری و تمایل به خرید هواداران مربوط به سبک زندگی بازارپسند است. با عنایت به نتیجه پژوهش میتوان اذعان کرد که تصویر برند حسن یزدانی برای تبلیغات محصولات باعث ایجاد وفاداری در هواداران نسبت به آن محصول و تمایل به خرید در آنها میگردد.
The aim of the present study was to investigate the effect of a sports celebrity’s brand image on loyalty of fans to products advertised by him/her and fans’ purchase intention toward products. For this purpose, standard questionnaires for athletes’ brand image(Arai Et al,2013), purchase intention(Diallo, 2012; Meyer,2010) and loyalty-to-brand of customers(Carroll & Ahuvia, 2006; Bennet & Rundle-Theile, 2002) were used. In order to determine the reliability of the tools, thirty questionnaires were accessed by fans experimentally through telegram and instagram social media. Obtained Cronbach's alpha coefficient and combined reliability. The size of sample was estimated to be 296 based on Cochran Formula and variance of infinite population. Descriptive statistics was used for categorization and summarization of raw data, and structural equations modeling was used among inferential statistics. The data were analyzed using SPSS and Amos 23. The results indicated that the most effect on the aspects of brand image were related to competing style in athletic performance aspect, to attractiveness in appearance attractiveness aspect, and to behavioral model in lifestyle aspect. Moreover, the most effect of aspects of brand image on loyalty and purchase intention was related to fashionable lifestyle. With respect to the results of the study, it can be asserted that the brand image of Hasan Yazdani in advertising of products results in loyalty of the fans toward the products and their purchase intention.
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_6850_812f21115ad7c1f83eb0e333f9ce348e.pdf
"تصویر برند ورزشکار"
"وفاداری هواداران"
"تمایل به خرید هواداران"
"ورزشکار مشهور"
Athlete’s Brand Image
Fans’ Loyalty
Fans’ Purchase Intention
Sports Celebri
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
61
78
10.30473/jsm.2020.50153.1367
6849
Research Paper
طراحی الگوی موفق سیستم اطلاعات (ISSM) مدیریت رویداد سازمانهای ورزشی (مطالعه موردی: کورس اسب دوانی استان گلستان)
Designing Information System Success Model of Events Management in Sports Organization (Case Study: Horse Racing of Golestan Province)
حمیدرضا قزلسفلو
h_ghezel@yahoo.com
1
استادیار، گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه گنبدکاووس،گنبدکاووس، ایران
هدف از پژوهش حاضر طراحی الگوی موفق سیستم اطلاعات مدیریت رویداد کورس اسب دوانی بود. لذا، با تدوین طرح آمیخته، در مرحله کیفی تعداد 20 نفر از خبرگان بهصورت نمونهگیری گلوله برفی و در مرحله کمی تعداد 350 نفر از تماشاگران، مربیان، رسانه و منابع انسانی اجرایی بهصورت هدفمند حضور داشتند. در مرحله کیفی پژوهش با انجام مصاحبات نیمه ساختار یافته، کدهای انتخابی با تحلیل عاملی اکتشافی بر مبنای چرخش واریمکس با بار عاملی (0/4 <) شناسایی شد. در فاز کمی پس از اطمینان از روایی محتوایی و پایایی درونی ابزار پژوهش به روش آلفای کرونباخ (α>0/78) ، نسخه اصلاح شده پرسشنامه سیستم اطلاعات رویداد محور لیو (2010) شامل سه سازه کیفیت سیستم، کیفیت اطلاعات و کیفیت خدمات استفاده شد. در نهایت پس از آزمون نکویی برازش مطلوب الگو و نمونه شاخص کفایت نمونه برداری، دادها با استفاده از نرم افزار اسمارت پی. ال. اس.2 ونرم افزاراس. پی. اس. اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج تحلیل عاملی دادهها حاکی از تأثیرگذاری معنیدار سازه های سهگانه آشکار پژوهش بر سازه تمایل به استفاده کاربران بود. همچنین بر اساس نتایج رگرسیون چندگانه، سازه کیفیت سیستم از بالاترین قدرت تبیین کنندگی سازه پنهان برخوردار بود( 0 /05≥sig و R2 =0/41 ). لذا، مطابق با نتایج پژوهش، استقرار سیستم های اطلاعاتی رویداد محور با مشخصههای ارائه اطلاعات درست و دقیق، موثق و به موقع و دسترسی آسان به مدیران اجرایی رویداد اسب کشور پیشنهاد میشود.
The purpose of research was designing Information System Success Model of Events Management in Sport Organization. Therefore, by formulating the mix method, in qualitative phase number of 20 experts by snowball sampling and in quantitative research phase there were 350 spectators, coaches, media, and executives by purposely sampling. In qualitative phase with semi-structured interviews, selected codes were verified by exploratory Factor Analysis based on varimax rotation with factor load (>0.4).Then the codes were verified by two-way reliability (α≥ 0.82). In quantitative phase after assuring the contextual validity and internal reliability of the research instrument by Cronbach's alpha method (α<0.78), corrected version of liu (2010) information system management questioner with three construct of system quality, information quality, and service quality were used. Finally after confirmation of Good of fit index of the model (Fornell and Larker triple indices) and sampling adequacy index, data were analyzed with Smart PLS-2. The results of factor analysis of data indicated a significant impact of the apparent triple constructs on users' willingness to use construct. Also, based on the results of multiple regression, the system quality construct had the highest explanatory power (R2=0.41,Sig≤0.05). Therefore, according to the research results, the establishment of event-based information systems with the characteristics of providing accurate, accurate, timely and reliable information and easy access to the country horse event managers is suggested
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_6849_52632f6a738ba670b7dd4422e2737b52.pdf
کیفیت سیستم
کیفیت اطلاعات
مدیریت رویداد
سیستم اطلاعات مدیریت
System Quality
Information Quality
Event Management
Information System Management
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
79
94
10.30473/jsm.2019.44847.1312
7184
Research Paper
نقش میانجی معنویت سازمانی در رابطهی بین رهبری معنوی و رفتار شهروندی سازمانی در بین کارکنان رسانه های ورزشی در شهرستان زاهدان
The Mediator Role of Organizational Spirituality in the Relation between Spiritual Leadership and Organizational Citizenship Behavior
among the Sports Media Staff in the City of Zahedan
عبدالباسط مرادزاده
moradzadeh@gmail.com
1
محب الدین ریگی
mohebodeine@gmail.com
2
عبدالعلی کشته گر
dkeshtegar@gmail.com
3
استادیار،گروه مدیریت،دانشگاه ولایت ایرانشهر،ایرانشهر،ایران.
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران.
دانشیار،گروه مدیریت دولتی، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران.
خلق محیطی که از شاخصههای معنوی برخوردار بوده و منجر به رفتارهایی فراتر از وظیفه کارکنان شود، یکی از این الزاماتی است که می تواند ضریب موفقیت سازمانها را ارتقاء دهد. پژوهش حاضر با هدف تبیین الگوی روابط ساختاری بین رهبری معنوی و رفتار شهروندی سازمانی با در نظر گرفتن نقش میانجی معنویت سازمانی انجام شد. روش تحقیق از حیث هدف، توسعهای-کاربردی و از حیث شیوهی جمعآوری دادهها، توصیفی – همبستگی میباشد. جامعهی آماری شامل کارکنان رسانههای ورزشی در شهر زاهدان سال 1397 بود که تعدادشان 273 نفر بود. دادههای پژوهش از طریق 3 پرسشنامهی استاندارد رهبری معنوی، معنویت سازمانی و رفتار شهروندی سازمانی جمعآوری شدند و پایایی پرسشنامهها با استفاده از آزمون آلفای کرانباخ به ترتیب 0.87، 0.89 و 0.83 به دست آمد. دادههای جمعآوری شده از طریق آزمون تحلیل مسیر در نرمافزار LISREL تجزیه و تحلیل شد. نتایج تحقیق بیانگر این بود که: 1) رهبری معنوی اثر معنیداری روی معنویت سازمانی دارد. 2) معنویت سازمانی اثر معنیداری روی رفتار شهروندی سازمانی دارد. 3) رهبری معنوی بر رفتار شهروندی سازمانی از طریق معنویت سازمانی اثر معنیداری دارد. وجود رهبری معنوی در سازمانها مستلزم تغییر و تحول و موفقیت مستمر است. درمجموع، اهمیت و ضرورت معنویت در سازمان آنچنان است که میتواند برای سازمانها، انسانیت وبرای اجتماع،فعالیت و برای محیط، مسؤولیت را به ارمغان آورد.
Creating an environment that has spiritual characteristics and leads to behaviors beyond the function of employees is one of these requirements that can enhance the success rate of organizations. The purpose of this study was to explain the pattern of structural relationships between spiritual leadership and organizational citizenship behavior considering the mediating role of organizational spirituality. The research method is a descriptive - correlation in terms of purpose, developmental-applied, and in terms of collecting data. The statistical population included the staff of sport media in the city of Zahedan in 1397, numbering 273 people. The data were collected through three standard questionnaires: Spiritual Leadership, Organizational Spirituality, and Organizational Citizenship Behavior. The reliability of the questionnaires was 0.87, 0.89 and 0.83, using Cronbach's alpha test, respectively. The collected data were analyzed by path analysis using LISREL software. The results of the research indicated that: 1) spiritual leadership has a significant effect on organizational spirituality. 2) Organizational spirituality has a significant effect on organizational citizenship behavior. 3) Spiritual leadership has a significant effect on organizational citizenship behavior through organizational spirituality.
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_7184_c0fb082911a52ba7c897a8aa9cfa397d.pdf
رفتار شهروندی سازمانی
معنویت سازمانی
رهبری معنوی
الگوی روابط ساختاری
رسانههای ورزشی
Organizational Citizenship Behavior
Organizational Spirituality
Spiritual Leadership
Structural Relationship Patterns
Sports media
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
95
102
10.30473/jsm.2020.49963.1366
7328
Research Paper
امکان سنجی طراحی و پیاده سازی نرم افزار بازاریابی در رویدادهای ورزشی شهر اردبیل
Feasibility of Designing and Implementing Marketing Software in Ardabil Sport Events
فرزاد نوبخت
nobakht.farzad@uma.ac.ir
1
رقیه بخشش
bakhshesh.r69@yahoo.com
2
مهرداد محرم زاده
mmoharramzadeh@yahoo.com
3
عباس نقی زاده
a.naghizadeh@uma.ac.ir
4
استادیار،گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزش، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
استاد،گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشیار،گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
این پژوهش با هدف امکان سنجی طراحی و پیاده سازی نرم افزار بازاریابی در رویدادهای ورزشی انجام شده است تا از نظر مالی، فنی، انسانی، قانونی، عملیاتی و زمانی بررسی شود.پژوهش حاضر توصیفی و از لحاظ هدف کاربردی بوده که برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه امکان سنجی که با چهل گویه در شش بعد مالی، فنی، انسانی، قانونی، عملیاتی و زمانی تهیه شد. میزان پایایی آن به بوسیله آزمون آلفای کرونباخ وروایی محتوایی پرسشنامه توسط 5 نفر از اساتید حوزه مدیریت ورزشی بررسی(با استفاده از شاخص CVIوCVR) و مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری این تحقیق 270 نفر از مدیران و کارشناسان ورزشی و طراحان نرم افزار شهر اردبیل را شامل می شوند که نمونه گیری در آن به صورت تصادفی طبقه ای صورت گرفته وحجم نمونه با توجه به فرمول کوکران154 نفر برآورد و مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان دادکه که از نظر بعد انسانی امکان اجرای نرم افزار بازاریابی در رویدادهای ورزشی استان اردبیل تایید می شود ولی از نظر بعد فنی، قانونی، مالی، عملیاتی و زمانی امکان اجرای نرم افزار بازاریابی در رویدادهای ورزشی استان اردبیل تایید نمی گردد. با توجه به نتایج بدست آمده طراحی و پیاده سازی نرم افزاربازاریابی رویدادهای ورزشی در استان اردبیل مثبت ارزیابی نمی شود و قبل از اقدام به چنین طراحی حتما بایستی موانع احتمالی و راههای بررسی آن مورد توجه قرار گیرد.
The purpose of this study was to evaluate the feasibility of designing and implementing marketing software in sporting events to investigate the financial, technical, human, legal, operational and schedule aspects of the study. The feasibility questionnaire was prepared with 40 items in 6 dimensions: financial, technical, human, legal, operational and scheduling. Its reliability was assessed by Cronbach's alpha test and content validity of the questionnaire by 5 professors of sport management (using CVI and CVR indices). The statistical population of this research is 270 sport managers and experts and software designers in Ardabil city. Sampling was categorical random and the sample size was estimated 154 according to Cochran formula. The research findings showed that the human aspect of marketing software in Ardebil sport events is confirmed but technical, legal, financial, operational and scheduling aspects of marketing software in Ardebil province is not confirmed. According to the results, the design and implementation of sports event marketing software in Ardabil province is not evaluated positively and it is necessary to consider the possible obstacles and ways of investigating it before to design it.
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_7328_98fa64b3c9de7f7f7a2ddf76d74eca95.pdf
امکان سنجی
طراحی نرم افزار
پیاده سازی نرم افزار
بازاریابی
رویداد ورزشی
Feasibility
Software Design
Software Implementation
Marketing
sports event
per
دانشگاه پیام نور
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
2345-5578
2538-4961
2021-01-20
8
2
103
115
10.30473/jsm.2020.50380.1370
7330
Research Paper
نقش تعدیلکنندگی استفاده از اینستاگرام در رابطه بین درگیری با تیم، وابستگی و وفاداری هواداران(مطالعه موردی: تیم فوتبال پرسپولیس)
Moderating Role of Using Instagram in Relation between Involvement with the Team, Attachment and Fan Loyalty )Case Study: Persepolis Football Team)
عابد محمودیان
a.mahmoudian@hum.uok.ac.ir
1
سعید صادقی بروجردی
sbruojerdi@gmail.com
2
مجتبی قاسمی سیانی
ghasemi_m89@yahoo.co
3
آکو ابراهیم فقی محمود
ako.arsham@gmail.com
4
دانشجوی دکتری،گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه کردستان، کردستان، ایران
استاد، گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه کردستان، کردستان، ایران.
دانشجوی دکتری،گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه کردستان، کردستان، ایران
استادیار، گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه حلبچه، حلبچه، عراق
هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش تعدیلکنندگی استفاده از اینستاگرام در رابطه بین درگیری با تیم، وابستگی و وفاداری هواداران بود. روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی–همبستگی بوده و جامعۀ آماری شامل کلیۀ دانشجویان هوادار تیم فوتبال پرسپولیس در دانشگاه کردستان بودند که420 نفر از آنها بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسشنامههای ابعاد درگیری ورزشی از کایل و همکاران(2003)، وابستگی از فانک و جیمز(2006)، وفاداری از بائر و همکاران(2008) استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ تأیید و برای آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری و رگرسیون خطی استفاده گردید. نتایج نشان داد که درگیری با تیم با ضریب رگرسیون 0/24 بر وابستگی به تیم و متغیر وابستگی به تیم نیز با با ضریب رگرسیون 0/50 بر وفاداری هواداران اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین متغیر درگیری با تیم بدون حضور استفاده از اینستاگرام به میزان 14 درصد از واریانس وابستگی به تیم را پیشبینی میکند و این مقدار در حضور استفاده از اینستاگرام به میزان 3/5 درصد یعنی برابر با 17/5 درصد افزایش مییابد به لحاظ نظری نتایج این پژوهش کاربرد شبکه اجتماعی اینستاگرام و اهمیت تولید محتوای مجازی در استراتژیهای بازاریابی تیمهای ورزشی را برجسته میکند. به لحاظ عمی، به مدیران تیمهای ورزشی پیشنهاد میشود، با تقویت روابط خود با هواداران از طریق اینستاگرام، افزایش احتمال درگیری، وابستگی و وفاداری هواداران خود را فراهم سازند.
The purpose of the present study was to examine moderating role of using Instagram in relationship between involvement with the team, Attachment and the fans loyalty ) Case Study: Persepolis football team). The research method was descriptive-correlational. The statistical population consisted of all students of Persepolis fans football team in University of Kurdistan, that 420 of them were selected as statistical sample. The questionnaires of sports involvement dimensions by Kyle et al. (2003), attachment from Funk and James (2006), loyalty by Baer et al. (2008) were used, that its formal and content validity was by experts and their internal consistency was confirmed through alpha Cronbach, and structural equations and linear regression were used to test the hypotheses. The results showed that the involvement with the team, with a regression coefficient of 0.24, had a positive effect on the team's dependency variable, and also dependency variable of the team with a 0.50 regression coeficient, had a positive and meaningful effect on fans’ loyalty. Also, the team involvement variable without the use of the Instagram, predicts 14% of the variance of the team's attachment, which increases by 3.5% in the presence of Instagram, that is, 17.5% of increasing. Theoretically, the results of this research highlight the importance and application of the social media platform and the production of optimal content in the team marketing strategies. Scientifically, it is suggested to the sport team managers, by strengthening their relationships with fans through Instagram, increase the likelihood of involvement, dependence and loyalty of their
https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_7330_ff1c6f71637636da4c42fe7bf1372874.pdf
اینستاگرام
درگیری
وابستگی
وفاداری
هواداران
Instagram
involvement
Attachment
Loyalty
fans